□ 王 文
每日只要打开电视机，在你喜爱的各个地方卫视，总能听到那句著名的 “法式小面包，还是盼盼好”的广告语。除了地方卫视高空渠道的抢占，2009年5月盼盼食品携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，开通了多条全列海报广告专列，开启了铁路营销先河。2010年盼盼食品携手中国食品科学技术学会，举办盼盼食品杯烘焙食品创意大赛，走进多所知名院校，进行校园通路的传播布局。盼盼食品凭着渠道为驱动的创新品牌传播策略，建立了庞大健全的传播网络，在白热化的市场竞争中脱颖而出。
而前不久与电视剧《手机》的合作，让初次尝试植入式营销的盼盼食品收获了惊喜，在电视剧《手机》热播期间品牌盼盼食品的品牌知名度更是不断上升。在世界杯这条兵家必争的传播通道上，盼盼食品再度开启深入营销模式。据了解，此次南非世界杯中国记者团在南非报道期间将全程身穿带有盼盼食品标识的服饰，借助记者团成员所在的主流媒体，进行品牌传播。
“我们一直希望能与消费者建立一种共融性的维系，就像是生活中的伙伴一样，‘润物细无声’是我们一直追求的营销效果。通过与记者团的深合作，消费者在世界杯期间无声无息之中就接受了盼盼食品的信息，这对盼盼食品终端销售的促进作用不言而喻。”盼盼食品集董事长兼总裁蔡金垵说。
