□ 金宝
日前，可口可乐（中国）高级整合市场总监Andres Kiger接受了媒体的访问。他表示， “如果有好的故事可以讲述，如果讲故事的时间正确，如果找到了正确的合作伙伴。”数字营销就可以成功。
记者：每个人都知道可口可乐有秘密的配方，那么你们有没有数字营销秘密配方？
Kiger：我不知道是不是秘密配方，不过可以在这个大会上跟大家分享一下，因为我们在中国市场已经很多年了。
事实证明，如果有好的故事可以讲述，如果讲故事的时间正确，如果找到了正确的合作伙伴，就可以成功。
记者：您提到社会化网络，现在也有很多新的媒体形式，比如“微内容”—来自Twitter等服务的内容，以地理位置为基础的互联网产品等等。您觉得应该如何利用这些新媒体？
Kiger：我认为，我们应该谨慎，不能太具娱乐性，不能为了技术而盲目追逐新技术。因为每天都有新的东西，每天都有新的产品。
对我们来说，首先应该决定基调，然后决定哪些工具是你想要的，哪些是最有帮助的。就像我说的世博的故事，会有令人吃惊的结果。
得益于技术，有很多事情我们可以做，很多事情我们可以做得更好。我认为我们应该谨慎，不能让太具娱乐性。
记者：可口可乐在全世界都很成功。您认为，在中国，可口可乐应该如何利用中国的数字市场？
Kiger：我们在中国的数字市场已经做了很多工作。多年前，我们从做icoke网站开始。我认为成功的关键是—如我之前说过的—前进的能力和最大化利用正确的时机。
我们有一些成功的案例。在奥运会的时候，我们和QQ合作了火炬传递活动，800万人参与了这个活动，通过QQ传递奥运火炬。这是巨大的成功。还有现在正在进行的世博会的案例。还有世界杯。我们有个虚拟平台，邀请大家来庆祝，说出最喜爱的庆祝活动，表达他们对足球的热爱。
【相关链接】
数字营销：是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其他不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。
