目前，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在18%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。虽然在经济最发达的广州、北京、上海、杭州、深圳等城市已有不错的销量，其销售额也只占不到整个化妆品市场的10%，如果按全国药妆市场情况分析，二线市场估计不会超过5%。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，可以说与十几年前的女性美容市场没有两样，还存在着巨大的潜在发展空间。根据专家预测，药妆将会成为化妆品市场的主流发展趋势，很多厂家开始关注药妆市场的发展，也有很多公司开始设立药妆的研究机构。
5月18日，在第15届中国美容博览会（上海CBE）上，绿色药妆第一品牌——片仔癀化妆品作为本次博览会新的亮点，成为本届年度峰会研究的新课题。会上，片仔癀提出“黄种人美肤计划”为主题的绿色药妆理念，倡导广大消费者改变传统的化妆消费观念，推行化妆上的绿色消费。
绿色药妆为什么如此受人青睐呢？近年来，以功效性需求为主流，崇尚自然、回归自然，注重美容与健康相结合的市场消费需求变化影响着化妆品的研究开发。专家认为，因黄种人肤色和肤质原因，中国人普遍存在肤色暗沉、黯黄、缺光泽、易过敏、色素沉积等问题。专业数据显示，色素沉着现象在女性占到大约80%的比例，美白是中国消费者最关心的话题、最难解决的美肤！具有绿色药妆的美白产品将会成为解决这一问题的主要方式。而片仔癀特含的片仔癀精华成分能直达肌肤内层，瓦解、排除深层有害淤滞物，活化细胞代谢，从根源上解决皮肤黯哑、黑色素沉积问题，让皮肤告别黯黄，由内养出肌肤真美白，真光泽，是真正适合东方女性肌肤的健康美白产品。
片仔癀药妆以“国宝名药、国家绝密配方”为核心，充分利用片仔癀精华成分的美肤功效，结合国际护肤机构科丝美诗的美肤科技，针对特殊护理、特色护理、基本护理推出“国密养颜、国粹焕颜、国色润颜”3大系列产品，这些产品将为广大消费者在美肤方面带来一种全新的护理方式。
专家预计，全球药妆品销售额到2010年将达到170亿美元。目前，虽然我国的药妆品市场还比较小，但正以每年超过10％的速度发展。随着中国与国际的接轨，我国美容界对西方的现代美容护肤理论有了更多的认识，中国的科学家和美容专家开始研究，如何引入现代美容技术，开发直接作用于肌肤表面的中药美容养颜产品。
目前在这方面的企业有片仔癀、同仁堂等。纵观国内外化妆品流行趋势，“祛黄亮白”将逐渐成为2010年的畅销热点。因为，祛黄亮白产品形成在一个悄然成长，却被忽视和低估的市场：虽有众多品牌相继推出系列产品，却未有实力品牌大力运作；这也为绿色药妆企业进入化妆品市场提供了一个有利的条件。
本届展会，福建片仔癀化妆品有限公司以“黄种人美肤，国药片仔癀”为核心诉求，依托国宝名药、国家级绝密配方片仔癀的强力支持，全新推出的“国粹焕颜”、“国色润颜”、“国密养颜”三大系列近百款产品，全方位覆盖特色护理、基础护理和特殊护理，产品一推出就受到市场的热捧。其中，祛黄亮白焕颜霜还荣获本届美博会美伊奖。目前，国际上的许多品牌也非常看好中国药妆品市场这块大的蛋糕。纷纷进入中国，作为中药领军企业的片仔癀，已具有本土企业的在中药科技、人文等方面的巨大优势，相信她会引领广大消费者改变消费观念，进入绿色药妆消费时代。
（刘 文）
