□ 本报记者 何沙洲
扭转观念，认清头屑
很多人认为头屑是肌肤新陈代谢的产物。有了头屑，他们一般都会到超市购买一至两瓶普通去屑洗发水，以解燃眉之急。却很少有人知道当头屑非正常滋生，头屑过多时，头屑就成了一种病，一种因真菌（糠秕马拉色菌）异常繁殖而引发的头皮疾病。
随着知识水平的提高及消费观念的转变，越来越多的消费者开始正视头屑问题，逐步走出了对头屑的认知误区，也逐步认识到“许多的普通去屑洗发水只能清洁去污，无法深入解决真菌问题，难以根治头屑”。慢慢接受了头屑是病，需要药物治疗的理念，并把目光瞄向了药店。
药用去屑洗剂的强势崛起
调查资料显示，目前中国的去屑洗发水仍以“妆”字号为主，而且市场已经相当成熟，竞争非常激烈。有关人士提醒大家，普通去屑洗发水原则上无需通过任何有关去屑功效的权威测试和认证，它们本质上仍属化妆品类，效果良莠不齐。而随着消费者认知水平的提高，以及解决产生头屑根本问题的呼声越来越高，不少去屑洗发水显然已不能满足他们的需求。
因此，以康王发用洗剂、采乐等为代表的OTC药用去屑洗剂强势崛起，他们独辟蹊径，瞄准了“药物去屑”，开发出了一种全新的更安全、专业的功能性去屑洗剂，打破了普通去屑洗发水“一枝独大”的格局，为去屑洗发水市场开辟了一片蓝海。经过十余年的发展，OTC药用去屑洗剂已在全国各大药店都有销售，且市场份额呈现不断增长的趋势，越来越多的群众加入到了“药用去屑”的大军。原因很简单：大家尝到了药用去屑的甜头！药用去屑洗发水，真正快捷、标本兼顾！
单复酮康唑PK
复方略胜一筹
其实，市面上的OTC药用去屑洗发水，也要加以区分，绝对不是完全属于同一类别的的产品。其中很重要的一点就是要学会区分单方酮康唑洗发水和复方酮康唑洗发水。
单方酮康唑去屑洗发水、复方酮康唑去屑洗发水，他们都含有直接对抗头皮真菌的特效成分酮康唑。但是，复方酮康唑显然更有优势！它是在单方酮康唑抗菌杀菌的基础上，添加了丙酸氯倍他索，其协同增效作用，不仅去屑更彻底，而且还能显著止痒，防止复发。同时达到更安全、更彻底治疗的临床效果。其中最有代表性的就是滇虹药业生产的康王复方酮康唑发用洗剂。
买药就是买疗效
头屑止痒就用康王
康王复方酮康唑发用洗剂是国药准字号药品，其质量可靠、疗效确切，受到众多消费者的青睐。虽然广告不多，但品牌知名度、市场占有率及销量增长却是OTC药用去屑洗剂中最快的。资料显示，康王发用洗剂在云南省年销售过亿的8个品种中，以稳定的销售增长而占据一席，销售网络更是覆盖到全国各地各大正规药店。
康王复方酮康唑发用洗剂内含多种强效抗真菌药物，能将药力直接作用于感染真菌的体内，从源头上抑制真菌数量，杀灭头皮浅表的真菌，并使其恢复到正常水平。而突破性添加了纯天然植物合成的强效抗骚痒、抗过敏药物——丙酸氯倍他索，彻底改善单方酮康唑只能杀灭菌丝体的局限性，更有利于药物对致病菌的全面清除，彻底杀灭感染的糠秕马拉色菌，不留隐患。而两种药物的科学配伍更能彻底去屑，轻松止痒。
很多年来，康王发用洗剂的消费者状态可以用4个字概括：稳定+迅速。稳定：因为用过康王发用洗剂的消费者，多数都觉得这个产品真的有效果、真的可以针对根源解决问题、真的信得过！所以用过康王发用洗剂的消费者，多数都成了忠实的老用户！迅速：因为康王发用洗剂口碑好、传得快，虽然没有多少广告，但是就靠这么一传十、十传百，使用康王发用洗剂的人越来越多！
