□ 卢 曦
“客人们正慢慢品味着香槟酒并细细咀嚼着东北鱼子酱，而一名女模特则手戴一款沉甸甸的价值约10万美元的镶钻手表，昂首阔步于全场。”这是发生在香港一家钟表大商场内的一幕。
上海杨浦区大连路隧道附近的一条小路上，被高大漂亮的建筑围绕，黯淡破败的上海手表厂显得有些格格不入。而女模手腕上的表正出自这里，半个多世纪以来，这里以生产面向大众的“上海牌”发条手表闻名全国。
记者探访榆林路，试图寻找上海表业奢侈品梦想的轨迹。
榆林路201号大院内，一幢老旧的三层红色小楼是上海表业的行政大楼，马路对面是上海表业的生产区。周边的钟表店里，上了年纪的店员大声聊天。
大院的隔壁是“上海手表厂经营销售部”，挂着黑底金属字的繁体字老招牌。推开“欢迎惠顾”牌匾下的玻璃门，店内呈现一派老国企的氛围。略显昏暗的日光灯照射着柜台内部，上百只传统设计的“上海牌”手表陈列其中，价格大部分在200元以下。
记者询问起高端产品，中年女店员转向内间，拿出一个旧塑料篮，篮子里装着十几块用塑料皮包裹的手表，贴着简易的白色价签，从2万元到8万元。
对此，北京大学奢侈品管理项目总监、意国时尚管理咨询公司总裁严骏认为，这并不是打造奢侈品的路径，是用昂贵的材料拉升了产品的价格，镶钻的手表更多地是在“卖钻”，而奢侈品更值得强调的是设计。
据媒体报道，两年前，上海表业开始在高端手表市场上重新定位自己的品牌，推出了两款由著名的瑞士钟表制造商埃里克·吉罗设计的高端手表。最近出的一款手表，表面镶有45克拉的钻石，这是专为一名来自大陆的客户定做的，是上海表业55年历史上所设计的最昂贵的一款手表。
热衷于购买奢侈品的张彬娴听说上海手表打造奢侈品的做法后，本能的反应是：“不要太酷吧”，她夸张的表情足以说明一切，她不会买账，“戴这样的手表能有面子吗？估计会被朋友笑死。”
这或许不是个案，零点研究咨询集团董事长袁岳认为，企业以高端品牌带动低端品牌较为容易，但会伤及高端品牌。而在低端品牌的基础上打造高端品牌乃至奢侈品，消费者的排斥心理将会非常强。
