□ 王竹倩
1983年6月16日，周耀庭临危受命，到当时的港下针织厂任厂长。面对濒临倒闭的工厂，周耀庭对工厂进行了大刀阔斧的改革。1983年底，不仅清理了厂里的库存，还实现销售收入60万元，实现了当年上任当年扭亏为盈的奇迹。
扭亏为盈给了周耀庭将工厂做大做强的信心。同时他也认识到，要想把厂子办好，必须要有好产品，而一个好的产品必须要有个好名字。1984年，一个蕴含中华民族传统文化、充满诗意的服装品牌——“红豆”诞生了。
情是红豆文化的主旋律，也是红豆品牌内涵的重要组成部分。亲情、友情、爱情、乡情，一个情字赋予了红豆品牌深刻的民族文化内涵。多年来，红豆在设计上突出了浓厚的“情”的韵味。在品牌形象上，红豆紧跟全球商标国际化的趋势，邀请专业公司将标识改为“HOdo”，构造了一个新的标识体系，并赋予新的含义，使得整个标识体系显得更加时尚。在商标方面，红豆还将相思豆、相思鸟、Loveseed等体现情与爱的商标纳入自己的旗下，充分挖掘品牌内在文化，完善了集团的商标体系。
早在1997年，“红豆”商标就被国家工商局认定为中国驰名商标，是中国第一批被认定的驰名商标。“红豆”服装远销东南亚及欧美数十个国家和地区，被誉为“中国第一文化品牌”。主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品。自1995年红豆入选中国服装行业“双百强”以来，在服装百强榜上的排名不断攀升，2001年进入全国服装行业前十强，2004年又跃居2003年度纺织服装行业竞争力亚军，自此稳居亚军宝座。2008年，红豆实现服装销售是全行业之最。
1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉200多项，品牌影响力、品牌价值和美誉度持续上升，成为中国纺织服装行业最具实力企业之一。2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。2008年11月20日，红豆集团财务公司正式成立，这是中国银监会成立5年来首次批准民营企业集团成立财务公司，“红豆”也成为全国服装行业第一家成立财务公司的企业。此举标志着红豆由资产经营型向产融结合型转变，是红豆资本运作的又一次华丽转身，为红豆下一步发展奠定了坚实基础。
“红豆”品牌所蕴含的“民族特性”，不仅表现在品牌外在形象、设计理念上，还体现在品牌的道德品性上。多年来，红豆向社会资助超亿元，使得“红豆”这一品牌从“真情”向“大爱”完美延续。200１年开始举办的“七夕·红豆情人节”，更是将情和爱予以了淋漓尽致的完美诠释。其矢志不渝的精神不仅再次彰显了红豆人对社会的责任担当，更大意义在于，探索了一条将企业文化作为一种社会文化活动来办的新模式。这个新模式不仅是对民族传统文化的保护和传承，也是“红豆”品牌民族特性的突出体现。
在50多年的发展历程中，红豆以铸百年企业，创世界名牌为发展目标，以产业报国、共同富裕为企业发展宗旨，以“红色品格”和“绿色品格”指引企业发展，实现了和谐发展、友好发展、快速发展，被誉为地方社会“稳定器”，成为中国民族品牌的一面旗帜。
（作者为红豆集团企划部部长）
