2008年8月，青岛啤酒与NBA中国签订长期合作协议，正式成为NBA在中国的官方市场合作伙伴和NBA中国指定啤酒合作伙伴。紧接着，青岛啤酒在官方网站上高调发布了“给一个理由，青岛啤酒送你去看NBA”主题活动，这是青岛啤酒与NBA联姻后的首次出手，算是一个预热活动。
2009年4月，青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛正式开赛。“奥运营销是青岛啤酒运作激情的成功案例，在北京奥运会后如何把握青岛啤酒的激情之路，我们当时做过深入研究，与NBA签约，是我们认为能够抒写青岛啤酒激情内涵的最佳途径。NBA拉拉队选拔赛，是在这条路径上盛放的第一朵鲜花。”严旭说。
在活动策略制定阶段，青岛啤酒确定了延续自己以体育为本的战略营销思路，以及以“品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”三位一体的战略营销指导思想。
“激情需要科学运作”，有了明确的战略，在具体的战术执行上，严旭和她所率领的营销团队颇花了一番功夫。“科学的运作在其中必不可少。”严旭说，其中关键的一步是利用选手引爆激情。选手是赛事的主角，是观众关注的焦点。选手极高的影响力，也给此项赛事带来了极高的影响力，同时极大地提升了主办方品牌（青岛啤酒、央视中视体育娱乐有限公司、NBA）的影响力。
而邀请NBA球星、全球最火辣的NBA拉拉队全明星宝贝、中国及国外的演艺明星助阵赛事，是科学运作的第二个撒手锏。“名人效应历来被证实为有效的，但前提是必须请对人。”NBA巨星汉密尔顿，美国新泽西网队拉拉队美女队长Jaclyn Sabol，美国芝加哥公牛队拉拉队队长Shanon Lersch，重量级嘉宾评委NBA前辈达瑞尔·道金斯，这些极具激情感染力的明星的加盟，使得此项赛事“在承载着激情之时，更发扬着激情”。
更重要的是，青岛啤酒达到了自己的目的：通过体育营销，让自己的品牌形象年轻化。“青岛啤酒通过此项营销活动，使我们的品牌变得更加常青、产品更加常青，也使青岛啤酒从百年品牌、父辈产品变成年轻一代人的品牌和产品。它的年轻，它的时尚，以及它的国际化，都是一个很华丽的转身。”
与NBA合作，坚守在体育营销路径上的青岛啤酒已经让第一朵“鲜花”开放了，下一朵，一定会更美好！（陈春雷）
