□ 本报记者 喻宁
备受期盼的上海世博会终于在“五一”期间在世人面前精彩呈现。作为首次在中国举办的世界博览会，为众多国内企业带来了巨大的市场商机，纷纷使出浑身解数，想要借助世博会的国际性平台，打响自家的品牌，哪怕是一次“赔本赚吆喝”的生意。
家电企业：
特色营销靓丽呈现
家电企业借助难得的机遇推出特色营销。海尔的世博营销选择了赞助场馆的路线。这家从山东走出来的企业首先跟家乡合作，赞助中国山东馆，提供基于未来物联网生活体验的产品。配合品牌“把世界带回家”的营销活动，树立品牌的国际形象。海尔还以不同方式赞助三个国家馆，为美国馆提供产品，现金赞助新西兰馆，为意大利馆提供LED液晶屏以及赞助意大利艺术家来华的文化活动。海尔是唯一一个向多个国家馆提供赞助的国内家电品牌。
远大空调则选择砸下重金，成为上海世博会13家全球合作伙伴之一，除了看重世博的国际性展示平台，远大应该还是算得比较精的：世博会场馆面积160万平方米，每平方米在节能、环保领域的投入1000元左右，意味着远大这方面的产品销售额有可能达到16亿元人民币。此外，远大还在世博园单独建馆展示在节能建筑方面的技术和应用。
家电商场更是瞄准这一时机倾力营销。今年年初，国美电器与上海世博会签署家电类特许经营许可协议，成为世博会的家电授权经营商。国美向世博会许下了高达数十亿元的销售目标，也一网打尽众多家电门类，首批发布的世博会家电类特许产品就涵盖7大类37个品牌超过400款产品，在旗下国美电器、永乐生活家电、大中电器门店销售。为此，国美也下足血本，计划投资100亿采购世博特许产品、又豪掷8000万元用于世博特许产品的宣传、推广和营销。从市场反应来看，效果还不错，有数据统计门店销售情况特许产品比普通产品高20%左右。
建材企业营销：
走在世博会开幕前
世博会为建材企业提供了丰富的市场商机，而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。几家建材企业按照企业现代营销理念，创新地运用世博会商机推出营销。
掌上明珠借势世博完成健康宣传。4月19日，由掌上明珠家具举办的“掌上明珠迎世博环保健康跑”活动，在成都青羊工业总部基地拉开帷幕。近500名掌上明珠家具员工和社会各界人士的志愿者，纷纷加入其中。在成都青羊工业集中发展区进行环区十公里的路途中进行沿途缓跑，以倡导“文明、健康、环保、快乐”的现代生活方式，践行“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，传递绿色世博理念，迎接上海世博会的到来。而另一家知名建材商场大明宫家居，推出免费畅游世博促销活动：五一期间，大明宫家居城百余家品牌商户联手惠宾，同时提供180个畅游世博盛会的免费名额，消费者既可享受到大明宫五一独享特惠价，又有机会免费畅游世博。
而著名的安信地板借势世博营销创新。作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商，安信地板有幸能把自己企业的标志铭刻在世博园中。安信地板通过参观者能够找到这个标志，找到的参观者也就有机会获得限量发行的世博纪念金砖。
