■ 本报记者 李凤发
2026年美加墨世界杯尚未启幕，浙江义乌的工厂里，各式原创球迷服饰、助威道具等周边产品已源源不断发往全球。依靠提前布局、专利保护与产能锁定，这座“世界超市”再次迎来订单高峰。从一个资源贫瘠的浙中小县，到“买全球、卖全球”的商贸枢纽;从“鸡毛换糖”的艰辛创业，到如今联通全球的开放格局，义乌用四十余年，书写了一段“无中生有、点石成金”的发展传奇。
长期以来，“义乌发展经验”常被视为县域治理与区域发展的典范。然而，若褪去宏观叙事的外壳，其崛起绝非政策红利的简单馈赠，其内核蕴含着一套可感知、可借鉴的商业成长逻辑。对于身处新旧动能转换、市场波动加剧时代的经营者而言，义乌经验就如同一面镜子，映照出商业的本质与长期成事的根基，为企业的突围、深耕与致远提供了生动的启示。
摒弃跟风
以差异化锚定赛道
许多企业的困境，往往并非因市场狭小或机遇匮乏，而在于跟风盲从、定位模糊。跟风追逐短期热点，复制同质化产品，最终往往陷入价格战的泥潭，消耗企业根基。
义乌的先天条件并无优势，不临海、不沿边，缺乏资源与产业积淀。但它并未照搬传统发展路径，而是基于本土的经商传统，数十年来牢牢锚定“小商品”这一看似微小却需求持续的赛道，心无旁骛，深度耕耘。这种不随波逐流的清醒，正是当下企业家尤为珍贵的素养。真正的经营智慧，不在于追逐转瞬即逝的风口，而在于认清自身禀赋，立足真实需求，在喧嚣中守住自己的阵地。企业不必强求“大而全”，而应追求“小而精”“专而强”，在细分领域筑牢壁垒，将细微优势转化为核心竞争力。这正是义乌“无中生有”的底层逻辑，也是企业穿越周期的根本。
守望初心
以长期主义夯实发展根基
当前商业环境中，短线思维并不鲜见。一些经营者热衷于规模扩张、跨界追风，追求短期数据的亮眼，却忽视了技术沉淀、品牌塑造与产业深耕，导致企业根基不稳，难以抵御市场波动。
义乌的发展，最动人之处在于数十年如一日的坚守。历任主政者传承“兴商建市”主线，“抓市场就是抓发展”的理念一以贯之。从马路地摊到现代化国际商贸城的六次迁址、十三次扩建，从传统线下交易到市场采购贸易改革与数字化转型，义乌的每一步突破，都是在传承根基上的迭代创新，不求速成，不图急利。
这揭示了一个朴素而深刻的道理：真正的成功从来不是一时的爆发，而是长期的积累。所谓“守正”，是守住主业初心与品质底线，不被短期利益所惑;“出新”，则是顺应趋势，持续进行贴合市场的迭代与微创新。企业家需摒弃“赚快钱”的心态，克服频繁切换赛道的浮躁，在主业深耕中沉淀经验，在持续创新中突破瓶颈，以久久为功的定力，实现行稳致远。
顺势而为
在良性生态中借力成长
企业从来不是孤立存在的，其成长深深嵌入区域发展、政策环境与市场生态之中。一些经营者或陷入“等靠要”的被动，或误认为经营全靠“野蛮生长”，忽视了政策与环境的赋能价值。
义乌的腾飞，是“有效市场”与“有为政府”协同的生动范例。政府通过下放权限、优化服务、深化改革，致力于破除壁垒、搭建平台、完善生态，为市场主体培育丰厚土壤;而广大商户则充分释放活力，大胆尝试，将政策红利转化为发展动能。政府筑台，企业唱戏，两者各司其职，双向赋能，形成了良性循环的发展共同体。
这对企业家的启示至关重要：优秀的经营者，既要懂市场，也要明大势。顺势而为并非依赖，精准借力方显智慧。企业家应主动理解政策导向，把握发展趋势，将企业成长融入行业升级与国家开放的大局之中。同时，坚守市场主体本位，不靠补贴“躺赢”，在规则内大胆创新，借助优质营商环境锻造核心竞争力，实现借势而上。
超越算账
以全面视角担当长远责任
一些企业的经营误区，在于唯利润论、唯数据论，只算眼前的经济账，忽视品牌、人才、合规与社会责任等长远账，最终可能导致“盈利越快，隐患越多”。
义乌的发展逻辑，始终是全面协调、兼顾长远的。四十余年来，其发展统筹了经济提速与民生改善、产业升级与生态保护、改革创新与安全稳定。超百万市场主体共生共荣，构筑了韧性十足的产业集群;城乡服务与普惠发展，让创业者共享成果;稳定的秩序与风险防控体系，则为商业繁荣筑牢了基石。正因这种“统筹兼顾、以人为本、稳中求进”的思维，义乌才能在波动中保持韧性。其亮眼的经贸数据，正是长期坚持全面发展的自然结果。
这提醒当代企业家，卓越的经营是一场全面的价值修行。企业需在追求合理利润的同时，算好品牌信誉、团队成长、合规运营与社会责任的“长远账”。不追求竭泽而渔，而是通过稳健经营、保障就业、提升品质、优化服务，来凝聚人心、筑牢信用、提升抗风险能力。唯有平衡好效益与责任、速度与质量、发展与稳定，企业才能基业长青。
世人常惊叹于义乌“无中生有”的奇迹，却易忽略其背后质朴的真理：这座城市的成功，并无捷径，依靠的是正确的认知、坚定的坚守、清醒的克制与持续的精进。对企业家而言，学习义乌，并非要复制其小商品模式，而是领悟其底层的商业逻辑与经营哲学。
在竞争日趋激烈、风口变幻不定的时代，企业家最需要的或许不是追逐新潮的概念，而是回归经营的本质：拥有因地制宜的清醒、长期深耕的耐性、顺势借力的智慧与统筹兼顾的格局。摒弃浮躁，坚守本心，尊重规律，担当责任，如此，每一个企业都可能在自身的赛道上走出一条坚实的突围之路。而无数市场主体的茁壮成长，终将汇聚成经济高质量发展的磅礴动能，共同谱写中国式现代化的生动篇章。
