■ 于婧
文旅产业是国民经济的战略性支柱产业，是增进民生福祉、促进区域发展、彰显文化自信的重要载体。当前，我国文旅消费进入品质化、个性化、体验化升级新阶段，传统观光型产品供给与群众高品质需求之间的矛盾依然突出，推动文旅产业提质增效、实现高质量发展，必须把丰富高品质文旅产品供给作为主攻方向，把深挖文化内涵作为核心支撑，把多业态融合发展作为关键路径，加快构建结构更优、内涵更足、业态更活、效益更好的现代文旅产业体系。
丰富高品质文旅产品供给，是顺应消费升级趋势、推动文旅产业转型的必然选择。随着我国经济社会持续发展，大众旅游从“有没有”转向“好不好”，从“打卡观光”转向“深度体验”，游客对文旅产品的文化性、参与性、独特性、舒适度提出更高要求。过去依靠资源扩张、门票经济、简单复制的粗放式发展模式，已难以适应市场变化。推动文旅高质量发展，本质上是一场以供给侧结构性改革为主线的深刻转型，核心是提升产品品质、优化服务供给、创新消费场景。高品质文旅产品，既要有颜值又要有内涵，既要有人气又要有底蕴，既要接地气又要上档次，必须把文化之魂、生态之美、服务之优、体验之新贯穿始终，推动文旅供给从数量扩张向质量提升、从单一产品向复合业态、从低端重复向高端差异化转变。
文化是文旅产品的灵魂，是提升品质、形成特色、打造品牌的核心竞争力。丰富高品质文旅产品供给，首要任务是深入挖掘文化内涵、活化文化资源、彰显文化魅力。历史文化、民族文化、红色文化、非遗文化、地域特色文化，都是文旅产品最宝贵的资源。要坚持保护优先、合理利用，加强文物古迹、传统村落、非遗技艺、民俗风情的系统性保护，在保护中传承、在传承中创新，避免过度商业化、同质化、浅层化开发;要把文化元素有机融入景区打造、线路设计、场景营造、服务体验之中，让游客在游览中感悟历史厚重、领略文化韵味、接受精神滋养。通过文化赋能，让山水风光有故事、民俗体验有温度、休闲度假有品位、文旅消费有价值，不断提升文旅产品的吸引力、感染力和传播力。
推动多业态融合发展，是丰富文旅供给、延伸产业链条、培育新增长点的关键举措。文旅产业具有渗透性强、融合度高、带动效应大的特点，推进“文旅+”跨界融合，能够有效拓展产业边界、激活资源价值、提升综合效益。具体而言，要坚持因地制宜、突出特色，大力推动文旅与红色文化、乡村、康养、工业、研学等领域深度融合，培育一批新业态、新产品、新场景，形成多点支撑、多业共生、多元融合的发展格局。一是做强红色旅游，深入挖掘红色资源精神内涵，打造红色教育、红色研学、红色体验于一体的精品线路和示范基地，创新展陈方式与体验形式，让红色故事可听可看、可感可悟，推动红色文化入脑入心、代代传承。二是提质乡村旅游，依托田园风光、村落肌理、民俗风情、特色物产，发展乡村民宿、休闲度假、农事体验、非遗工坊、特色餐饮，推动乡村旅游从“农家乐”向“乡村度假”“田园综合体”升级，助力乡村振兴和农民增收。三是培育康养旅游，依托优质生态、气候资源、中医药特色，发展养生度假、慢病调理、旅居康养、森林康养、温泉康养等产品，满足群众健康消费新需求。四是活化工业旅游，利用工业遗产、现代工厂、制造基地，开发生产参观、科普教育、文创定制、互动体验项目，推动工业资源向文旅产品转化，丰富产业体验新场景。五是规范研学旅游，围绕历史文化、自然科普、劳动实践、国防教育等主题，健全课程体系、完善服务标准、强化安全管理，打造主题鲜明、寓教于游、规范有序的研学产品体系;同时，要系统打造特色主题旅游线路，提升线路串联性、体验性和舒适性。
提升文旅产品品质、推动多业态融合，必须强化创新驱动、优化要素保障、完善体制机制。一要强化规划引领，统筹区域资源禀赋、功能定位、发展布局，避免同质化竞争、低水平重复建设，推动差异化发展、特色化打造。二要强化市场主体培育，支持文旅企业做大做强，扶持中小微文旅企业专精特新发展，鼓励创新创业，激发市场活力。三要强化数字赋能，推动大数据、人工智能、虚拟现实等新技术在文旅产品开发、营销推广、服务管理中的应用，发展智慧景区、数字文博、线上云游、沉浸式体验，提升文旅产业现代化水平。四要强化服务提升，完善交通、停车场、游客中心、旅游厕所、无障碍设施等基础配套，健全标准化服务体系，提升游客满意度和获得感。五要强化市场监管，规范文旅市场秩序，加强产品质量、价格服务、安全生产、研学运营等领域监管，营造诚信守法、健康有序的发展环境。
文旅融合潮涌，高质量发展正当其时。新征程上，我们要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，牢牢把握高品质文旅产品供给这一核心任务，以文化内涵提升品质，以多业态融合激发活力，以改革创新增强动力，不断推出更多有特色、有内涵、有温度、有品质的文旅产品，更好满足人民群众多层次、多样化、高品质的消费需求，以文旅产业高质量发展为经济社会发展注入更强动能，为建设社会主义文化强国和旅游强国作出新的更大贡献。
(作者单位：中共伊犁哈萨克自治州委员会党校)
