本报记者 宋博
核心提示：从“小众爱好”到“全民生活方式”，户外用品行业正迎来前所未有的发展机遇。随着消费需求持续升级与产业创新不断深化，国内户外用品行业将在高质量发展道路上稳步前行，成为拉动消费增长、推动经济发展的重要引擎。
随着气温回升与消费活力释放，“春日经济”持续升温，直接引爆户外运动热潮，成为消费市场最强劲的增长引擎。从城市周边的露营地到山野间的徒步路线，全民户外热潮直接带动了冲锋衣、登山鞋、露营装备等户外用品的销量全线走高。在刚刚结束的2026年第一季度，国内户外用品市场呈现出前所未有的繁荣景象，产业规模持续扩容，企业数量激增，行业正从粗放式增长向品牌化、专业化转型。
产业规模与企业布局双增长
超七成企业成立不足三年
社交平台传播与春日出游需求叠加，推动“全民户外”热潮加速形成。从宏观数据来看，我国户外运动产业规模已迈上历史性台阶。中国国际露营大会执行主席李守文在刚刚结束的第二十届贵州旅游产业发展大会上透露，在户外运动领域，2025年全国产业总规模已超过3万亿元；同时，2025年我国体育用品市场规模达1456.70亿美元，占全球比重超24%，展现出巨大的市场潜力。另据数据，我国户外运动参与人数已突破4亿，2025年露营经济核心市场规模达到2483.2亿元，带动上下游产业链规模超1.44万亿元 。
市场的持续升温吸引了大量资本与创业者涌入，户外用品相关企业数量呈现出爆发式增长。企查查最新数据显示，截至2026年3月25日，国内户外用品相关企业现存量已达930.61万家，华中、华东、华南三地合计占比76%，成为产业核心集聚区。从成立年限看，超七成企业成立于三年内，1—3年企业占比达44.54%，新晋入局者持续涌入。注册量方面，2021年以来行业年注册量均超百万家，2023—2025年连续三年突破300万家，2026年至今已注册49.17万家，产业扩张速度持续加快。资本层面，户外赛道成为投资热点，乐欣户外、伯希和等企业先后上市或递表，资本对行业长期价值高度认可。
然而，数量的激增也意味着竞争的加剧。与广义的户外用品相关企业（涵盖服装、鞋帽、器材等）超过900万家的庞大体量不同，专注于装备制造的细分领域同样竞争激烈。截至目前，我国现存在业、存续状态的户外装备相关企业超7.4万家，主要集中在广东、山东、河北等地。
技术层面，环保化、智能化成为创新方向，ePE无氟环保薄膜、智能穿戴集成等技术落地，推动行业实现可持续发展。行业格局上，具备核心技术与品牌力的企业将持续领跑，中小企业聚焦细分场景实现差异化竞争。
规模增长消费升级
轻量化与智能化成竞争核心
据艾媒咨询数据，2026年中国户外用品市场规模有望突破2000亿元，未来三年市场年复合增长率预计超15%，专业性能与轻量化设计成为行业竞争核心。线下门店中，春季户外装备销量同比增长超60%，冲锋衣、轻薄款户外服等热门品类频繁断码；线上渠道同样火爆，露营装备销量同比增长超80%，骑行类产品搜索量环比上涨120%，户外消费热潮持续蔓延。
这一趋势已在今年的春季新品中得到了充分体现。央视网报道，今年户外装备在轻量化上全面升级。有企业推出一体式气炉，炉头折叠后仅有一支口红大小，方便收纳和携带；还有新款露营车，优化结构设计，承重超过200公斤，折叠后的厚度却不到20厘米。
在各类户外运动中，消费者董先生对露营“情有独钟”，虽然工作繁忙，但他依然会在闲暇时与三五好友一起出行。随着春日来临，董先生在准备出行计划的同时，装备的更新换代也已经被提上日程。“我们主打‘休闲露营’，除了天幕、帐篷和桌椅外，围坐聊天的同时，煮煮咖啡、喝喝茶是主要的休闲方式。”他告诉《企业家日报》记者，今年小长假出行，他计划“升级”一下自己的炊具。“这些露营设备更新换代得实在太快，现在的新产品和我两三年前的装备相比，更便捷也更漂亮。”
此外，定制化与智能化也成为企业出海的新亮点。在福建省晋江市，一家户外用品企业的新款运动服即将运往英国。企业负责人表示，近一年来订单增长40%。为适应不同市场需求，企业精准适配——美国市场主打“赤足鞋”概念，韩国市场产品颜色鲜亮，北欧市场款式强调耐磨防寒。
国际巨头换帅调整
国产品牌强势突围
在市场高速增长的同时，行业内部的竞争格局正在发生深刻变化。过去几个月，耐克、Lululemon、北面等国际知名品牌接连调整核心管理层，引发外界对户外行业未来走向的广泛关注。
“换帅潮”背后，是各品牌在中国市场面临的业绩压力与战略调整需求。以The North Face（北面）为例，其母公司VF威富集团财报显示，尽管北面全球业务保持增长，但与其竞争对手始祖鸟、萨洛蒙等动辄30%的增速相比，显得有些力不从心。而在中国市场，北面正面临国产品牌的强势挤压。据统计，2022年“双十一”榜单上，北面还稳居户外类目榜首；到2025年，国产品牌已在前十席位中占据六席。
另一方面，国产品牌的崛起正在改写市场规则。骆驼、伯希和、凯乐石等品牌凭借高性价比和对本土需求的精准把握，迅速抢占市场份额。其中，伯希和凭借“始祖鸟平替”的定位快速出圈，并已向港交所递表，拟登陆资本市场。安踏体育作为行业龙头，2024年全年收入708.3亿元，同比增长13.58%，叠加旗下亚玛芬体育收入后，总营收首次突破千亿元大关。
与此同时，上市公司层面的业绩分化也在加剧。三夫户外2025年前三季度扣非后净利润同比增长408.49%，旗下品牌X-BIONIC营收增长34.62%。而在细分领域，全球最大钓鱼装备制造商乐欣户外于2026年2月在港交所主板上市，首日股价大涨超100%，显示出资本市场对户外细分赛道的青睐。
渠道布局方面，线上线下融合成为趋势。线上渠道占比达53.1%，功能从单纯交易拓展至内容分发与社群运营；线下门店加速向“第三空间”转型，全国超1800家户外品牌体验店配备专业测试设备，常态化开展社群活动，提升用户黏性。
从“小众爱好”到“全民生活方式”，户外用品行业正迎来前所未有的发展机遇。随着消费需求持续升级与产业创新不断深化，国内户外用品行业将在高质量发展道路上稳步前行，成为拉动消费增长、推动经济发展的重要引擎。
