杨仁宇
在国家以“科技创新引领现代化产业体系建设”的宏观指引下，一场重塑古老行业价值链的深度协作已然启幕。近日，汾酒集团与京东科技正式达成战略合作，双方以供应链金融科技为核心引擎、全链路数智化为支撑底座，在经销商融资、产品创新、渠道融合、智慧物流、企业服务及全球化布局六大领域展开全面协同。参访期间，京东集团相关负责人与汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，汾酒股份副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊，销售公司党委副书记、副董事长、总经理乔宇星等进行了深入交流，明确将依托京东零售、数据科技、物流、工业等全生态优势，为汾酒挖掘新增长点、注入增长动能。这不仅是两家企业的商业联姻，更是中国传统优势产业拥抱“新质生产力”、以数字赋能求解高质量发展方程的关键性产业实践。
战略契合
于转型深水区共答时代命题
当前，白酒行业正经历从“规模扩张”向“价值深耕”的深刻转型。渠道端，经销商资金压力大、周转效率低、传统金融服务适配不足，成为制约产业升级的核心堵点；消费端，年轻化、个性化、品质化趋势加速，倒逼品牌从产品、渠道到体验全面重构。传统运营模式与金融服务受到“确权难、风控高、响应慢”影响，难以精准触达产业链毛细血管，制约了品牌终端渗透与消费体验升级。
中央经济工作会议明确强调“提升产业链供应链韧性和安全水平”，为传统产业数字化转型注入强劲动力。作为清香型白酒标准制定者、“中国酒魂”承载者，汾酒在复兴战略第二阶段，明确锚定大众消费、年轻群体与全球市场。此次携手京东科技，正是其以数智化打通“生产—流通—消费”闭环、主动顺应时代潮流的战略抉择。双方合作超越简单的技术赋能或渠道补充，旨在构建“金融‘活水’精准滴灌 + 全域数据智能驱动”的一体化产业新生态。
破局之道
“双链联动”疏通产业主动脉
合作的核心创新，在于构建“供应链”与“金融链”高效协同、相互增益的“双链联动”模式，直指产业核心堵点。
1.金融链赋能，激活渠道“毛细血管”
针对经销商“融资难、融资贵、风控难”的行业顽疾，京东科技为汾酒量身定制全线上化“订货贷”金融服务。该产品深度适配汾酒业务场景，实现申请、审批、放款全程数字化，流程简便高效，由专业团队全程运营，大幅度降低经销商融资成本、提升资金周转效率。更具突破性的是风控模式创新：京东物流介入监管仓管货、配送与溯源管理，接入唯一溯源码，实现“货流—资金流”全程可视可控，既保障货物安全，又破解传统供应链金融确权难、监管难、风险高的痛点。此举不仅稳定了销售渠道，更通过金融杠杆效应激发下游渠道备货与拓展动能，构建起“品牌—经销商—金融机构”稳固利益共同体。京东科技企业金融业务部供应链金融高级专家黄琦璇表示，未来双方将持续探索，为白酒行业供应链金融服务提供可复制的创新范式。
2.数智化贯穿，重塑全域增长闭环
金融“活水”疏通血脉，数智化则重塑产业肌体。京东整合零售、科技、物流、工业等全生态能力，从四大维度为汾酒构建增长新引擎：
产品与渠道创新。依托京东海量消费数据分析，精准洞察新生代消费偏好，联合开发年轻化低度酒、文化IP联名款及线上直供专属产品，推动产品研发从“经验导向”转向“数据驱动”；融合京东酒世界、七鲜超市等线下触点与线上流量运营能力，打造“线上下单、线下体验、即时送达”的酒水即时零售新模式，实现渠道深度融合与增量挖掘。
智慧物流与绿色基建。双方共建零碳智慧物流园区，规划试点区域中心仓（RDC）网络布局，优化全国干线物流路径，提升重点市场终端履约时效；依托京东全球供应链网络，协同优化跨境物流，为汾酒国际化战略提供坚实履约保障。
组织效能提升。京东为汾酒超1.5万名员工，提供集数字化采购、福利管理、商旅服务于一体的一站式企业服务解决方案，提升组织运营效率与员工获得感，赋能前端市场战斗力。
全球化协同拓展。结合汾酒已覆盖50余个国家的市场基础，双方在海外市场开展本地化数字营销、跨境供应链优化及文化品鉴活动，系统性推动中国白酒文化与品质标准走向世界。
价值升维
从商业合作到产业范式
此次合作的深远意义，在于实现三重价值升华：
文化价值共鸣。汾酒六千年“匠心传承”与京东“正道成功”的商业文明，在绿色发展（共建零碳园区）、诚信经营（透明供应链）等维度高度契合。合作不仅是商业互补，更是企业价值观与社会责任的双向奔赴，为品牌注入深厚情感温度。
行业范式价值。系统性回答了传统酒企如何借助外部生态完成数字化转型的核心命题，为行业提供可借鉴、可复制的“产业 + 科技”融合样本，彰显头部企业在产业升级中的探索与担当。
区域经济价值。作为山西特色专业镇标杆，汾酒的数智化复兴为当地文旅融合、产业集聚与高质量发展提供强大动能，成为服务“全国统一大市场”战略的生动地方实践。
站在“十五五”新起点，汾酒与京东科技的携手，其价值不仅在于解决具体的渠道与融资问题，更在于描绘出清晰路径：传统产业的复兴，必须依靠与前沿数字科技生态的深度、系统性融合再造。
“双链联动”模式证明，当金融“活水”沿数智化渠道路径精准灌溉，当千年品牌底蕴搭载科技力量重新表达，传统产业便能突破周期束缚，在新时代与最广阔的消费市场实现最深刻的“同频共振”。这不仅是汾酒的复兴新范式，更为无数中国传统优势产业转型升级照亮了前路。
