本报讯 1月31日，由山西省商务厅指导、山西省老字号协会主办、汾酒集团战略支持的2026年山西省老字号嘉年华暨“带老字号回家过年”活动在太原盛大启幕。汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰应邀出席，与近50家中华老字号、三晋老字号企业齐聚一堂，以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，通过“展示+体验+消费”多元模式，打造一站式新春消费盛宴，共促老字号创新发展。
活动现场，汾酒携手省内特色老字号，打造“喝酒吃肉蘸点醋·品茗赏壶一口饼”特色互动体验区，多款核心产品与创新单品集中亮相。沉浸式“调酒品鉴区”展现汾酒“搭万物”的融合魅力，汾酒冰激凌、文创产品、白酒闻香器等互动项目，让消费者近距离感受老字号与新国潮的碰撞交融。展区内“那些藏在汾酒里的过年往事”故事展吸引众多游客驻足，大家纷纷拍照打卡，写下与汾酒的暖心“悄悄话”，在酒香中重温年味记忆。
活动期间，“晋新国潮 潮向全球”山西省老字号国潮新品推介会同步举办，首批山西省老字号国潮新品正式发布。其中，汾酒侏罗纪文创酒获评典范国潮新品，汾酒与爱顿博格联名巧克力获评风尚国潮新品，彰显汾酒在文化创新、跨界融合领域的标杆实力。
作为中华老字号领军企业，汾酒以此次活动为契机，持续深化老字号协同发展，以匠心品质护航新春消费，以文化赋能点亮年味经济。未来，汾酒将坚守传承、锐意创新，为消费者送上兼具传统底蕴与新潮活力的新春大礼，书写中华老字号高质量发展新篇章，助力山西老字号走向全国、迈向全球。（杨仁宇）
