■ 周丽梅
1月20日，由京东集团主办、习酒集团赞助的“京东品酒会·广州站”在广州香格里拉大酒店圆满举办。活动深度融合“名酒品鉴+住宿体验”，构建“住+饮+文化”的社交新场景。
此次品酒会不仅是习酒与京东合作的又一次深化，更是双方在行业调整期的战略同频。面对市场变局，传统名酒与数字零售巨头围绕“用户需求”共同探寻破局路径，推动合作从渠道联动迈向生态共建，重塑行业未来格局。
同时，品酒会活动亦是习酒在“全国化2.0”战略指引下，主动应对市场变化、贴近当代消费者的重要落子。通过线上线下联动的深度体验，习酒以更贴近当代消费者的方式，持续强化品牌认知、传递文化价值，为品牌长远发展注入新动能。
一场品酒会背后的
“长效协奏”
本次品酒会以沉浸式体验为核心，打造集品鉴、互动、文化交流于一体的酱香盛宴。品鉴环节中，君品习酒等习酒核心产品悉数亮相，专业品酒师细致解读品牌的生态底蕴、匠心工艺与君品文化。
自2013年入驻京东以来，习酒与京东的合作已步入第十三年。从早期的渠道布局，到近年来的定制封坛、数字化共建与新销售模式探索，这一路走来，合作不断深化，创新持续涌现。
持久而深入的合作，根植于双方在企业价值观、经营理念及长期战略上的高度契合，以及多年积淀的坚实互信。即便在2025年酒业整体承压的背景下，习酒仍在京东平台实现逆势增长，以实实在在的业绩验证了合作模式的长效价值。
习酒集团党委委员、副总经理牟明月在品酒会现场表示，习酒扎根世界酱香型白酒核心产区，恪守千年传统酿造工艺，秉承精益求精的质量理念，让每一瓶酒都承载着自然的馈赠与匠心的温度。习酒集团与京东集团携手十三载，共同探索新型销售模式、深化品牌互动，用实绩印证了彼此的信赖与共赢。习酒期待未来与京东及各位合作伙伴一道，共享发展机遇、共迎市场挑战，推动合作向更深层次、更广领域迈进。
当前，传统白酒消费场景收缩，线上精准触达成为增长关键。电商平台正是连接品牌与消费者即时需求的重要纽带。依托京东的数字化能力，习酒不仅拥有了精准的产品渠道，也在行业普遍动销压力下，触达了更广阔的消费群体，并有望进一步拓展年轻客群与多元消费场景。
更进一步看，习酒与京东的合作，不仅是一段渠道关系的延续，更在白酒行业深度调整期，诠释了品牌的定力与战略远见。双方共同重塑“人货场”新生态，推动白酒消费逻辑从“卖产品”真正转向“造生活”。
一条锚定用户的
共生共进之路
去年12月，习酒提出“全国化2.0”战略，要围绕“抓融合、控供应、拓市场、塑品牌、稳价格、促增长、提效能”系统布局，持续构建差异化竞争优势。此次深度参与京东品酒会，正是其以用户为核心、以场景为触点、以生态为支撑的精细化运营，也是以数字化动能撬动全国化新格局的关键实践。
其一，深化沉浸式社交场景构建。
借助“京东品酒会”这一IP，习酒进一步提升了君品系列在高端圈层中的认知广度与文化厚度。在沉浸式的体验中，消费者得以全方位感知习酒的品质、工艺与美学，从而在情感层面建立起对品牌的价值认同。这种基于场景的深度连接，正成为习酒在高端圈层中构筑品牌护城河、实现可持续增长的关键动能。
其二，是“用户需求”思维的场景化落地。
一边是传统名酒，一边是在数字零售领域占据领先地位的电商巨头，两者看似跨界，实则瞄准同一个目标：抓住真正的消费者。
京东品酒会推出“上京东，住酒店，品名酒，交朋友”的体验，正是习酒将产品融入真实生活场景的生动实践。借助京东的“数据赋能+全域渠道”，习酒能够精准触达有多元场景需求的消费群体，无论是商务宴请中的高端客群，还是日常自饮的普通消费者，都能在合适的场景中接触到习酒产品，打破了白酒传统消费场景的局限；同时，依托京东覆盖全球的仓储与配送网络，习酒得以加速推进全国化与国际化进程，突破传统渠道在时空上的限制。
可以说，习酒与京东的合作，始于“用户需求”，最终也落于“用户需求”；不仅在重新定义“服务美好生活”的范式，更在重塑品牌与消费者之间的连接方式。
其三，是穿越周期的“生态韧性”构建。
习酒凭借品质、品牌与渠道底蕴，在行业波动期构筑了稳固的基本盘，而与京东共建的“美酒美生活”生态，则是在为未来的发展势能开辟增量。
习酒与京东的合作，早已超越传统的销售联动，进入以数字化能力深度重构产业价值的阶段，通过数据共享、场景共创与价值链融合，共同构建一个更具弹性、更可持续、更能抵御行业周期波动的共生系统。
每一次场景延伸，都是习酒向消费者情感世界的一次深度抵达，也呼应着其“全国化 2.0”战略的核心转向：从“以产品为中心”迈向“以人为中心”，通过扎根市场、培育用户，建立更深层次的情感联结，实现品牌在消费者心智中的持久占领。
由此可见，在“全国化2.0”的战略框架下，习酒所走的路，是一条与消费者共鸣、与伙伴共进的路。如今，这条路正从渠道网络，延伸至生态共建与心智共鸣的广阔空间，并将因根基深厚而越走越宽，因动能澎湃而越走越实。
