本报讯 （记者 李凤发） 近日，湖南智耘农业科技有限公司董事长王君与鹿鸣品牌策划机构负责人何柱代表双方签署协议，将围绕“喜耕田”大米、“黄茆山”菜籽油、“洞庭东塘”红薯粉三大本地农产品，开展为期一年的品牌共建，旨在打造具有区域影响力的农产品品牌矩阵，助力岳阳农产品从“产得出”迈向“卖得好”。
签约仪式上，王君表示，智耘农业长期扎根岳阳，在稻米种植、农产品加工及农机服务方面具备扎实基础，拥有标准化原料基地和严格生产工艺，但在品牌建设与市场推广方面仍需专业支持。“鹿鸣品牌在农产品策划方面经验丰富，正是我们需要的合作伙伴。希望这次合作能让岳阳优质农产品真正被市场记住、信任。”
何柱认为，这三款产品承载着岳阳本地的农耕文化与风土特色，是天然的“地方名片”。鹿鸣品牌将从定位、视觉到传播进行系统化策划，深入挖掘每款产品背后的故事，使其不仅成为优质食品，也成为展示岳阳文化的载体。
根据协议，鹿鸣品牌将为三大农产品提供全案策划服务，覆盖品牌定位、视觉设计、包装升级、渠道规划及营销推广等环节。合作将分三步推进：首先进行市场调研与品牌诊断，明确消费需求与现有问题；其次构建品牌体系，完成视觉形象升级；最后开展整合传播与市场推广，提升品牌认知与市场覆盖。
据了解，三大产品各具特色：“喜耕田”大米产自岳阳生态水稻区，米粒饱满、饭香浓郁，已通过本地渠道积累一定市场口碑；“黄茆山”菜籽油沿用传统压榨工艺，保留菜籽原香与营养；“洞庭东塘”红薯粉传承百年工艺，口感爽滑、耐煮不糊。
湖南省职协会长、湘村智库专家孙朝阳指出，岳阳农产品资源丰富，但不少从业者仍侧重于生产环节，品牌化是提升产品附加值的关键。智耘农业与鹿鸣品牌的合作，为农业企业开展专业化品牌建设提供了可行路径，对提升农产品市场竞争力具有积极意义。
在消费升级背景下，农产品品牌化已成为行业趋势。本次合作既是智耘农业转型升级的重要举措，也为岳阳及湖南农产品品牌发展提供了参考。双方将首先重点打造“喜耕田”大米，深入融入岳阳稻作文化，提炼“一餐喜耕田，满口岳阳香”的品牌主张，预计在今年年底前完成该品牌的升级并推出新品。
