■ 文 / 刘恩保
经济发展新常态下，文化与经济的协调发展，是推动乡村振兴战略全面实施的重要前提，在农村经济发展中，文化产业发挥着重要的促进作用。
不过，目前农村地区文化产业和经济发展中，存在协调性不高、文化资源开发利用水平偏低等问题，无法将文化产业促进经济发展的作用充分发挥出来。对此，做好文化产业对农村经济促进作用的研究，推动农村经济发展策略的创新，是非常必要的。
一、文化产业概述
文化产业是指借助创意、技术以及传播等手段，对文化资源进行相应的开发、生产和传播，在满足人们精神文化需求的同时，创造相应经济价值的产业体系。文化产业提供的产品通常都体现在精神层面，主要目的是满足公众的文化需求，涉及了文学创作、摄影、舞蹈等。文化产业包含了三种类型：一是文化生产加工，最终得到物质产品，如图书产业、影视产业等；二是文化服务产业，主要是为文化相关产业提供劳务服务，如舞蹈表演、音乐表现、体育运动等；三是为其他的产品或者行业提供文化相关的附加价值的产业，如装饰装潢、文化旅游等。
近年来，伴随着乡村振兴战略的全面推进，农村文化产业逐渐摆脱了以往低附加值与零散化的发展模式，开始呈现规模化、特色化和融合化的趋势。从产业规模分析，依照国家统计局公布的数据，2023年全国文化产业总产值突破5.9万亿元，占GDP的比重为4.59%。从发展模式分析，“文化+”逐渐成了文化产业发展的主流，如安徽宏村以徽派建筑文化为依托，打造出了民宿、非遗研学以及写生绘画相互结合的特色产业模式，每年接待了大量学生，在盘活农村闲置民居资源的同时，赋予了文化产业更强的经济属性。
二、文化产业对农村经济的促进作用
近年来，随着乡村振兴战略的持续推进，农村文化产业开始逐渐摆脱传统低附加值、零散化的模式，表现出了特色化、规模化以及融合化的发展趋势。文化产业对农村经济的促进作用主要体现在以下几个方面。
1.拓展就业渠道
文化产业的发展，能够在农村地区提供大量的灵活就业岗位，如民俗表演、手工艺品制作等产业，能够提供直接就业岗位，吸纳农村剩余劳动力，尤其是妇女、老年人、返乡青年等群体，实现了真正意义上的“家门口就业”。例如，陕西凤翔围绕当地的特色泥塑，打造了泥塑合作社，将分散的农户组织在一起，统一进行技术培训、材料采购和产品销售，带动了大量农户就业，其中妇女占比超过70%。参加合作社的农户能够获得泥塑作品的收入，也有合作社给予的分红收入，人均年收入得到了显著提升。同时，文化产业也可以带动相关配套产业的发展，如物流业、餐饮业等，间接增加了物流员、服务员等岗位，形成了良好的就业辐射效应。例如，浙江莫干山大力发展乡村旅游产业，2023年，莫干山民宿接待游客同比增速喜人，“五一”“国庆”期间，民宿住宿人数创历史新高，带动了周边物流企业、餐饮商户的发展，创造了大量的就业岗位。
2.盘活各类资源
很多农村地区都有着丰富的自然资源和文化资源，却因缺乏开发手段长期闲置，文化产业能够实现对这些资源的盘活，提升经济附加值。一方面，可以借助文化包装的方式，打造乡村特色旅游项目，大力发展乡村旅游业，带动民俗、餐饮、零售等产业的发展；另一方面，可以对农村地区的民俗文化、传统技艺等进行产业化开发，形成特色产品，以较高的产品附加值推动农村经济整体效益的提升。
3.推动产业融合
文化产业本身具备极强的渗透力和关联性，可以带动农村地区一二三产业融合，优化农村经济结构，降低单一产业依赖带来的风险。一是通过与农业的融合，发展休闲农业、观光农业等，打造“种植+观光+科普”的全新产业模式，如亲子农场、研学基地等；二是通过与加工业的结合，发展文创产品加工，使得加工业能够逐步朝着加工与服务深度结合的方向转型，如农产品深加工与文创设计结合；三是通过与服务业的结合，实现多元化的产业协同，提升农村经济对市场风险的抵抗能力，如民宿与餐饮、文化体验的联动。
三、基于文化产业的农村经济发展策略
1.挖掘特色文化资源
应该做好乡村地区文化资源的挖掘与整合，以市场需求为导向，积极引入和培养文化人才，建设具备鲜明地域特色和产业优势的乡村文化产业品牌，避免同质化问题。一是应该开展文化资源普查工作，对农村地区的民俗故事、历史遗迹等进行梳理，确定好产业发展核心方向。地方政府应该组织专业团队，对本地的传统技艺、民俗文化、历史遗迹、自然景观等资源进行全面普查，建立相应的文化资源数据库，确定好资源的开发潜力，围绕这些资源打造特色产品及项目，避免盲目跟风行为。二是挖掘乡土文化特色，加大文化资源转化，培育具备民族特色和地域特色的传统工艺产品。应该着眼近远郊特殊的文化、生态资源，寻找将乡村文化资源转化为旅游吸引物的途径，借助设计导入、风貌整理、功能再造等方式，将远郊乡村辟建为现代都市农业公园和休闲观光度假区。同时，可以在挖掘文化资源的基础上，通过创意设计将文化元素融入产品与服务中，打造特色文化产品。例如，江苏宜兴在紫砂壶产业发展中，融入了书法艺术、茶文化等，开发出了印有书法作品以及刻有茶文化故事的紫砂壶，并推出了体验课程，使得游客可以在亲手制作紫砂壶的过程中，感受其文化魅力。三是应重视品牌打造，做好文化符号的提炼，设计出能够凸显特色文化的产品，加强品牌宣传，提升产业知名度。通过线上线下结合的方式，加大品牌宣传力度：线上可以利用短视频平台、直播电商、社交媒体等渠道，展示农村文化产业的特色产品与体验项目；线下则通过举办非遗展演、文化节、文创产品博览会等活动，提升品牌知名度。
2.营造良好的营商环境
地方政府应该依照相关法律法规和政策要求，制定出符合本地区发展的产业规划及政策体系，完善相应的激励机制，鼓励并引导民营企业参与到农村特色文化产业建设中。一是政策支持，政府部门可以借助税收优惠、差别税率、贷款贴息等方式，扶持特色文化产业建设，鼓励和引导各类市场主体进入电影放映、文艺表演、教育培训等领域，推动产业链条的延伸，开发乡村文化市场；应进一步简化文化产业项目审批流程，建立“一站式”审批服务平台，缩短项目审批时间；应提供用地保障，在农村集体建设用地指标中，优先保障文化产业项目用地需求，允许农村集体经营性建设用地通过出租、入股等方式用于文化产业发展。二是资金支持，政府应进一步加大财政投入，设置文化产业发展专项资金，为基础设施建设、人才培养以及品牌宣传等提供资金支持；同时，可以吸引社会资本的参与，借助产业基金、PPP模式等，引导地方企业和社会组织等参与农村文化产业项目；应引导金融机构推出相关信贷产品，如“文化创业贷”等，为农户、合作社、企业提供低息贷款；应完善文化产业担保体系，降低金融机构信贷风险。
3.培育专业人才队伍
在推动农村文化产业发展的过程中，人才处于核心地位，需要做好专业人才队伍的培育工作，切实提高产业发展质量。具体来讲，专业人才队伍的培育可以从两个方面着手。
一是做好外部人才的引进工作，借助人才引进、待遇优化等方式，吸引更多优秀人才参与到农村文化产业发展中，如旅游策划师、文创设计师、经营管理员等，为农村文化产业的发展提供人才支持。具体而言，可以建立起相应的城乡人才交流平台，与城市文化企业、高校建立合作，推动城市专业人才定期到农村开展技术指导、项目合作，帮助农村开发特色文创产品，在解决农村文化人才短缺问题的同时，也为高校人才提供了良好的实践平台。
二是加强本地人才的培养，可以依托社会培训机构、职业院校等，落实技能培训：面向广大农户开展民宿经营、手工艺品制作等培训；面向村干部开展产业规划、品牌运营培训等，确保农村文化产业在得到外部智力资源的同时，也有着本土人才的支撑。本地人才培养中，应该强调针对性，结合农村文化产业发展需求，邀请行业专家、非遗传承人、成功企业家等开展培训，培训内容应该涵盖产品设计、市场分析、电商运营、客户服务等方面；可以建立起本土人才交流平台，组织技艺比拼大赛、文化产业专业人才交流会等活动，促进本土人才之间的交流学习，提升其创新能力与竞争意识。
4.强调数字技术赋能
数字化时代，可以借助数字技术推动农村文化产业升级，进一步提高产业效率，扩大市场规模，具体来讲，可以从三个方面着手。一是完善农村地区数字基础设施建设，推动5G网络、光纤宽带向农村文化产业集中区域延伸，实现景区、文创园区、非遗工坊等重点区域的网络全覆盖，为文化产业的发展奠定坚实基础。同时，应大力支持农村文化企业配备数字化设备，如为手工艺品合作社提供高清拍摄设备、直播设备，为乡村旅游景区安装智能导览系统、线上预订系统，提升产业数字化运营水平。二是开发数字化文化产品，通过文化产业与数字技术的深度结合，开发数字文创、线上体验、虚拟展览等新型产品，以更好地迎合受众群体的多元化需求。例如，河南洛阳依托龙门石窟文化，开发数字文创产品，通过区块链技术实现唯一性认证，首批数字藏品上线即售罄。同时，可以通过短视频或者线上课程的方式，推动民俗文化、传统技艺的传播。这样一方面能够扩大文化影响力，另一方面也可以通过付费课程以及广告分成，实现收入的增长。三是开展数字化营销，引导农村文化企业借助电商平台、社交媒体等营销渠道，做好产品宣传工作，扩大品牌影响力。同时，可以利用大数据技术，分析消费者需求，精准定位目标客户群体，实现个性化营销。例如，通过分析电商平台用户数据，针对年轻消费者推出时尚化的文创产品，针对中老年消费者推出传统风格的手工艺品，提升营销效果。
四、结语
总而言之，新时期，文化产业是农村经济发展的新动力，其在拓展就业渠道、盘活农村资源以及优化产业结构等方面发挥着积极作用，已成为不少乡村实现“造血式”发展的关键。对此，政府部门应提供政策引领和资金支持，为文化产业的发展营造出良好的环境；企业应发挥自身的市场主体作用，深化文化资源的创意转化与品牌打造，强化产业链协同，提升产业竞争力；农户则应该主动参与到文化产业发展中，学习专业技能与数字化知识，为文化产业的发展贡献一份力量。未来发展中，随着乡村振兴战略的持续推进、数字技术的不断渗透以及消费升级趋势的进一步加强，农村文化产业将迎来更广阔的发展空间。各地应该做好特色文化资源的挖掘，营造出优秀的营商环境，同时培育专业人才队伍，促进文化产业和农村经济的深度融合，借助文化产业推动农村经济高质量发展，助力实现农业强、农村美、农民富的目标。
（作者单位：华东师范大学）
