周丽梅
自1981年诞生，于1984年、1989年蝉联“国家优质酒”称号并持续热销至今，（蓝标）叙府大曲展现出强大的品牌韧性。在当下白酒市场竞争中，如何让“国优”的厚重底蕴，转化为消费者可感知的情感认同？叙府给出的解题思路，藏在那个名为“蓝朋友”的 IP 形象里。
8月12日，“国优叙府·蓝标靠谱”2025叙府蓝标文化季(第二季)启动会暨蓝朋友IP发布仪式在川酒集团中国白酒创新营销体验中心举行。会上，（蓝标）叙府大曲的专属IP形象“蓝朋友”焕新登场，以“靠谱”为核心价值内涵的IP打造范式清晰呈现。
从“互动媒介”到“IP资产”
首季蓝标文化季的破圈启示
时间回到2024年首季蓝标文化季，“蓝朋友”初次登场便引发热捧，通过线上线下多维活动在全国掀起互动热潮，吸引超60万人次参与，全网曝光量突破亿级。回头来看，这一现象级营销背后，是叙府对IP价值的精准把控：
一是 情感共鸣，叙府将消费者为（蓝标）叙府大曲自发赋予的“蓝朋友”昵称转化为品牌符号，通过超萌人偶气模与互动沟通，建立“国民好酒=贴心朋友”的认知关联。
二是 场景渗透，在各种品牌活动与消费场景中植入IP元素，配合（蓝标）叙府大曲的线上推广与渠道活动，实现从品牌曝光到消费转化的闭环。
三是 文化赋能，叙府以国优40周年为叙事主线，通过H5互动、用户故事征集、全民荐蓝标等形式，将品牌历史转化为可感知的文化资产，为IP赋予深厚的文化内涵，不断强化其与消费者的深度链接。
升级IP打造
“蓝朋友”让“靠谱”看得见可感知
优字头、宰相腰……历经多轮设计打磨，全新升级的“蓝朋友”造型完美呼应（蓝标）叙府大曲的产品外观，这个极具人格化的IP形象，亲和力十足，能瞬间拉近与消费者的距离，为品牌注入年轻活力。
“优字头，宰相腰，大事儿小事儿找蓝标。”朗朗上口的语句从另一个维度道出了“蓝朋友”IP的核心内涵：“优字头”代表优质，即永远坚守国优品质；“宰相腰”代表包容，蓝标坚决扎根大众市场，坚持打造“国民口粮酒”标杆之作；“大事儿小事儿找蓝标”，代表产品的靠谱形象。
从外形设计到内涵提炼，全新升级的“蓝朋友”IP承载着品牌期许，但它绝非简单的流量符号，在叙府的规划里，“蓝朋友”有着立体化的“破圈路径”。
线上，叙府将以抖音、视频号、小红书为核心阵地，打造创意内容矩阵，构建年轻化生态圈；线下，则让“蓝朋友”深度融入市场运营、酒商合作与消费者互动全场景，成为连接品牌与用户的“常驻嘉宾”；更将通过一系列兼顾趣味性和实用性的文创产品，将“蓝标”的靠谱融入消费者的日常生活。
叙府“蓝朋友”IP的发布，超越了简单的形象更新，它既延续了国优品质的历史厚重感，又以年轻化、场景化的表达贴近“民酒”属性，让消费者在互动中感知“地道浓香 精酿川酒”的品质底气，通过“靠谱”这一具象化、可感知的情感价值进行绑定与传递。
“有形象、被见证、可触摸”，这种 “不疾而速” 的成长节奏，正是品牌以品质为锚点、以用户为中心，在长期主义道路上稳步前行的生动写照。
“靠谱”的根基
历史、体系与市场共振
靠谱，是“蓝朋友”IP的核心价值，这源于蓝标坚实的历史积淀与体系化支撑。
“靠谱”的品质基因，来自于国优荣耀的背书。1981年，“叙府”商标启用，正式承接酒都古称。同年，(蓝标)叙府大曲诞生。1984、1989年，叙府蝉联“国家质量奖银质奖章”及“国家优质酒”称号，“国优”加身的(蓝标)叙府大曲此后一路“长青”，成为陪伴一代代爱酒人士餐桌上的“优质口粮”。
“靠谱”的战略底气，来源于川酒集团的托举。在川酒集团的赋能下，叙府在品质、品牌、市场等层面全面升级，展现出强劲的势能。未来，川酒集团也将持续为“蓝朋友”IP的落地与价值传递，提供了坚实的资源保障和广阔的舞台。
“靠谱”的市场口碑，来自持续的沉淀与深耕。40余年的精细耕耘，蓝标大曲始终扎根市场、扎根消费者，通过落地宴席、氛围、促销等政策，持续强化与目标群体的沟通与互动。
由此可见，“蓝朋友”IP所承载的“靠谱”价值，绝非无本之木、无源之水。它深深根植于国优品质的历史荣耀，成长于川酒集团的战略沃土，经受了行业权威的严格审视，更在广阔市场的风雨洗礼与消费者的口碑相传中历久弥坚。这份由历史积淀、体系支撑与市场共振共同铸就的“靠谱”根基，正是叙府蓝标穿越周期、赢得信赖的核心密码，也为“蓝朋友”IP的破圈前行注入了最深厚的底气与最持久的动能。
国优叙府，正以“靠谱”为精神坐标，让这抹“叙府蓝”在岁月流转中，始终与消费者“常欢聚、共美好”。
