本报记者 方文煜 唐勃
“今年以来，我们通过‘以旧换新’渠道成交的新车订单，同比去年增长90%以上。”销售量如此亮眼原因何在？近日，宜宾三丰汽车销售服务有限公司（以下简称“宜宾三丰”）销售经理陈阳表示，“国家及地方政府大力推动的汽车‘以旧换新’最高可达两万元的补贴政策，精准击中了广大车主需求，为车市注入了强劲动能。”
以旧换新致策吸引大量客流到家电商超消费。
今年上半年，四川省宜宾市消费品零售总额逐月回升，市场一季更比一季旺。二季度限额以上单位家用电器、通讯器材、新能源汽车零售额分别增长27.8%、42.4%、12.2%，分别较一季度回升42.7、5.7、8.1个百分点。
其中，尤以消费品以旧换新政策撬动消费明显。宜宾消费品以旧换新申请补贴33.9万件，带动销售额26.3亿元，汽车、家电、3C数码产品的申请量、销售额均居全省第3位，带动限上单位能效等级为1级和2级家用电器零售额增长39%、通讯器材零售额增长39.2%、新能源汽车零售额增长8.3%。
以旧换新“大礼包”
汽车申请量超过1.1万件
汽车是消费领域的绝对主力，占宜宾限上社消零24.6%的比重。今年上半年，宜宾车市在以旧换新政策的强劲推动下，呈现出火爆态势。
宜宾三丰代理着宜宾凯翼汽车全系列车型，其中纯电动小车拾月Mate无疑是最吸睛的一款。了解到它的续航能力可达300多公里，且支持30分钟快充，前来选购的消费者王先生很是心动。
“现在入手这款车型很划算。”陈阳为王先生算了一笔经济账，拾月Mate原价是6.38万元，叠加以旧换新国家补贴2万元，再加上店端、厂端的8000元优惠，最终仅需要3.58万元就可以把新车开回家。
据悉，宜宾凯翼各车型在今年上半年都推出了力度空前的以旧换新优惠。“比如炫界Pro以旧换新补贴后仅需3.58万元，昆仑系列旧车置换至少抵4万元。”陈阳介绍。
“为了让以旧换新政策深入人心，我们在4月还启动了‘汽车下乡’活动，整合资源推出1亿元额度汽车惠民补贴，通过‘国补+厂补+专属’购车大礼包，拓展县域市场，激发县域经济活力。”宜宾凯翼汽车营销公司相关负责人表示，上半年宜宾凯翼汽车产销突破6万辆，其中4—6月同比增幅更是超过100%。
宜宾凯翼汽车的业绩大幅增长也是上半年宜宾以旧换新政策推动新能源车市火爆的一个缩影。
记者从宜宾市商务局了解到，今年上半年汽车以旧换新申请量超过1.1万件，实现销售额15.9亿元，申请量、销售额均居全省第3位。为推动汽车消费，宜宾相继开展一季度新能源乘用车购新补贴活动、二季度汽车促消费补贴专项活动券发放活动，通过“国补+市补”政策撬动、“活动+服务”市场拓展，加力政策撬动，释放乘数效应。上半年，全市发放市级汽车乘用车补贴9686笔，实现销售收入13.3亿元。
家电数码换新潮
新政策加持注入新动能
除了新能源汽车外，宜宾家电与3C数码产品的销售市场也在以旧换新政策加持下红红火火、活力无限。
8月5日，骄阳似火，在京东电器宜宾城市旗舰店内，促销员贺世容正在对打算购买空调的顾客热情推荐，“这款空调是今年上半年销量第一的产品，原价是11999元，参与以旧换新政策，再加上京东活动价，最终价格可以降至6000多元。”
不仅是价格上的实惠，该款空调也在功能上向“绿”向“新”、迭代升级，“制冷制热速度比普通空调快1.6倍，外机在65℃高温下仍能稳定运行。”贺世容介绍，“更吸引人的是，这款空调每小时耗电量仅1.1度，比传统柜式空调节能30%以上。”
这也生动折射当前家电市场“从无到有”向“从有到优”转换的消费新趋势，智能化、高技术、高效能的迭代产品成为消费者以旧换新的重点。
对此，宜宾市商务局相关负责人也表示，本轮以旧换新重点满足消费者的升级需求，推动绿色、智能、高科技产品进入千家万户。
今年以旧换新政策加力扩围，家电品类从2024年的“8+8”类扩展到了“12+6”类，手机、平板、智能手表（手环）等3C数码产品今年首次纳入购新补贴范围，为数码产品的更新换代提供了政策支持。
换购补贴、店铺补贴、旧家电回收折现……以旧换新“大礼包”让消费者享受到实实在在的优惠。京东电器宜宾店策划主管蒋恋算了一笔账：“国家补贴20%，叠加店铺优惠、旧机回收补贴，有些产品甚至可以达到五折优惠。”如此折扣，吸引了大量客流到店消费。数据显示，上半年该店销量同比增长10%。
为让政策红利惠及更多群体，包括京东电器在内的众多商家还通过上门清洗空调、进社区讲解以旧换新政策、邀请顾客到店体验等活动，让“以旧换新”政策飞抵千家万户。
政策导向与市场需求形成良性互动，催生了一波换新热潮。上半年宜宾家电以旧换新申请达21.6万件，销售额超8.1亿元；3C数码产品申请9.5万件，销售额近2.7亿元，两项数据均位居全省第三。随着政策持续发力，宜宾家电市场有望继续保持强劲增长势头，为消费升级注入新动能。
政策“组合拳”
以旧换新加力扩围
今年上半年，宜宾市商务局等5部门联合印发的《宜宾市2025年家电以旧换新和数码产品购新补贴实施方案》，标志着宜宾以旧换新政策进入加力扩围的2.0阶段。
从数据来看，宜宾消费市场蕴藏着巨大的换新潜力。2023年统计显示，全市主要家电每百户保有量约464台，手机每百户保有量超288部。按照当前消费升级趋势，预计到2027年，全市报废汽车回收量将翻番，废旧家电回收量增长35%，以旧换新市场空间广阔。
“推动消费品以旧换新是党中央、国务院的重大决策部署。推动新一轮‘以旧换新’，既能为消费者消除超期服役产品带来的安全隐患，更有助于扩大消费规模，改善投资预期，带动企业长期投资增长。”宜宾市商务局相关人员表示。
这是一场消费者与企业的“双向奔赴”。众多参与活动的家电数码、新能源汽车企业表示，以旧换新不但能惠及更多消费者，同时也有效刺激了市场需求，加速产品更新换代，促进企业生产与销售的良性循环。
为了让以旧换新活动有序开展，真正成为拉动消费的强劲引擎，宜宾市及区县相关部门建立了完善的监管服务体系，组织参与活动企业培训，建立商户动态管理机制，对违规收旧、变相套补的经销商暂停资质并列入黑名单，确保消费者权益，营造良好消费环境。
同时消费品以旧换新“敲门行动”也在如火如荼地进行，各区县相关部门联动销售企业进机关、进企业、进社区、进乡村因地制宜开展促消费活动，举办汽车下乡、家电焕新等活动，开展政策宣传，为农村群众、留守老年人等特殊群体提供代购代买等服务。
对广大消费者关心的废旧家电去向，宜宾市商务局相关负责人表示，废旧家电、通讯器材、报废汽车流向专业回收拆解机构，通过分类拆解，回收金属、塑料等可再生材料。目前，宜宾市正加快推进全市再生资源回收体系建设，积极推广“换新+回收”“互联网+回收”等模式，并将再生资源回收网点纳入一刻钟便民生活圈统筹布局，上半年已推动中心城区新建改造回收站点68个。
“宜宾市商务局已经把做好‘市场拓展、场景扩容、服务下沉’写进下半年作战图。”该局相关负责人表示，今年下半年将持续开展汽车下乡、家装焕新等特色活动，并叠加消费券“满减”刺激，持续放大换新效应。
