本报记者 宋博
今年5月底，游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki，同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒，一经上架，线上线下秒罄，上万盲盒秒空，限定贴纸10秒售罄，页面卡到404，隐藏款二手价翻倍仍供不应求，玩家在社交平台宣泄不满与期待。这一现象，是潮玩市场火热的一个缩影。
企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业2.36万家。近十年相关企业注册量呈快速增长态势，2024年全年注册9129家相关企业，同比增长30.23%。截至目前，今年已注册潮玩相关企业6330家，其中前6月注册5491家，同比增长41.08%。从地区分布来看，潮玩相关现存企业多分布在华南地区，占比29.13%。
据悉，“暖暖”系列作为国内知名的女性向游戏IP，自2003年推出以来，历经多年发展，积累了庞大的用户群体。如今，DearNikki的诞生，标志着叠纸在潮玩领域迈出了重要一步。DearNikki品牌负责人表示，DearNikki不仅仅是一个潮玩品牌，更是一个连接玩家与游戏世界的情感纽带，通过将游戏中的角色立体化，让玩家能够以更直观的方式感受和触摸到游戏中的美好。
无独有偶，此前米哈游旗下的潮玩品牌HoYoHood也推出了多款以旗下游戏角色为原型的潮玩产品，同样受到了玩家的热烈追捧。这些成功案例表明，女性向游戏与潮玩的结合，具有巨大的市场潜力。
而这无疑在展示着女性玩家的惊人购买力。据《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，女性游戏周边在县城的增速达一线城市1.5倍。
生活在三线城市的胡小姐就拥有将近两个展示柜的盲盒、卡片与贴纸。今年2月，为了能够抢到电影《哪吒2魔童闹海》的周边，她还特意前往北京观影并购买盲盒。
游戏日报智库分析师张书乐在接受媒体采访时表示，女性向游戏的用户粘性较高，且用户对于游戏周边产品的消费意愿较强。将游戏IP延伸至潮玩领域，不仅能够满足玩家对于游戏角色的喜爱和收藏需求，还能够进一步拓展游戏IP的商业价值，形成多元化的盈利模式。
随着消费者对于个性化、潮流化产品的需求不断增加，潮玩市场规模持续扩大。艾媒咨询数据显示，2024年中国潮玩市场规模达到763.5亿元，同比增长22.4%，预计2025年市场规模将达到912.6亿元。
从市场竞争格局来看，目前潮玩市场呈现多元化态势。除了泡泡玛特、52TOYS等传统潮玩品牌外，越来越多的跨界玩家开始涌入。例如，名创优品通过与众多知名IP合作，推出了一系列价格亲民的潮玩产品，迅速在市场中占据了一席之地；三丽鸥凭借其经典的卡通形象，在潮玩市场也拥有着稳定的消费群体。
此外，一些新兴的潮玩品牌也在不断崛起。例如，主打“情绪陪伴”概念的TOYCITY，通过推出具有独特设计和情感共鸣的潮玩产品，吸引了不少年轻消费者的关注。该品牌相关负责人表示，TOYCITY注重产品的情感价值和文化内涵，希望通过潮玩传递积极向上的生活态度和价值观。
但在市场火热的同时，品控问题成为行业痛点。DearNikki盲盒退货率高达20%，小红书平台大量用户反映涂装瑕疵问题。玩家对服装纹理、材质精细度要求远超普通潮玩，合格率需达98%才能满足需求。
另一方面，当前潮玩市场产品同质化现象较为严重，部分品牌过于依赖IP授权，缺乏自主创新能力。凭借DearNikki火爆市场的叠纸同样面临品牌定位挑战。客服透露未来DearNikki可能推出与暖暖无关的商品，立即引发粉丝不满：“如果卖其他IP的，我就不买了！”
此外，盲盒等销售模式也引发了一些关于过度消费和赌博心理的争议，需要行业加强自律和规范。
尽管面临一些挑战，但潮玩市场的发展前景依然被资本看好。今年以来，潮玩领域的投融资事件不断。例如，3月份，量子之歌宣布并购Letsvan 61%的股权；5月份，万达电影全资子公司影时光与关联方中国儒意全资子公司儒意星辰共同出资1.44亿元，投资潮玩企业52TOYS；6月份，阅文参与毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”的战略投资等。
