姻 杨仁宇
●《国乐世界之旅》现场，著名主持人春妮在试吹陶埙。
●青花汾酒中国书法大会（第二季）现场。
汾酒文化，是一部流淌六千年时光的文明长卷。它深植于中华文明沃土，既镌刻着历史的深邃印记，又跳动着当代的鲜活脉搏。以酒为媒，它串联起从远古到今朝的文化记忆，在传统与潮流的碰撞中勾勒出中国白酒文化的独特基因，更在新时代焕发出强劲的生命力——堪称一部从未断绝的中华文明烟火史诗。
与历史对话：
在古韵中锚定文化根脉
汾酒的文化底色，可追溯至中华文明的源头。《国乐世界之旅》中，著名主持人春妮蹙眉钻研球形埙指法时的专注，让指尖流淌出的远古陶埙声，与汾酒的醇厚清香遥相呼应。新石器时代的陶埙在节目中“开口”，其浑厚音色勾勒的，正是汾酒与华夏先民同频共振的精神图谱。从杏花村遗址新石器时代的陶瓮酿酒痕迹，到汾酒博物馆陈列的精美青花瓷酒器，数千年酒香从未断绝，恰如埙音穿越时空，让历史的脉动变得可触可感。这种“音乐考古”般的文化叙事，将汾酒与远古文明紧密相连，彰显其“活态文化遗产”的特质——它不仅是杯中佳酿，更是承载农耕智慧与礼乐精神的鲜活符号。
在《中国书法大会》的笔墨风华里，汾酒与书法艺术的相遇，让清香与墨香交融成独特的文化景观。甲骨契刻的纹韵、竹简流转的墨迹、宣纸游走的笔锋，与历代酒器的精致纹饰、酒液沉淀的岁月光华相映成趣，共同诉说着中华传统文化“刚柔相济、虚实相生”的精神内核。从宫廷筵席的礼仪甘霖到百姓炕头的生活激情，汾酒的芬芳始终浸润着不同时代的生活场景，酒杯中映照的，正是人间百态与情感流转的永恒画卷。这份深厚底蕴，既是汾酒文化研究持续挖掘的宝库，更是其文化自信的根基。
与生活共生：
在烟火中浸润日常肌理
汾酒文化从不是高悬的古董，而是深深融入市井烟火的生活气息。“醉美韶华——城市漫游计划”中，广州茶楼的清脆泡茶声、炖汤的氤氲沸腾声、粤剧的婉转吟唱声，与汾酒入口后的回味悠长形成奇妙共鸣。这种将酒文化与城市肌理、地域风情紧密结合的叙事，生动揭示了汾酒的“生活属性”——它是邻里寒暄的润滑剂、宴席欢聚的助兴物、独处冥想的陪伴者，既有“青梅煮酒论英雄”的古典诗意，也有“把酒言欢话家常”的质朴实在。
消费观念的转变，从“必须喝”的礼节性需求到“我想喝”的情感性选择，更折射出汾酒文化的现代转向。当董唧唧与年轻朋友们在广州的璀璨夜幕下，以汾酒为基酒创作特调饮品，并以此为灵感碰撞出新的音乐火花时，酒已超越饮品范畴，成为连接传统韵味与当代潮流的奇妙媒介。汾酒正从厚重的历史注脚，轻盈转身为日常生活的创意调味剂，在“饮乐好，醉潮无界”的理念倡导下，完成从注重“仪式感”到追求“体验感”的升华，让文化触角更深地融入现代生活的多元场景。
与时代共振：
在创新中焕发文化新貌
面对AI时代的新浪潮，汾酒文化以“品质+文化”双核驱动，开启了年轻化、国际化表达的新篇章。2024年，汾酒实现营收360.11亿元，同比增长12.79%；2025年第一季度营收达165.22亿元，同比增长7.72%；产品远销全球66个国家和地区，酒类出口创汇同比激增超50%。这份亮眼成绩单的背后，是文化赋能的强大动力。“汾酒品质生活大赏2.0”等活动，以年轻视角重新解读品质生活内涵，巧妙将“一清到底”的传统酿造工艺精髓与现代科技、设计美学对话，让传承六千年的微生物灵光在当代语境下焕发新的认知与魅力。
董唧唧等新锐唱作歌手与汾酒的跨界合作，打破了传统文化的次元壁，让醇厚酒香与跃动音符激情碰撞，奏响“醉潮无界”的时代新声。正如广州完美融合古典风韵与新潮活力的城市魅力，汾酒在坚守“清香”品质核心与纯净口感的同时，也以开放包容的姿态拥抱潮流文化的多元表达。从古代丝绸之路驼铃相伴的贸易记忆，到今日闪耀国际舞台的“国潮”文化输出，汾酒的文化版图不断拓展延伸。它既是博物馆中承载历史的青铜酒器，也是都市网红打卡地的时尚特调；既是史册典籍里记载的“琼浆玉液”，也是社交媒体上热议的“品质生活”标签。
变与不变的永恒辩证：
根植传统，拥抱未来
这种“变与不变”的辩证统一，正是汾酒文化历久弥新的生命力源泉。不变的是数千年传承的“用心酿造、诚信天下”核心价值理念，是对清香纯正、绵甜爽净卓越品质的极致追求，是深植于中华文明的文化基因。变的是紧跟时代脉搏的表达形式、传播载体与互动方式，是不断探索与年轻消费者、与国际市场对话的新路径。正如汾酒文化研究院的成立所昭示的，对文化内涵的系统性挖掘、创新性转化与全球化传播，已成为驱动汾酒未来发展的重要战略引擎。
汾酒的文化，终究是人的文化。它凝聚在春妮指尖陶埙吹奏的远古回响里，浸润在书法挥毫的淡淡墨香中，飘散在街头巷尾的温暖烟火间，也闪现在董唧唧与年轻朋友们举杯畅饮的明亮笑容里。从历史深处坚定走来，向当代生活的肌理深处渗透，朝着时代发展的澎湃潮头奔涌不息，汾酒以酒为钥，不仅开启了一扇通往中华传统文化辉煌过去的大门，更正在自信书写着属于当下与未来的、传统文化与现代商业共振的世界性篇章。
