■ 本报记者 冯秀斌
近日，2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）持续火爆出圈，以独特的赛事魅力为华东地区文旅经济注入强劲动力，掀起一场“体育+文旅”的消费热潮。
自5月开赛以来，“苏超”凭借诸如“比赛第一，友谊第十四”等网络热梗迅速走红，吸引了大量关注。而其带来的连锁反应更为惊人，美团数据显示，6月江苏省景区预订量同比激增305% 。以无锡灵山景区为例，80%的游客竟是来自常州的观赛球迷。航旅纵横监测数据也佐证了这一热度，5月10日至6月15日期间，常州奔牛机场旅客量同比增长19%，扬州泰州机场更是达到29% ，“赛事+旅游”的融合模式，推动江苏文旅消费呈现出明显的“周末峰值化”特征，成功将赛事流量转化为文旅增量。
从产业格局来看，华东地区在全国文旅行业中占据重要地位。企查查最新数据显示，全国现存227.46万家旅游相关企业，其中华东地区以29.12%的占比成为产业集聚区。企业生命周期数据显示，31.33%的企业成立于5—10年前，这印证了2015年至2020年的文旅投资热潮。尽管2024年新注册企业31.62万家，较2023年峰值回落15.5%，但2025年上半年14.75万家的注册量已逼近去年同期水平，充分彰显了行业的强劲复苏态势。
随着“苏超”赛事周期覆盖暑期（5月—11月），江苏多地积极推出创新引流举措，进一步放大赛事的文旅带动效应。常州恐龙园推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，不仅吸引了大量游客，还带动线上特产销量翻倍；扬州则推出凭球票享早茶5折优惠活动，端午期间外地游客占比高达65% 。业内人士预测，在“票根经济”与暑期亲子游的双重刺激下，7月—8月江苏文旅消费环比增幅或超40%，迎来二次爆发。
此次“苏超”引发的文旅热潮，不仅为江苏文旅市场注入活力，也为全国“体育+文旅”产业融合发展提供了新样本，未来，这种创新融合模式有望持续为区域经济发展创造更多可能。
