■ 袁媛
摘要：在“微”时代背景下，党建宣传工作要顺应新媒体传播规律，创新话语体系，提高信息精准投放能力，增强互动性，以实现对党员群众的有效引导。当前，如何运用新媒体技术提高党组织凝聚力、吸引力、影响力，使党建宣传真正做到“入眼、入耳、入心”成为党建宣传工作亟待解决的重要问题。
引言
传统党建宣传模式主要依托纸质刊物、电视广播、会议宣讲等方式。这些方式虽然具有一定的权威性，但在受众覆盖面、传播效率、互动性等方面存在明显局限性。随着微博、微信公众号、短视频平台等新媒体的广泛普及，信息获取渠道趋于碎片化、个性化、移动化，受众倾向于利用短小精炼、形式多样、内容生动的“微”媒体获取信息①。
一、“微”时代党建宣传工作的积极作用
“微”时代党建宣传工作深入推进是党宣传思想工作适应新时代信息传播规律的重要体现，在提升党建宣传时效性、覆盖面、影响力方面发挥了不可替代的作用②。相较于传统宣传模式，新媒体环境下党建宣传具有信息传播速度快、互动性强、内容形态多样等优势。它能够突破时空限制，迅速把党的理论政策、方针路线传达到广泛的受众群体，实现党建宣传的精准触达。这种高效传播机制提高了党员教育感染力，有效增强了党组织对社会舆论场的主导权，防止错误思潮干扰。
二、“微”时代党建宣传工作的应用措施
1.精准推送内容，增强传播实效
通过人工智能技术对党员群体年龄、职业、地域、阅读习惯、关注主题等信息进行智能分析，实现党建内容个性化推荐。结合用户点击率、停留时间、点赞评论等行为数据，自动调整推送策略来确保内容符合不同群体的学习需求。对于年轻党员可侧重推送短视频、动画解读、热点话题解析等轻量化内容；对于老年党员，则可提供音频朗读、语音播报等便捷功能来增强其获取信息的便利性。党建宣传内容需要根据不同层级、不同身份党员特点进行精细化推送，避免“一刀切”式信息轰炸。对于党员可重点推送党史学习教育、先进典型案例、党的方针政策解读等基础性内容，以此来增强其党性修养；对于基层党务工作者，则可定期推送党务管理经验、组织建设案例、党风廉政教育等专业性强的内容，以提升其党务管理水平。
2.平台融合联动，拓宽传播渠道
在“微”时代背景下，党建宣传不能依赖单一平台，而应充分利用微博、微信公众号、抖音、快手、学习强国等多种新媒体渠道形成全媒体融合传播矩阵。一方面，要建立统一的党建宣传内容库，确保各平台发布的信息一致、导向正确，并在不同平台针对目标受众调整内容表达方式。例如，在微博平台可利用热点话题、转发互动增强宣传热度，在微信公众号可发布深度解析和政策解读，在短视频平台可利用动画、微视频等形式生动展现党建故事。另一方面，要加强线上与线下联动，使党建宣传立体化。线上可利用直播平台开展“云党课”“微党课”，邀请党史专家、模范党员进行在线宣讲，同时结合弹幕互动、线上提问等方式增强参与感；线下则可结合党支部活动，通过在社区、企业、学校等场所开展党建文化墙展示、党员先锋事迹宣讲等党建主题活动来形成沉浸式学习体验。
3.创新互动机制，提升参与热情
传统党建宣传以严肃、正式方式呈现，难以吸引年轻党员与普通群众关注，需利用H5互动页面、漫画式解读、沉浸式微视频等新媒体创新表达形式，使党建宣传具有趣味性。例如，在党史学习方面，可制作时间轴式H5页面让用户滑动屏幕了解党的重要历史事件，并配合互动问答提高学习趣味性；在政策解读方面，可运用动漫人物或短剧形式，把复杂政策内容简化为易懂故事，使受众容易接受。党建宣传要“传播”也要“对话”，应充分利用社群互动优势来搭建开放式党建交流平台。可在微信公众号、党务APP上设立留言区或讨论板块来鼓励党员发表学习心得、提出问题，并由党组织及时回应，形成良性互动。对于重大党政政策、党代会精神等重要内容，可组织线上专题讨论会，利用微信群、腾讯会议等方式让党员参与实时交流，并邀请专家进行答疑，提升党建宣传影响力。
4.实时监测数据，优化传播策略
新媒体环境下，党建宣传工作面临着舆论环境复杂多变、信息传播速度快等挑战，必须建立智能舆情监测机制，对党建内容的传播情况进行实时分析。利用大数据技术追踪党建宣传阅读量、点赞数、评论反馈等关键指标，并结合语义分析技术，判断公众对党建内容情绪倾向，及时调整宣传策略。对于涉及党政政策的舆情信息，应建立快速响应机制，一旦发现负面舆情或误读信息，党组织应迅速介入，运用官方渠道发布权威解释，防止错误信息扩散，确保党建宣传公信力。党建宣传不能停留在固定模式，而应根据数据反馈动态优化传播策略。对于阅读量高、互动活跃的党建内容可加大推广力度，利用社交平台广告推送机制扩大影响范围；对于传播效果不佳的内容，要及时分析原因，若是标题吸引力不足、内容形式不够生动等问题，可进行优化调整。
结论
由此可见，“微”时代的到来为党建宣传工作提供了全新发展空间，使党的思想理论传播更便捷、高效、精准。要充分发挥新媒体在党建宣传中的作用，需构建科学、合理的传播体系。党建宣传必须紧跟时代发展步伐，主动融入“微”时代新媒体生态，以具有吸引力、互动性、实效性等方式，提升党的思想宣传质量，确保党的理论政策深入人心。
参考文献：
①田丹.新媒体时代党建宣传工作创新[J].活力,2021,(17):157-158.
②刘荣.新媒体时代党建宣传工作研究[J].办公室业务,2020,(20):38-39.
（作者单位：三峡大学马克思主义学院）
