■ 绍兴市越城区文化旅游集团党委书记、董事长 曹凤璋
文化是城市灵魂和竞争力的关键。名人故居作为历史见证，对地方文化构建和传承至关重要。浙江绍兴，一个拥有2500多年历史的文化名城，其中心城区越城区的历史深度、自然美景和地域特色，为当地文化和旅游发展提供了巨大潜力。
越城文旅发展依托于其丰富的历史和人文资源，众多遗迹反映了城市变迁和文明发展。近年来，越城区将名人故居整合进城市文化建设，全市已记录超过100处名人故居，越城区占40处。市和区级政府也致力于修缮和提升这些故居，以促进其保护和利用。
为有效利用名人效应，需掌握越城名人故居、旧址的现状，并采取相应措施。首先，越城区名人故居的热度差异显著。鲁迅故里、沈园、周恩来祖居、王阳明故里、书圣故里热度最高；越国故址（包括府山公园、蕺山公园、吼山等）、蔡元培故居、陆游故里热度次之；秋瑾故居、轩亭口、大通学堂、徐锡麟故居、贺秘监祠、章学诚故居等其他名人故居热度需进一步提升。
越城区名人资源丰富，但名人故居等文化景点的知名度不高和宣传不足，限制了其对文旅产业的贡献。此外，配套设施不完善，影响了文旅品牌影响力的扩大。文创产品开发单一，缺乏有市场影响力的爆款产品。数字文旅发展也不足，缺乏系统平台和服务，技术应用和人才支持有限，导致数字化设施使用率低，服务质量需提升。
基于名人故居现状，越城串起时间、空间两条线，结合区域特点，打造文旅特色品牌。在已充分开发的名人故居、旧址基础上，越城以历史先后为经，以地理位置为纬，梳理串联名人资源，整体宣传、重点推介，打造完善的越城名人游品牌，全方面带动越城文旅资源推介。
在推进老台门活化项目时，首先应坚持保护理念。越城已对四处台门老建筑进行了修缮，修复了23个台门，总面积7522平方米，使95%以上的台门得到活化利用。例如，章学诚故居被改造成越城首个方志馆，并于今年10月开放。其次，改造过程中应采取环境整治、设施完善等手段，对老台门进行整体提升，确保既保留历史文化遗产，又满足现代需求。
推动数字文旅发展，利用数字技术展示景区和古城故事，提升文旅潜力。改善景区设施，管理人流，优化服务，完善监控，实现信息共享。加强文旅宣传和技能培训，提升从业者能力。建设数字化文旅平台，整合资源，提供在线预订，提高游客体验和管理效率。持续改进数字馆运营，强化资源数字化，增强古城文化魅力。
越城区文旅集团将始终坚持以文塑旅、以旅彰文，守正创新、传承发展，深入挖掘历史名人资源，推动文化资源活化利用和创意赋能，培育区域经济新增长点，打好项目建设、消费激活、品牌塑造、文旅融合组合拳，积极谋划文旅发展新思路，推动文旅产业高质量发展，提升越城文旅品牌形象。
