■ 李响
近日，2024年NYX国际大奖评选结果揭晓，中国营销专家杨清清凭借“五一龙东建材市场线上促销”活动，荣获“营销活动——销售促销活动（新类别）”奖项。这彰显了杨清清卓越的营销能力，为中国市场营销业在国际舞台上的崛起树立起标杆。
从逆境中崛起
杨清清，1987年出生于河南信阳的一个普通家庭。高中毕业后，因家庭经济困难，他放弃进入大学，为减轻家庭负担选择投身社会，这为以后修成埋下了伏笔。
入职初期，杨清清在一家珠宝店担任珠宝鉴定与维修学徒。他从零起步，凭借勤奋和悟性迅速成为资深珠宝鉴定师。然而，他并未止步，而是怀揣对技术的热爱与求知欲。在工作间隙，自学计算机软硬件知识，钻研操作系统和硬件结构。通过不断拆装硬件和学习互联网技术，为自己的职业发展开辟新路径。
2004年，杨清清加入海尔计算机售后服务团队，他展现了出色的技术能力和独特的服务意识。2007年，他首次接触团购模式，通过整合多方资源成功举办了他的首场团购活动。他意识到，大数据与互联网平台可以在品牌与消费者之间架起桥梁。这为消费者提供了透明、便捷的消费体验。
正是多领域的积累实践，使杨清清在技术领域有深厚基础，并在营销领域崭露头角，将技术与服务融合，为中国家居建材的营销模式创新了新道路。
创新营销模式
在龙东建材市场的促销活动中，杨清清洞察到直播营销在后疫情时代的潜力，并与建材行业的销售进行深度融合。他认为，传统的建材市场销售模式因信息不对称和体验不足难以满足消费者的需求，而直播营销恰好能够通过沉浸式体验和实时互动打破这些局限。
活动前期，杨清清带领团队精心筹备，通过与品牌方深度沟通，制定了详尽的直播策略。在短视频内容制作中，他强调趣味性与产品特点相结合，吸引目标消费者的关注。并通过红包雨等互动形式，激励消费者积极参与，提升直播间的活跃度与下单率。
活动期间，龙东建材市场吸引了数万名消费者在线参与，最终达成2873笔订单，显著超出预期目标。品牌方对杨清清及团队的专业能力表示高度认可，还赠送锦旗以示感谢。这为建材行业的数字化转型提供了实践样本，并验证直播营销的美好前景。
推动行业变革的全球愿景
杨清清认识到，未来行业发展离不开技术。大数据和人工智能将成为营销创新的关键引擎，而直播和短视频等数字化工具在消费者决策链中扮演重要角色。在此次活动中，他初步验证了AI技术在精准匹配消费者需求和提升销售转化率的潜力，并继续深耕技术应用。
作为一名全球化视野的营销专家，杨清清不仅致力于国内市场的技术赋能，还希望通过整合国内外资源，将中国品牌推向国际舞台。在他看来，中国品牌拥有优质的产品与服务，但拓展市场仍是一大挑战。他计划将在国内积累的营销经验推广至国际市场，为中国品牌提供从策略规划到落地执行的全链路服务。同时，杨清清希望通过推动更多国际优质品牌进入中国市场，为消费者提供更多产品选择。他希望未来的市场竞争是通过技术与数据实现供需双方的高效匹配。
国际舞台上的中国力量
NYX国际大奖是杨清清多年来不断创新的实践结晶，象征着中国营销模式受到国际市场的关注与认可。作为一名营销专家，他将传统行业与数字化技术相结合，通过精准分析和创新型活动策划，成功推动传统建材行业向数字化转型。他的营销理念是在工具和方法的革新，全面提升消费者体验和品牌影响力。
多年来，杨清清坚持以创新为核心，不断突破行业边界。他的成功是扎根于基层、历经磨砺的结果。从珠宝维修到计算机售后，再到建材行业，每一步都在探索如何为行业注入新思维。他通过实践认识到：只有精准洞察市场需求、充分利用技术手段，才能为企业创造价值，并让中国的营销模式在国际上发出光芒。
“未来的挑战与机遇并存，而我的使命是推动行业进步，让中国营销在全球市场中闪耀出更加夺目的光彩。”杨清清的这句话，是对未来的期许和对自己的承诺。他深信，在全球化趋势和数字化的双重驱动下，中国营销行业将迎来前所未有的发展机遇。希望通过自己的努力，为中国品牌提供更加高效的全球化解决方案，让世界看到中国企业的创新能力。
