■ 陈凤海
新闻宣传工作是企业的一项重要工作，通过各种媒体和渠道向社会、向公众传播企业信息，以帮助企业树立良好的外部形象，提高企业的知名度和影响力，扩大产品的市场份额，助力企业实现高质量发展。而要实现这一目标，就要求企业新闻宣传工作的主体——新闻宣传工作者应具备一定的素养才能实现。本人通过几十年的亲身实践，认为企业新闻宣传工作者应具备以下三方面的基本素养。
热爱新闻宣传工作，
做一名“四力”践行者
“热爱是最好的老师”。这句话强调了热爱在学习和个人成就中的重要作用。只有热爱，新闻宣传工作者才能全身心地投入到工作中，才能经过自己的日积月累写出一篇篇质量上乘的新闻稿件，才能及时地把企业的两个文明成果报道出去。
热爱新闻宣传工作，更要成为“四力”的践行者。2018年，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。作为企业的一名新闻宣传工作者，只有践行好“四力”，才能写出好的新闻作品，才能做好企业的新闻宣传工作。
“四力”之间即紧密联系，又各有侧重。“四力”当中，脚力是根基，是“四力”之首。好新闻是跑出来的，不是坐在办公室等来的，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”说的就是这个道理。企业的新闻宣传工作者要想得到好的新闻素材，就要发扬“脚板底下出新闻”的好传统，经常到基层、到生产一线去，采写更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章。
当然，深入到生产一线，只是收集到好的新闻素材的一个重要前提，在生产一线，还要有一双发现新闻的眼睛。眼力就是观察力、发现力，眼力的背后是判断力、辨别力，眼力是关键。“看得见”“看得准”是企业新闻宣传工作者的基础。而要能判断出新闻价值的大小，需要新闻工作者了解新闻写作的基本知识，不断提高自身的职业素养，了解国家的发展大势以及当前从上到下在重点宣传什么。要围绕中心，服务大局，紧扣时代脉搏找准方向，做好报道。没有好的“眼力”，即使有再好的“脚力”，也很难找到有新闻价值和传播意义的报道角度。
“脑力”是核心。大脑是思考的器官，脑力就是想的能力、思考的能力。企业的新闻宣传工作者通过深入生产一线，看到了具有一定新闻价值的新闻素材，要迅速地通过自己的“脑力”，准确地判断出这个新闻素材适合于写什么的新闻体裁，也就是说，是通过消息、通讯还是其他的新闻体裁进行对内对外进行宣传报道。
“笔力”是落点。新闻体裁确定后，要通过我们手中的“笔力”做好这篇文章，对采写到的新闻素材进行深加工、反复润色、修改，最终形成一篇符合时代精神和企业发展需要、扩大企业影响力和知名度的新闻作品。
熟知新闻写作知识，
提高新闻写作水平
企业的新闻宣传工作者基本上都是兼职人员，有的企业人员流动性比较大，从事新闻宣传工作的员工多为“新人”，企业应该定期对新闻宣传工作者进行党的理论知识、新闻写作知识的培训，经过时间历练，才能使他们早日成为新闻宣传工作的行家里手。
一是要了解党的理论知识。作为企业的一名新闻宣传工作者，要提高政治站位，增强政治意识，必须深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，及时了解和掌握党的创新理论成果，学懂、弄通并在实践中加以应用。
二是要做熟悉企业的“百事通”。作为企业的新闻宣传工作者，要了解企业的经营思路、经营目标、工作重点、领导者的经营理念等；要了解企业新闻宣传的基本规律，什么是可以宣传的能够宣传的，什么是不可以宣传的不能宣传的，都要把握好，尤其是对外宣传更要注意宣传纪律；要了解企业运作流程、产品的种类及生产情况、质量状态，防止出岔子、闹笑话，尤其是在对外宣传上，才能不偏离方向；要了解企业的保密政策。
三是要了解新闻写作知识。企业的新闻宣传是企业沟通社会、团结员工、建立良好公共关系的重要手段。作为一名企业的新闻宣传工作者，要清楚什么是企业新闻，要搞清企业新闻的注重点，要熟知和掌握新闻写作知识，掌握消息、通讯、言论、专访等不同新闻体裁的不同写法。我认为，在新闻写作方面的培训，除了要分清新闻稿不同体裁及其写法外，最主要的是要了解新闻真、短、新、快、活的5个特点。
四是要多看、多学。目前，我们国家早已进入移动互联网时代，单从我们的手机里面，每天都会实时看到各种主流、大众媒体编发的各种题材的新闻稿件，这些稿件都是我们企业新闻宣传工作者学习的“范文”。
掌握多种宣传工具，
成为宣传工作多面手
过去，企业的新闻宣传渠道比较少，无非是广播、厂报和电视台三大宣传工具。随着互联网技术的飞速发展，新闻客户端等新兴媒体如雨后春笋层出不穷，转眼间就进入到传统媒体和新兴媒体融合发展的时代。
在这种背景下，企业纷纷利用互联网技术，发挥传统媒体和新兴媒体优势，不断在内容、渠道、队伍等方面融合创新，逐步形成多层次、多形态共同发展的融媒体系。这就要求企业的新闻宣传工作者要快速地转变观念，适应新要求，掌握多种宣传工具，成为企业新闻宣传工作的多面手。
一是要提升新技能。新闻宣传工作者要积极参加新媒体知识的培训，努力把自身打造成为集策划、写作、摄影、摄像、录音、编辑、网络技能运用与实操能力于一身的全能型采编人员。
二是要在移动互联网时代，充分运用5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等先进技术，不断优化传统媒介、拓展移动媒介，深入生产一线，写出更多更好符合时代要求和企业需要的新闻作品，积极为企业打造新旧媒体全面融和的传播体系贡献力量。
三是要通过内部培训和外出学习，通过举办媒体融合专题培训班等多种形式的培训，提高自身的专业素质和业务能力，积极参与构建企业的“大宣传”格局，着力挖掘更多传播真善美、弘扬正能量的优秀作品，不断强化受众的情感共鸣和价值认同，推动企业新闻宣传工作迈上新台阶。
