■ 洪 钤/文
千百年来，中华传统文化以其深厚底蕴，在历史长河留下了浓墨重彩的一笔。然而，伴随时代的变迁，这些内敛的文化元素逐渐淡出公众视野。如何守护文化根系，让传统文化焕发蓬勃生命力？这是新时代发展的重要命题，也是杭州莫叽文化创意有限公司努力的方向。
自2017年成立以来，莫叽文化便以原创IP为核心，致力于开发与中国传统文化以及各地文旅景点相关的潮玩产品。成立七年间，公司制作了以中国传统文化、大美河山以及弘扬社会正能量为背景的动漫作品超500集，全网播放量超过10亿次，拥有粉丝超过300万。
探索传统文化新表达
“在这个速度为王的时代，大家都忙着赶路，但我却希望做一家可以慢下来的公司，通过年轻人喜欢的文创产品，将中国传统文化的诸多美好呈现出来。”莫叽文化创始人冯德将如是说道。
基于对中国传统文化的喜爱，冯德将在大学期间就热衷于游览文化名胜，从山水地理到文化遗址，都令他深深着迷。如今在杭州高新区（滨江）创立公司，正是看中了这里文化环境。无论是林立的文创企业，还是欣欣向荣的文创生态，都为企业发展奠定了基础。
夸父、飞天、白娘子、青羽神鸟……走进莫叽文化，各类文创手办映入眼帘。它们以传统文化为蓝本，将古老的故事与现代审美完美融合，让人眼前一亮。
冯德将介绍，这是莫叽文化以原创IP爱尔芙为原型推出的国潮盲盒。爱尔芙作为《莫叽姆斯的魔幻世界》故事中的精灵，不仅聪慧善良，更是治愈心灵的使者。他希望通过这一形象，为每一个渴望逃离都市的人带来慰藉。
这些年，莫叽文化陆续开发了以爱尔芙为原型的国潮盲盒手办，推出了“劳动最光荣”“良渚王国”“小邮”“梦回敦煌”等多个系列产品。其中，最受欢迎的莫过于“最忆杭州”系列。
江南忆，最忆是杭州。虽然与杭州有关的文创产品很多，但以这座城市为主题推出的盲盒却不多见。该盲盒以旗袍、西湖、白娘子、桂花等杭州经典元素为设计灵感，体现出宋韵杭州的文化积淀和开放包容的城市精神。
除此之外，莫叽文化还尝试演绎“山海童话”。《山海经》作为中国上古三大奇书之一，记载了有关上古时期的天文、地理、神话故事和生灵异兽。联合人民文创，以精灵少女爱尔芙为主力IP，莫叽文化将山海经异兽、神话人物进行大胆地改良，设计出了14款形象各异的盲盒。这些盲盒不仅保留了《山海经》中的显著特征，还融入了现代服装和色彩元素，深受年轻人追捧。
当然，用盲盒潮玩作为载体体现传统文化，还应讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向。在每个系列盲盒的开发过程中，莫叽文化十分注重文化的积累。他们会阅读大量相关书籍和资料，也会与专业机构反复沟通交流。以“良渚王国”系列为例，创作团队不仅与良渚博物院、良渚文化管委会及文创公司保持紧密联系，还每周前往良渚古城遗址现场考察，以确保每一个细节准确无误。
如今，随着95后、00后步入社会，以Z世代为代表的年轻群体成为文创市场主力军。冯德将深知，要满足Z世代年轻群体的需求，必须深入了解他们的审美偏好和消费习惯。为此，在开拓线下渠道之余，莫叽文化积极开拓线上销售模式，例如电商直播、新媒体渠道等。“线上销售除了售卖，也能更好地扩大IP影响力，快速触达用户。”
●爱尔芙盲盒
开辟品牌跨界新思路
山茶吐露新绿，茶香氤氲浓郁。这些天，长三角地区春茶陆续进入采收期，茶农们迎来了最为繁忙的采茶时节。杭州，这座自古以来就享有盛名的茶产区，茶文化历史底蕴深厚。
作为土生土长的本土企业，莫叽文化充分发挥自身品牌优势，于2022年初成功促成《读者》杂志与浙江茶饮产业的合作，将“读书”与“品茗”这两大文化元素巧妙结合，为阅读增添了一味独特的茶香。冯德将表示，这一跨界尝试，不仅紧密杭州文旅特色，让更多人了解了杭州茶文化，也让这一传统文化在现代社会焕发盎然生机。
而莫叽文化的跨界之路并未止步于此。近年来，数字藏品市场逐渐兴起，为文化产业带来新的发展机遇。莫叽文化敏锐捕捉趋势，并积极参与其中。公司与中国水利博物馆等文化机构展开深入合作，共同开发了以浙江水文化、之江文化、钱塘文化为核心的文博文创及有关的数字藏品。
与此同时，其在中国搜索旗下时藏平台发布的“爱尔芙·太空阅读者、爱尔芙·邮小猴、爱尔芙·杭小白”等数字藏品，也在一分钟内售出几万份。谈及涉足数字藏品领域，冯德将认为，这是艺术作品、IP版权作品在元宇宙里的一种展现形式，种类丰富简便易获得且互动性很高。
从原创动画到原创IP，从品牌合作到数字藏品，莫叽文化的每一步都走得坚定而有力量。回望来时路，冯德将非常庆幸选择了杭州高新区（滨江）。这里，文创氛围浓厚，杭州高新区国家动画产业基地蓬勃发展，为文化企业提供了良好的交流平台。这里，政策环境优渥，高效的服务质量，帮助域内企业解决实际问题。
展望未来，莫叽文化将在已有成绩基础上，持续创新，做精做强富有本土文化底蕴的IP产品，推动杭派、浙派文化传承；做专做广数字藏品，推动数字产品与实体产品齐头并进，形成各自的特色。
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