■ 周子青/文
朝代更迭，英雄辈出，充满战火硝烟与智谋较量的三国时代，是史书中不朽的传奇。2008年，一款名为《三国杀》的桌游横空出世，续写了这段辉煌历史。它以精美卡牌为载体，引领玩家穿越时空，重返风云变幻的三国乱世，与英雄豪杰一同征战沙场，迅速成为在大众间风靡的现象级游戏。
制作出品这款游戏的，正是杭州高新区（滨江）文化企业——游卡。10多年来，游卡从《三国杀》发端，以内容力、IP化、全场景为驱动，围绕文化内核打造长线文化IP，打通了线下社交、数字文化和电竞生活等多元场景，覆盖了桌面游戏、线上游戏、电子竞技、文创衍生等多重领域，为用户构建起全场景的新文化社交方式。
如果说，制作游戏的初心是什么？游卡的Slogan诠释了最好的答案——“创造和分享快乐”。这份初心，是其探路前行的动力源泉，也是赢得玩家喜爱与认可的秘诀之所在。
●《三国杀标准版》
串珠成链 多维拓展
自2008年出版第一套《三国杀》，到2009年推出PC和移动多端互通的《三国杀OL》，再到《三国杀移动版》手游的发行，游卡坚持线上线下“两条腿”走路，依靠深厚的研发功力与工匠精神，深耕卡牌游戏赛道，不断创新精品游戏、实现玩法突破。
2015年底，游卡网络成立，开启了独立运营《三国杀》IP之路，也是《三国杀》成为国民级IP的发轫。次年，“三国杀俱乐部联赛（简称SCL）”的推出，将原先侧重线下实体卡牌对战的赛事进一步转向专业化和电子化，开启了“三国杀电竞元年”。据游卡副总裁应晓天介绍，目前，《三国杀》IP系列线上游戏产品累计注册用户已超4亿，桌面游戏产品的年销量也已超过500万套。
“作为一款经典游戏IP的打造者，我们发现在文化上的正向投入是能被玩家看到的。游戏素材的品质确实十分重要，但是对于文化的解读与阐释是更为核心的因素。”在应晓天看来，《三国杀》保持高用户黏性和年轻化的诀窍，离不开团队对传统文化挖掘的全身心投入。这不仅体现在台词语音、原画皮肤等外在环节的表现中，还被深入武将的技能和游戏玩法的设计中。“三国作为经典的文化IP，在我国家喻户晓，里面的历史名人也都自带热度。运筹帷幄、决胜千里的诸葛亮，宁教我负天下人、休教天下人负我的曹操，等等，都是大家熟知且感兴趣的人物。将他们做成卡牌，再把每个人物身上所发生的经典事例转化为技能，融入玩法之中，吸引到了众多的三国文化爱好者和游戏爱好者。”
从时间维度上来看，游卡充分发挥了游戏的文化载体作用，通过对传统文化的解析和创造性建构，打造了具备文化属性的精品游戏，使其被广大玩家接受和喜爱，从而拥有强大的生命力和深远的影响力。空间维度上，游卡则以平台化思维深入探索，通过完整的桌面游戏和数字游戏等领域的产业链布局，找到了良性的生态闭环。
依托于IP化、多元化战略布局，游卡不仅推出了《自在西游》等全新的策略卡牌产品，而且在《三国杀》IP基础上不断推出精品化、多元化衍生内容。“一方面，我们与腾讯视频联合推出的动画《三国杀：太平天书》已定档6月18日开播；另一方面，游卡的滨江产业基地YOKA PARK也将在今年（2024年）正式落成。”应晓天表示，通过发起“世界原创桌游设计大赛”、搭建桌游文创预售平台“新物集”、举办桌游行业交流和推广平台“BGM桌游展”……游卡从原创扶持到作品发行再到行业交流和推广，进行了全方位建设，形成了完整的生态闭环，这无论对于自身蜕变，还是桌游产业的发展来说，都带来了长远的推动力。
乘风破浪 扬帆远航
游戏是文化的重要载体，其蕴含的趣味性、娱乐性、可玩性让文化更容易得到传播、理解和认同。因此，打造有文化底蕴的精品游戏进行“文化出海”，可以更好地助力国家文化强国建设，面向世界讲好中国故事的同时，让中华文化在国际市场上大放异彩。
作为国民级长青IP《三国杀》的缔造者，游卡无论是在文化出海的先锋作用，还是在文化传播的成果方面，均展现了独树一帜的能量。
立足全球视野，游卡全面推进研发、发行的全球布局，深耕线上与线下游戏的海外本土化，为海外用户研发出具有中国文化特色的精品游戏，助力中国传统文化“扬帆出海”；同时也积极引进国外优秀游戏与人才，促进了中外文化的深入交流与融合。目前，实体卡牌《三国杀标准版》已先后推出了英国、德国、泰国、越南、日本等多个语言版本，实体桌游和线上游戏覆盖了全球60多个国家和地区；衍生出的桌游和电竞赛事也在东南亚、北美、欧洲和澳大利亚等地广受欢迎。
“身处‘国际滨’这片充满活力的热土，开放包容的环境给予了我们很大的裨益。”应晓天说，杭州高新区（滨江）是文化产业发展的高地。杭州高新区国家动画产业基地早在20年前就成为首批“国家级动画产业基地”之一，在动漫游戏领域的发展具有先锋精神和先发优势。而区里提供的优质营商环境、优渥扶持政策和企业福利，也吸引了众多文创企业入驻，形成了强大的集聚效应。“作为文化创意领域的从业者和深耕者、文化创意平台的打造者，我们与杭州高新区（滨江）无论是在文化属性还是科技属性上，都有着极高的契合度。高新区对于产业的持续赋能，助力了游卡在文化创意领域的长足发展；游卡也在高新区不断深耕投入，努力反哺这片热土。正是在政企双向奔赴和互相成就中，共同发展到了今天。”
破浪前行，共赴蓝海。立足“打造中国领先的多场景文化创意平台”这一目标，未来，游卡也将继续在研发和推广等方面开拓创新，输出更多大众喜闻乐见的文化IP产品，不断探索更多元文化场景与更丰富社交体验的无限可能。
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