由杭州文化广播电视集团、浙江省萧山湘湖国家旅游度假区管理委员会、杭州湘湖(白马湖)研究院、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商文化承办的杭州湾会客厅第 54 季《湘湖超级 IP 打造构想》，5月 21日上午，在杭州湘湖(白马湖)研究院举行。
张琬诗主持
谢晓波分享
杨建武分享
吴伟强分享
葛磊分享
俞柏鸿点评
■ 洪 钤/文 朱旭洁 朱 浩 /摄
八千年前，一叶独木舟在新石器时代的浪潮中扬帆远航，悄然揭开了浙江绚烂文明史的序幕。十八年前，首届世界休闲博览会盛大启幕，开启了中国休闲旅游的新篇章。去年2月，世界旅游联盟总部落址，为全球旅游业互联互通、共享共治提供了综合性公共平台。
从过去的满目砖瓦厂到如今的生态人文湖，当下的湘湖，正链接起与世界文明的对话。新时代背景下，如何进一步挖掘湘湖文化底蕴，提升其在世界旅游市场中的竞争力？由杭州文化广播电视集团、浙江省萧山湘湖国家旅游度假区管理委员会、杭州湘湖（白马湖）研究院、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商文化承办的杭州湾会客厅第54季《湘湖超级IP打造构想》，5月21日上午，在杭州湘湖（白马湖）研究院举行。
●生态为基，实现可持续发展
“望湖亭上望湘湖，景物天开似画图。两岸好山青嶂列，一泓新水绿罗铺”，这是明代蔡友在《望湖亭》里对数百年前湘湖景色的描述。自北宋杨时开湖以来，湘湖便以其独有的自然风光吸引了无数文人墨客驻足。
然而，随着历史的推移，湘湖灌溉价值慢慢弱化，湖面逐渐缩小，曾经的一湖秀水，几近湮废。
为焕活一池碧水，2003年8月，萧山区委区政府作出“圆梦湘湖，还湖于民”的重大决策，正式掀开了湘湖保护开发的全新篇章。此后十余年间，保护湘湖也成为萧山历届党委政府最大的一项民心工程、实事工程、城市生态文明工程。
一张蓝图绘到底，一任接着一任干，2016年10月，历经三期建设，湘湖最终实现从复湖、建湖到成湖的破茧成蝶。景区扩容至25平方公里，恢复湖面6.1平方公里，修建景区交通道路29.5公里、环湖自行车道16公里、步行道41.6公里，完成沿湖景观绿化260万平方米……它带着自己的风貌特色跃然于湖面之上，承接着历史，连接着未来。
时间跳转至今日，湘湖生态保护似乎也变得越来越迫切。央视特约评论员俞柏鸿评说道：健康的生态环境是实现可持续发展的基础。当下，“公园二十分钟”理论爆火，在确保生态底色不变的情况下，湘湖可借此契机展现独具特色的自然环境，通过“大公园”概念的提出，让大家对湘湖真正感兴趣、有共情。浙江工业大学公共管理学院教授吴伟强指出，让湘湖脱颖而出，需要增强生态环境的“触摸感”，可将湘湖的自然景观图像化、符号化，使其形成具有鲜明特色的IP形象。
●文化为魂，讲好湘湖故事
“湘湖旧有名，敢道湖不好。”百年前，袁宏道一叶小舟破开湘湖春水，一句“旧有名”道出湘湖文化源远流长。
一个地方要吸引全球游客，守好历史文化的根基非常重要。湘湖是华夏文明的发源地之一，从8000年前的跨湖桥文化到2500年前的吴越争霸，从北宋杨时开湖到明清时期的罢湖护湖之争，从魏骥、毛奇龄等文人学士对湘湖的深情吟咏，到历代萧山人民对湘湖八景的推崇和憧憬，从周易藻写下《萧山湘湖志》，再到教育家陶行知在湘湖指导创办湘湖师范，这些不同层面的“叙事”，正是湘湖珍贵的历史文化资源。
说湘湖，讲湘湖故事，自然要深入挖掘其历史文化基因，弘扬深厚的文化内涵。2023年6月，湘湖与西湖正式缔结“姊妹湖”，全面奏响新时代“西湘记”。西湖作为世界文化遗产，文化西湖的形象享誉世界。与此同时，文化湘湖的形象尚未建立，挖掘典籍中的文化信息，助推湘湖文化向文化湘湖的蝶变迫在眉睫。
因此，从人文角度来看，打造湘湖超级IP，需进一步加大文化保护挖掘利用力度，全面承载呈现跨湖桥文化、越文化、宋韵文化等独特人文资源。浙江省文化广电和旅游厅一级巡视员杨建武提到，物质文化遗产是湘湖文化的生动体现，通过考古我们能够探寻湘湖历史的脉络，揭示其文化的独特性和丰富性；通过打造一系列具有地方特色的非遗活动，可以增强游客对湘湖文化的认同感和归属感；通过展示独木舟的制作工艺、航行历史以及相关的文化故事，可以提升湘湖文旅的影响力、美誉度。中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊认为，唤醒并吸引消费者的关键，在于深入挖掘湘湖与消费者之间的文化共性，并巧妙地将其融入多元化的活动中。例如，研学活动就是一个绝佳的切入点。湘湖周边丰富的历史文化遗产，为研学活动提供了丰富的素材和视角。通过组织以湘湖历史文化为主题的研学活动，不仅为传播提供了有效途径，还拉近了湘湖与游客、与当地居民的距离。
●科创驱动，向“新”而行
科技创新，是湘湖迈向“世界级”的又一加速器。
2023年6月29日，萧山区委常委会（扩大）会议暨专题研究湘湖国家旅游度假区系统提升会议召开，正式提出“两区两地”的湘湖新定位。2024年2月22日，“中国视谷”窗口园区“三年攻坚”在湘湖未来产业社区誓师，正式发布“视谷窗口 湘湖新城”高质量发展行动方案，纵深推进湘湖·萧滨合作区，高标准建设“中国视谷”产业地标。
作为萧山四大主平台之一，很显然，湘湖发展的新通道已然打开。先后落地先临三维、易加三维等增材制造“小巨人”，紫光恒越、云尖信息等省重大产业项目，首批“浙江院士之家”湘湖院士岛、省级未来网络（6G）未来产业先导区湘湖未来产业社区等，这里，肩负起了重塑萧山未来产业形态”的重要使命。
紧抓发展态势，发挥科技支撑作用。浙江省发展和改革委员会原副主任、一级巡视员谢晓波表示，要积极发挥区位优势，加快形成世界级创新产业链；要进一步完善人才体系，吸引高端人才、高端产业的引进与落户；要以打造“中国视谷”国家经济地理新地标切入，在新赛道提速、产业地标打造、生态化发展上持续发力，进一步构建以视觉智能为代表的智能物联万亿级产业生态圈，跑出冲向“视觉智能第一城”的速度与激情。
值得一提的是，湘湖未来产业社区聚焦视觉智能产业链，仅2023年就成功落地德博曼、川土微电子等6个链上项目，推动湘湖产业向链式发展、向圈层布局。当前的湘湖，已吹响科创驱动的号角。
溯湘湖之“基”，扬湘湖之“名”。相信未来，湘湖将全力打好生态、人文、科创“三张牌”唱好“西湘记”，加快打造集生态风貌、历史文化、休闲旅游、科技创新为一体的世界级“产城人文湖”深度融合样板区。
