刚刚过去的2023年，是我国经济发展的一个相对特殊的时期。一方面，经历过三年疫情之后，经济社会生活逐步恢复正常，消费市场以新的特点显现复苏趋势；另一方面，经济发展内外环境不确定性在增加，需求和供给都处于变化之中，对消费市场产生多方面的影响。近几年来，中央和各地方政府正在采取各项政策措施来扩大消费。例如，2021年十四五规划强调“形成强大国内市场”，提出坚持扩大内需这个战略基点。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022年-2035年）》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》；2023年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。2023年政府工作报告发出“积极又稳妥” 的信号。国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和促进消费提供政策护航；强调农村消费是构建国内外经济双循环的重要组成部分，强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。
品牌传播进入AIGC新时代。AI广告、VR/AR应用、虚拟主播/客服、元宇 宙等新的技术应用全链条变革营销模式。2023年，营销行业处于从智媒时代开始迈向AIGC时代的进程中 ，有几个突出的趋势值得引起关注。品牌传播加速向新数字技术或平台迁移；深度个性化定制化内容成为新常态，多渠道营销的支持，持续优化和个性化推荐受到大品牌的重视。
互联网红利逐渐消退，公域平台流量红利见顶，竞争趋于白热化，企业从公域平台获取流量的难度和成本均显著增长，通过搜索引擎、社交媒体、电商平台等进行广告投放的价值被不断稀释。为寻求更好的运营场景，降低经营成本，企业开始转变传统的流量运营思路，私域运营的理念应运而生。与公域平台相比，利用专属的私域流量池，企业可以与用户建立更加紧密的联系，进行精准、高效地触达与转化。进行私域运营能够提升同一消费者的复购和付费水平，在获客成本不变的情况下提高客单价。
一、中国品牌在世界排名中的地位
由世界品牌实验室独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500 强》排行榜于2023年12月13日揭晓。此次入选的500个品牌总价值逾34.33万亿元，较上年增长近11%；品牌价值超过1000亿元的有72个，比上年增加了3个。2023年是世界品牌实验室研究推出“中国品牌报告”的第二十年，2004年时入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值约为49.43亿元；今年入选需达到35.27亿元，品牌平均价值逾686亿元。
（一）世界品牌排名的前10分布
微软击败苹果位列第一；苹果退居第二；亚马逊名列第三。
●图1 排名前10品牌榜单
（二）中国入选世界品牌排名的总量
中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。
●图2 入选的中国品牌榜单
（三）入选世界品牌排名的国家占位
2023年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的193席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有49个、48个、43个和 34个品牌上榜。
●图3 入选品牌数量最多的国家榜单
（四）入选世界品牌排名的行业分布
2023年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业 继续复苏，2023年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。
●图4 入选品牌数量最多的行业榜单
（五）世界品牌排名的年龄特征
2023年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比上年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过四成。中国入选品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。
●图5 最年轻的品牌榜
●图6 最古老品牌榜
●图7 品牌年龄100年以上行业前10榜
针对2023年的品牌报告，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示，受经济脆弱性等复杂因素影响，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，许多伟大并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。
世界品牌实验室的报告显示，在过去10年里，世界整体大环境推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。
二、2024中国品牌实力指数排行
（一）能源
（二）工程建筑
（三）金融
（四）医药
（五）食品
（六）饮料
（七）酒类
（八）美妆日化
（九）零售
（十）汽车
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