■ 本报记者 王海亮
滕飞，上海茸磊文化传播有限公司的创始人，作为公司动画片《拇指总动员》的创作人，滕飞用充满想象力的情节、精致美观的画面以及令人深思的寓意构建起了极具思考意义的动画世界，他是中国现代儿童动画片市场的探路者和引领者。目前，《拇指总动员》第六季已经开始播放，近百号卡通人物在片中出现，成为了国产动画市场人物最丰富的片子，一个属于中国儿童的庞大的“拇指联盟”越发壮大，更有网友在提起这部动画片时，给出了“这才是中国动画该有的样子”的赞誉。
截至2023年12月，《拇指总动员》的总播放量已经破亿，这对于一部国产动画片而言，成绩实属亮眼，《拇指总动员》于2019年3月获得了中马文化交流节“中国区特别贡献奖”。也正因公司IP创作的优势以及在业内的竞争力，公司受到华岩资本、第九城市等众多资本的争相投资。而滕飞带领公司创作的不止动画片《拇指总动员》，还有《小妹和她的朋友们》、《乐乐》 、《旺财》等广受中国儿童群体欢迎的动画作品。
谈起创作的过程和理念，滕飞直言，相比商业价值，更希望能够建立一个庸常现实生活之外的世界，在那里，可以装下他期待中的所有理想、勇气和美好……
上海茸磊文化传播有限公司创始人滕飞先生
动画创作：是命运赐予的缘分
滕飞开启动画片创作着实偶然。
本科就读于北京对外经济贸易大学，硕士在上海交通大学安泰经济与管理学院进修，而毕业后的几份工作也都和投行、咨询管理有关，滕飞自己都曾以为，这一辈子，应该都是与金融打交道。
转折出现在2013年，女儿呱呱落地让滕飞完成了人生重要的身份升级，伴随着女儿的成长，少儿教育问题成为了他金融事业之外的又一重要领域。滕飞的女儿很喜欢看动画片，他就四处给她找各种各样的动画片看。但很快，滕飞便发现，国内市场上可看的动画片大部分都是国外引进的内容，很难找到一部含有中国式教育意义的连续性动画片。在滕飞看来，孩童时期的教育，不仅来自学校、父母，动画片里的语言、画面、动作等都会在耳濡目染中影响孩子的成长。“现有的动画片，虽然好看、搞笑，也拥有不同意义上的热血、勇气，但总觉得缺了一些什么。”滕飞想着，如果一部动画片，可以不限国家、地区、身份、职业、技能，没有绝对的主角和配角，每一个人物都能在各自的领域闪闪发光，或许，我的女儿以及更多的孩子就能学会，每一个小朋友都是特别的，大家都有着自己的闪光点。
2016年，滕飞抱着小小的期望，自掏腰包注册了上海茸磊文化传播有限公司，开启了自己的创作之旅，而摆在他面前的第一个难题就是：到底要创造一个什么样的形象作为主角？
猫和老鼠已经有了代表作，天敌狼和羊的故事也播出了上千集，动物拟人化已经很难再找到新的突破口，寻常的人物形象又显得不够吸睛……在滕飞的计划里，设计的形象要有千变万化的造型，围绕不同的形象，编织不同的故事，创造美好的世界。头脑风暴许久，却始终没有答案，直到有一天，滕飞反复念叨着“美好”二字，他才突然想到，中国人对“好”的肢体表达就是竖起一个大拇指，应该再也没有比大拇指更能为“美好”代言的形象了。
目光锁定在了大拇指上，大拇指一跃变身成为了主角，并衍生出不同形象的角色，故事则从孩童们都爱看的寻宝开启。留着二八小胡子的猎人丹尼尔，可以射出各种功能的子弹；一头紫色长发的女巫萨拉拥有可以载人飞行的神奇魔法；顶着火焰头的足球小子保罗能够踢出力大无比的足球进行攻击，就这样，初版拇指联盟正式形成，故事也在此发生。
重视IP：
打造属于中国的“拇指联盟”
2019年，《拇指总动员》第一季上映，很快便引起了热议，正能量的话题和不时冒出的金句更是让动画片收获了不少小粉丝，也给了滕飞和他的团队更多创作的动力，大家的喜欢，让滕飞更有信心去打磨出更多优秀的原创内容。他坚持原创，重视IP，希望可以带领着整个公司的员工一起让国产原创IP发光发热。
这个想法可以追溯到2011年。在金融行业沉浮几年后，积攒了足够经验的滕飞就萌生了自己创业的想法，他和几位友人一起合伙开起了一家游戏公司，彼时，游戏行业发展势头迅猛，几位怀揣热情的年轻人聚在一起思考钻研，终于研发出一款集合了众多英雄的游戏，但令他们没有想到的是，游戏的商业之路还没开始，就出现了各类英雄的版权问题，后来，因为版权纠纷公司不得不卖给了一家上市公司，滕飞的第一次创业也由此画上了句号。
虽然游戏公司没有继续，可滕飞直言，这一次的创业经历在他心里深深埋下“做原创IP”的种子，不为商业价值，更多的是作为内容生产者，要有版权的保护意识。而IP保护的核心，便是要生产有价值的内容。
在《拇指总动员》创作期间，滕飞对内容品质的要求很高，甚至有些“苛刻”。除了几位令人过目难忘的固定主角，每一季都会有不同的人物加入“拇指联盟”，新人物又会拥有全新的故事主线，故事发生的背景、场地都将与原先的内容截然不同。在这部动画片里，没有个人英雄主义，每个人物都会闪闪发光，这也正是滕飞想要让小朋友从小学会的道理：每个人都有自己的特色，都能成为自己人生的主角。
滕飞试图在动画片里搭建起一套适合中国式教育的主流价值观，认为动画片不仅仅是观众想看什么就给他们什么，而是要展现给小朋友看这个世界的多元化、多面性。他的初衷就是在娱乐中教育，去影响孩子，带领他们用更正确的角度看到更真实的世界。
《拇指总动员》播出一段时间后，滕飞邀请自己的女儿以及其他小朋友一起加入到动画片的创作之中，他的女儿也会发挥想象力去设计一些小配角，和其他小朋友一起去配音，而滕飞也能在他们的作品里看到属于孩童内心的美好，动画片也能变得更有童趣。截至目前，《拇指总动员》已经拥有了近百位人物，成为了目前国内外动画市场上，出场人物最多的一部动画片。
发展之路：盈利是最其次的事
2023年，《拇指总动员》第六季正式上线，6季的总播放量已经超过1亿，在行业的热播动画片中可排到前五。但谁也不知道，这样一部热映的三维动画，此前却险些因为资金问题而终结。
滕飞告诉记者，公司最初成立时有约20人，“虽然我知道，内容生产这件事，前期需要不停地投入，且不会有盈利。”但当“保证质量”和“节省预算”两者间的抉择真的摆到眼前时，深深的纠结感还是向滕飞袭来。尽管作为企业总负责人，滕飞心里也很悬，但那时候他还是一直鼓励自己和大家，他们是在做一件很伟大的作品。一边做心里建设，另一边，滕飞加快了寻找融资的脚步，希望可以从根本上解决当前的困局。
优化产品、准备路演，几乎每一天，滕飞都在思考如何可以快速争取到融资，可更严厉的考验接踵而至，2019年，新冠疫情来势汹汹，许多可以成型的片子不得不延迟发行，令本就艰难度日的公司更是雪上加霜。
幸运的是，当滕飞感到无望时，转机在2019年底突然出现，在前期的积累和努力下，公司终于得到了华岩资本的首轮融资，2020年除夕前，钱款就到账了，这为公司的后续发展奠定了很重要的一步。
市场的机会大门始终向优秀的内容生产者打开，在华岩资本的支持下，越来越多的投资人也关注到了《拇指总动员》这部动画片，游戏行业的领头人第九城市成为了茸磊的第二轮投资方，更有意将游戏与动画进行深度合作。
除了战略投资，在《拇指总动员》播放至50集时，不少品牌方也被片中的经典卡通形象吸引，上海米鼓信息科技有限公司将几位拇指英雄的故事改编成了木偶剧，从最初每月给茸磊拨款10万元增加到每月30万元；上市企业大树集团将《拇指总动员》的IP与内马尔、孙兴慜的IP结合做成数字藏品；奔驰、宝马、汉堡王等知名企业都成为了《拇指总动员》的合作方。
认可不止于此，2021年，《拇指总动员》的IP 更是通过了上海市促进文化创意产业发展财政扶持项目申请，这意味着，不论是政府还是市场，都对这部三维动画片的社会效益给予了肯定。
发展的道路终于越走越顺，截止到2023年年底，滕飞和他的《拇指总动员》已经真正成为面向儿童的同类动画片中的领跑者。
“不过盈利真的不是最重要的。”滕飞反复强调着未来的发展目标，在他看来，中国的动画市场永远都会有新的竞争者出现，与其挖空心思制定战略规划，不如立足内容本身，放大优势，“我只想为更多的中国孩子创作出优质的动画内容，让《拇指总动员》从100集到200集，延续不断，这才是我做这部动画片的初心。”
