■ 谭维
在讨论艺术产业时，首先要理解我们所处世界正在发生的巨变。联合国教科文组织提出的“创意与可持续发展”概念，是当前全球化的核心现象。联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心，由教科文组织与中国政府合作建立，旨在落实联合国2030年可持续发展议程。我参与了该中心的筹建，目前已开始运行。
新一轮全球化的特点是从知识经济转向文化经济。九十年代中期，经合组织（OECD）发布的政策文件标志着这一转变的开始。这些文件基于24个发达国家的经济数据，得出结论：全球经济已进入知识经济时代，其中70%至80%的人口从事知识的生产、传播和消费。进一步研究发现，知识经济中最核心的部分与文化相关。九十年代末，欧盟发布了关于文化产业的首个政策文件，标志着知识经济正式转向文化经济。
文化艺术是精神展示和审美表现的重要形式。当前，中国文化产业的多样性为文化艺术产业化提供了良好平台。我们可以通过加强新业态的发展、传承和创新传统艺术、提炼民间文化艺术等方式，推进产业升级，促进文化艺术产业化与新型生产模式的融合，建立适合我国的有效模式。
文化艺术与社会生活密切相关，不仅为公众提供精神食粮，还有助于树立文化自信，提升中国的文化软实力。当前，我国正处于产业结构转型的关键时期，推进文化艺术产业化不仅能培育经济支柱产业，还能让高质量的文化艺术以多种形式进入公众视野，满足人们对高品质生活的追求。
文化艺术产业化有多种形式，但要实现可持续发展，不仅需要经济基础，还需要公众的接受和支持。因此，推进产业化必须以服务公众为宗旨，以传承创新为目标，深入研究市场规律和文化艺术产业化的内在逻辑，吸引专业人才，形成有效的产业链。
文化艺术的传承与发展受到历史和社会的深刻影响，因此文化艺术工作者无论是直接还是间接地都成为传承与发展的核心要素。我们都了解，任何一种文化艺术形态的传承、发展和创新都是在特定的时代背景和社会结构下，经过长时间的发展，通过可见、可感、可听的特征表现出来的实践形态。这包括时间、空间、审美、文化等众多要素。每一种文化艺术形式的呈现、发展和传承都是在漫长的历史过程中不断适应和提炼的结果，既充分反映了各个时期的时代特点，也展示了艺术家们独特的创造力。各个时期公众的参与和支持对于文化艺术在一定范围内实现产业化至关重要。因此，只有充分发挥专业人员的积极性，激发公众的参与热情，文化艺术产业化的目标才能够得以实现。
在文化产业业态研究方面，存在一种现象，即过于注重形式上的跨界融合，而轻视文化内容创新。这种现象主要体现在对艺术品产业、新闻出版业、广播影视业、演艺音乐业、动漫游戏业、文化旅游业等各个业态的研究中，总体特点是研究成果交叉度高，具有强烈的针对性。具体而言，研究重点集中在传统业态的融合与转型发展，新兴业态的内涵与特征，以及各种业态之间的融合，还包括文体旅游产业、文化科技产业、艺术产业等方面的内容。这些研究领域与文化艺术的产业化发展密切相关。
在业态融合和媒介融合的背景下，文化产业传统业态的产业链和经营环境发生了颠覆性的变化，主要表现为传统业态的融合和转型。目前，几乎所有传统业态都在积极寻求融合和转型，同时，科学技术的发展也催生了文化产业的新兴业态。这一趋势引发了文化产业的生态革命，打破了原有的生态格局，使不同业态之间的边界变得模糊。从发展趋势来看，新兴文化产业业态的崛起挤压了传统业态的生存空间，迫使传统业态进行转型和升级，同时也促进了新兴业态与传统业态的融合。因此，文化艺术的产业化发展中，新兴业态占据着一定的比重。
九十年代开始的数字技术的兴起导致广播、通讯、网络技术的统一，被称为“传媒汇流”。这一融合引领了全球文化产业的发展。今天，文化科技融合必将成为新一轮全球化发展的新动力。文化科技融合只是讲文化领域和科技领域不断融合在一起，但在他们相交的领域还不断产生一些新的产业发展动向。现在国家已经进一步明确，将这些中间领域定义为“数字创意产业”。“数字创意产业”这个概念并不是中国政府先提出的，联合国系统下已经成立了“南南数字创意产业研究院”，数字创意产业已经是通用概念。而我们国家把数字创意产业纳入国家战略新兴产业，这将是新一轮全球化的新基础。
新科技如何影响艺术市场的发展是业界最为关注的话题之一。社交媒体、在线销售、电子货币、区块链等诸多技术不断推动艺术市场在技术手段上达到全球化。艺术是一种形象，我们要找到一些新的方法来审视作品。全球化的含义就是缩短人和人的距离，让艺术与我们更近，并且我们可以利用技术作为一种未来新的工具帮助我们达到艺术的全球化。
技术全产业链支撑：文化科技融合已经构建了一个全新的产业链，包括艺术品市场、艺术授权市场以及与艺术相关的市场。通过著作权授权，艺术符号得以传播至各种日常生活载体。从服装到生活用品，再到城市设计，几乎任何事物都可以成为艺术符号的承载者。艺术授权不仅提升了相关产业的附加值，而且与高技术附加值具有相当竞争力。这样的融合让艺术参与国家经济，推动了中国制造向中国创造的转变。
全面发展艺术生态链包括了艺术经济、艺术教育以及艺术空间。艺术经济在经济领域的作用不容忽视。艺术教育需要深入融入教育系统，以培养下一代的艺术欣赏能力，弥补当前教育体系的不足。艺术空间则追求将城市打造成艺术馆，将农村建设成充满传统文化的典范，从而将艺术融入到城乡生活中。
（作者单位：四川省社会科学院）
