■ 吕振震
6月，泉州体育品牌接连签约体育女星的信息不断。继本月初舒华宣布携手台球世界冠军潘晓婷后，匹克也宣布签约首位女子篮球运动员，持续加码女子市场。
分析人士认为，体育品牌相继签约体育女星的背后，透射出女性体育消费的蓬勃发展，女性体育消费产业正迎来新机遇。
女子运动市场快速增长
6月13日，匹克宣布与刚刚加入WNBA卫冕冠军芝加哥天空队的中国女篮中锋李月汝正式签约，使之成为品牌旗下首个女子篮球代言人。李月汝也成为继女子马拉松冠军焦安静之后，匹克签约的第二位中国顶级女子运动员。
作为中国女篮最出色的年轻核心球员之一，李月汝凭借超强的身体素质、扎实的篮下技术，在WCBA联赛和国家队都打出了内线威慑力，成为俱乐部和国家队的中流砥柱。从2015年起，李月汝带领球队获得3次WCBA联赛总冠军，3次入选WCBA全明星阵容。在亚洲杯、世界杯、奥运会等一系列国际大赛中，李月汝作为主力队员随中国女篮成功夺得亚运会冠军，并闯进了东京奥运会八强。如今，李月汝凭借在WCBA和国际赛场上的优异表现，正式签约WNBA卫冕冠军芝加哥天空队。
据悉，成功登陆WNBA的李月汝穿着搭载匹克当家科技态极的旗舰篮球鞋大三角出战，开创了中国品牌篮球鞋首次登陆WNBA的新历史。
近年来，匹克持续加码女子体育市场，先后赞助中国女子篮球联赛、中国女子排球超级联赛等多项国内女子顶级赛事，还帮助澳大利亚女篮、塞尔维亚女排勇夺世界大赛的冠军，激励了一代又一代女子运动员，也展现了匹克作为一家国际运动品牌的实力和风采。据悉，匹克体育还将持续助力女篮运动，推出女子篮球专属战靴。
匹克体育CEO许志华表示：“随着越来越多的女性参与运动，女子运动市场已经成为增长最快的细分市场之一。匹克希望发挥李月汝和焦安静等优秀女子运动员的榜样力量，让更多女孩爱上运动，爱上匹克的高科技、高颜值、高体验的产品。”
传递健康生活运动方式
6月初，舒华体育正式签约台球世界冠军潘晓婷作为品牌代言人。据介绍，此次合作，双方将共同围绕科学运动理念，线上线下全渠道推广健身器材产品，传递和分享时尚、健康的生活方式与态度。
资料显示，潘晓婷，中国台球界第一位获得世界锦标赛冠军的选手，10次九球世界冠军纪录保持者，被誉为中国的“九球天后”。“她敢于突破自我、热爱运动、积极健康的生活态度与公众形象，与舒华一直所倡导的拼搏进取、科学运动、传递健康的品牌内核文化和形象高度契合。”舒华体育副总裁李晓峰表示。
此次舒华携手潘晓婷，就是舒华品牌营销升级策略中的一环。签约后，舒华将围绕潘晓婷的大众认知度和影响力，陆续关联X5 Pro豪华智能跑步机、E7智能跑步机等家庭健身新品，并与“6·18”“双十一”等大促活动深度结合，线上线下同步开展系列整合营销活动，在强化C端品牌认知度的同时，传递和分享时尚、健康的生活方式与态度。
“我们将以用户为中心，做好产品和服务的同时，加大品牌宣传力度，对不同业务类型进行更有针对性的品牌推广。”李晓峰表示，针对C端业务，舒华将在品牌营销层面持续进行升级和发力，强化线上线下消费者对舒华品牌的认知度。
近年来，舒华持续强化健身器材高端国货品牌形象，通过明星代言、网红KOL合作、健身课程直播、带货直播、产品测评使用短视频与图文种草等一系列营销措施，全渠道合力打造了X5、A9跑步机等多款爆品。
“我一直坚信，运动健身是一件非常有意义的事情，通过科学运动，管理好自己的身体和健康，不仅是对家人的责任，是对事业的责任，更是对社会的责任。”舒华体育董事长兼总裁张维建表示，在长期保持运动健身习惯的同时，将带领舒华积极响应《“十四五”国民健康规划》，携手潘晓婷等专业人士、公众人物共同推广科学运动，帮助人们构建时尚、健康的生活方式，推动社会更加美好。
“她体育”带来新机遇
女子运动品类也成为体育品牌安踏深度发力的方向。近年来，安踏相继签约了从体育明星到时尚明星等品牌代言人，以女性热爱的运动为核心，研发和设计兼具科技的新运动美学女子品类，开发女子专属商品，满足女性在运动场景下不同的需求。
在安踏签约的体育女星中，最引人关注的是冬奥会前签下的谷爱凌。这让安踏赢在了体育品牌冬奥营销的起跑线上。同样在去年，安踏签下王一博，瞄准了其背后广大的女性粉丝群体。安踏在财报中提到，谷爱凌有带动女性参与运动的影响力，女性对运动的热情升级，是行业发展的一个乐观因素。
随着社会和经济的发展，随着人们的思想观念转变，女性体育消费正成为重要的新增量。“她力量”在消费市场凸显，大批女性开始加入运动大军。
国内多类相关专业统计数据，显示了这一趋势的迅猛增长。国家体育总局发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，同比增长近50%。
京东《2020女性消费趋势报告》显示，近年来，女性用户数不断上升。女性用户的购买力也展现出新的高峰，壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比大幅提升，占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。而另一电商巨头阿里体育的数据显示，2020年在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上女性玩家占比均超过六成。
而根据第一财经商业数据中心发布的《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》，2020年，中国有健身习惯的女性占到72%，未来，越来越多的女性可能为运动产品买单。
艾媒咨询数据也表明，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。近年来，许多运动品牌在女性细分市场不断加码，通过邀请女性代言人，推出女性系列产品，在营销层面实现品牌和消费者的情感共鸣等方式抢占女性消费市场。
分析人士认为，随着女性体育消费的蓬勃发展，女性体育消费产业也迎来新机遇，“她体育”的消费浪潮正在席卷而来。
