■ 新华
5月9日，2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行。汾酒党委书记、董事长李秋喜，汾酒副总经理常建伟，国家各部委有关领导、地方政府领导、各地市场监管局领导、行业协会和企业负责人以及媒体代表等500余人参加会议。
发布会前，与会领导、嘉宾、各界媒体等一同参观了汾酒展位，对汾酒深厚的文化底蕴、卓越的清香品质、卓绝的品牌价值表示高度肯定。作为特邀嘉宾，李秋喜向与会领导、嘉宾及媒体作了题为“始于文化、忠于品质、成于担当”的主题演讲。他认为，随着我国疫情较快得到控制，国家经济持续复苏，企业中能保持高速增长的，主要是少数的优秀品牌。做好一个品牌，就要做到始于文化、忠于品质、成于担当。
始于文化，注入内生动力
当前，文化软实力在国家综合国力中的地位和作用越来越重要。
在年初发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》中，“文化”成为了高频词，这也与汾酒的“活态文化”也十分契合。
“品质决定一个企业能走多远，营销决定一个企业能跑多快，文化决定一个企业能飞多高。”在李秋喜看来。在品牌建设的过程中，文化始终处于引领地位。
地处山西汾阳的酒都杏花村，历来物产丰饶，人杰地灵，是公认的中国白酒发源地。在杏花村这片神奇的热土上，曾经发掘出中国最早的酒器——小口尖底瓮，其历史可追溯至六千多年前的仰韶文化时期。
作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，有着6000年的酿酒史、1500年的名酒史、1300年的蒸馏酒史、300年的品牌史，正是这种文化精髓让汾酒品牌不断发展，构建出了“中国酒魂，活态为魂”的新战略定位。
忠于品质，坚守工匠精神
品质之于汾酒，是根基。
作为中国名酒的杰出代表，汾酒除了有悠久的酿造历史，深厚的文化底蕴之外，更有卓越的清香品质。当今中国大部分的白酒，都与汾酒有着千丝万缕的技艺传承关系。
“品牌的塑造要以产品品质取胜，在一定程度上，品牌是产品品质和公司信誉的保证。”
李秋喜认为，汾酒以高度的历史使命感，用卓越的中国品质对标世界标准，以独一无二的历史文化传承，赢得了世界的尊重和认同。
经过多年的研究总结试验，汾酒在2015年率先提出与国际蒸馏酒食品安全标准接轨的汾酒食品安全内控标准，并且检测和控制项目多于国际标准。
此外，汾酒的酿造技艺能成为国家级非物质文化遗产，正是精益求精的工作态度和用心酿造的工匠精神，成就了清香纯正、绵甜净爽、口感醇厚、回味悠长的美酒。
值得注意的是，李秋喜还有一个身份——“杏花村汾酒酿造技艺的代表性传承人”，对酿酒行业的非物质文化遗产保护与传承，他一直倾心关注。在他看来，这不仅仅是汾酒自己的事，更是整个酒行业，整个中国白酒产业要一起做的“大事业”。
“产品的品质是一个品牌最好、最强的背书，是企业发展的根本所在”，李秋喜说。
敢于担当，扛起时代责任
李秋喜认为，在品牌建设中，企业要心怀“国之大者”，与国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密联系在一起。“与国运同步，企业才能实现跨越式发展，品牌才能不被时代所淘汰。”
他表示，白酒行业要积极承担社会责任，在产业扶贫、慈善公益、人才培养、科学研究等方面下好功夫，特别是要积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念。
据悉，汾酒将坚决履行好保护生态环境的社会责任，坚持清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒的生态发展理念，为经济发展和生态保护作出应有的贡献。
李秋喜表示，2021年是“十四五”的开局之年，每一个品牌都应该积极响应国家号召，融入“双循环”新发展格局，紧抓数字化转型和碳达峰碳中和战略布局带来的发展机遇期，为国家崛起、民族复兴贡献力量，扛起新时代的责任担当。
他表示，相信在大家的共同努力之下，一定能开创中国品牌的新局面，共促中国经济高质量发展，为祖国的繁荣富强作出新的贡献。
