■ 向远之
近期，各种新消费品牌纷纷出现并且势头良好，其中包括完美日记、钟薛高、良品铺子、王饱饱等等，不仅包括像元气森林这样话题度很高的品牌，也包括像“书亦烧仙草”这样很多人闻所未闻的区域新品牌，这家奶茶店最近因为门店数量超过5000家而引发了关注。而在一些细分领域，则出现了创业的小高潮，比如咖啡领域，比如人造肉领域。
近期食品饮料板块明显领跑大盘。而在一级市场，消费领域的新品牌层出不穷，其中不少已经接近10亿元的规模，这也让人看到了整个市场消费的潜力所在。那么，为何这些品牌会可能逆势获得大盘的认可呢?
首先，在当前宏观经济形势处于一个复杂阶段的情况下，消费者的表现也是多样化的。笔者认为这其中有着口红效应的存在，所谓口红效应就是经济处在平稳甚至下滑阶段时候，口红这样的廉价但可以带来美好心情的产品可能会出现逆势的上扬，而新消费品牌给人一种时尚的感觉，而且消费价格不高，因此可以很容易让消费者接受，满足消费者的新鲜感。
同时，这类消费品种主要的目标人群是年轻人，这类品牌也十分迎合年轻人的喜好，当下的年轻人群体已经具有了一定的消费能力，即使是00后群体也比过去的80后和90后具有更高的消费能力，更加愿意为带来美好体验的消费品买单。因此，这类品牌能够获得更好的市场表现。
同时不能够忽略的是互联网的作用，互联网以及社交媒体对于消费品有着重要影响，这类品牌是先天性带有线上基因的产品，而不是过去的从线下往线下迁移的产品，通常创始人也会相对年轻，更加了解年轻人的消费习惯和消费倾向，因此相对而言这些品牌更了解线上的玩法。比如说，通过社交媒体的打卡，让一个新品牌能够很快地进行品牌知名度的扩散，从而比较迅速地打开局面。有些品牌本身就是高度运用了KOL的力量，通过社交媒体的传播效应形成自传播，从而吸引更多用户的使用。
同时，一些品牌也有效地抓住了市场空隙，有些品牌是对一些老的文化传统的更新，从而形成了新品牌，比如上海百雀羚就是典型的例子有的则是抓住了功能上的空白，比如说钟薛高提供的全新的消费体验。有的则是对一些小而散的市场的整合，比如说良品铺子对于长期缺乏领军品牌的坚果零食市场的品牌效应。而且这些品牌的玩法也比较多样化，善于通过文案抓住用户的心理痛点。
目前中国仍然处于一个消费升级的大潮当中，人们对于个性化新颖有趣的品牌有着更高的需求，品牌不只是提供实用性，也需要满足用户的心理需求。在这些方面，新品牌有着更好的表现，新品牌也更加拥抱风险投资这些资金的支持，可以得到一线的商业智慧的支持，这也有力支持了新品牌的发展。
总之，一线新品牌的发展有其逻辑可循，未来发展值得期待。
