截至11月11日24：00, 位于安踏集团厦门运营总部的“双11”战报大屏，全集团电商流水数字定格在“18.3亿元”，这一战绩较2018年同比增长63%。
天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五;在“童装童鞋”类目榜单中，安踏儿童位居第四。电商业务在近几年的迅猛发展，成就了一个带动集团全年流水的又一新引擎，也是多品牌集团与年轻化的消费群体增加粘性沟通的有力渠道。
“今年‘双11’安踏集团电商又取得突破性的成绩，这个成绩的背后是集团多年坚持以‘消费者为核心’的价值导向，我们始终围绕消费者，发掘和满足消费者的需求。同时，这份成绩也证明了安踏集团电商团队是一支年轻的、充满活力的、能打胜仗的团队，他们始终发扬‘爱拼会赢’的精神，为我们的消费者创造价值和体验。”安踏集团执行董事、安踏集团专业运动群CEO吴永华在双11“作战指挥部”的现场说道。“未来无论商业环境如何变化，我们都要给消费者提供更好的品牌价值、产品价值、终端价值和体验价值。中国市场充满了活力和想象力，集团电商将通过对年轻化的消费趋势的把握，稳固电商的江湖地位，成为全集团流水增长的新引擎。”
今年“双11”，安踏集团电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可乐联名鞋、龙珠超联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、奥运国潮款……这些有品牌故事的热门IP商品，成为双11的最大卖点。“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心”。安踏集团电商事业部总经理致远说，“双11就是马拉松，各路商家同台竞技，要想胜出，必须很好地理解消费者的购买冲动是什么，如何粘住忠诚粉，如何招募新粉，双11是对电商策略的大阅兵”。
(桑莲)
