■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
全球市场目前整体还处于迈向到成熟稳定的深层次市场的发展阶段，世界各国都会普遍采用政策干预来扩大消费内需，发达国家市场主要采用多种政策鼓励市场高度自由竞争，发展中国家普遍会采取经济手段来刺激消费，这些举措包括减少银行存款利息、减少某些产业市场的税收、品牌原产地保护等。
但需要注意的是，扩大消费内需和刺激国民消费并不意味着一定是本国的生产者从中受益，品牌市场与一般市场的区别是，品牌市场不受国别限制，国民有权利追求更好的品牌享受，所扩大的内需将主要集中在品牌输出国品牌消费上，这种消费购买力将集中体现在品牌的供给上。如果本国产品的生产者不能达到品牌化的要求，将成为被市场中的消费者所抛弃的对象。这也就要求，一个国家必须在扩大内需刺激消费时注意到品牌生产力与品牌消费力之间的供需平衡，需要将扩大内需消费政策的重点放在提升本国品牌化水平上，只有加快发展品牌，才有可能真正提高国家消费购买力和消费力的发展力水平，从而增强国家竞争实力。
5品牌消费者理论
我们指出，全球市场的发展已经从商品经济向品牌经济发生过渡，这种过渡是人类进步发展历史上从未出现过的重大社会经济结构性转型，是5000年未有之变局，是决定一个品牌未来百年千年发展存续的关键历史奠基时期，更是一个国家社会经济发展变革的长远未来。
品牌消费者理论正在全面快速淘汰生产者理论，直至最终彻底淘汰生产者原有的生产方式，使之发展成为以品牌的运转为核心的“消费——生产”一体化品牌生态组织，使之最终成为人类超级品牌生态链网中一个稳定成熟运转的自适应品牌生态链。
这种深刻变化还体现在人类消费者的成长史中，品牌消费者作为人类品牌生态链中最重要的一环，在21世纪将完成彻底性的发展，这与人类基本需求发展和生态发展过程是一致的。
人类的基本需要在21世纪以前主要是为了生存而存在的，除了比动物多了些自由选择的空间，其本质主要是为了果腹、居住、交通等基本的需求，少量发展起来的国家和地区以及人口才有条件进行高等选择，而这种高等选择就是品牌化的选择。
20世纪随着两次世界战争的结束，人类才得以从选择生命的死亡线上挣扎出来，然后开始摆脱贫困线，在此之前的人类发展都是以基本的生存条件为发展的基本需求本质。进而随着社会的发展与消费的增长，人类对基本需求的增长开始出现，并逐渐增长起来，消费市场这时也就得到了扩充和发展，过去人们只为了吃饱饭，然后为了吃得好，随后为了吃得有营养，再接着为了吃的健康，还要吃出文化享受，吃出健康体魄，吃出长寿，吃出食品安全的保护系统……人类无极限地在提高并发展这些基本需求。
到了21世纪，人类在吃穿住行等各方面的基本需要已经发生了根本性的改变，而这种改变的增长部分就由世界的品牌来进行满足并不断补充，品牌的发展因此而来，品牌的机会发现于此，品牌的未来也奠基于此，这是人类不断增长的品牌消费力不断扩充品牌市场容量，不断提高人类品牌生产力的发展力本能。
除非一个国家、地区或家庭仍然处于贫困状态，只能以生存作为人类基本需求，任何地区的收入增长必然带动消费的增长，又反过来促进品牌消费的形成，发展出日益增长的品牌消费普遍需求，从而使品牌化消费成为新的人类基本需求，品牌消费者理论是建立在品牌消费发展理论基础上的人类品牌基本发展方式。
6品牌消费发展理论：品牌消费需求发展的基本形态
从21世纪以后，人类的基本需求早已脱离了对生存的基本需求，转变为以发展作为基本的需求特征，不断发展的品牌消费需求、不断发展的品牌消费市场、不断发展的品牌生产者以及不断发展的品牌发展力水平，使企业品牌只能始终处于发展状态，以发展力方式不断进步才能与消费者的品牌需求发展保持同步，不能同步发展则将被品牌市场自然淘汰，正如物种以进化步，人类以进步论，只有不断进步的企业品牌发展者才能获得发展能力，有机会发展得更好。
品牌消费需求发展的基本形态包括了三种发展形式，分别是：人类基本需求的发展、品牌偏好发展、以及品牌价值发展，共同构成人类品牌在消费市场发展的基本理论。
人类基本需求的发展也就是品牌消费需求的发展包括了五种主要形式：生存条件的发展(吃、住、行的自然环境享受水平)、品牌基本需求的发展(品牌性能的本身发展水平，使用时长、质量稳定性、性能要素等)、品牌特殊需求的发展(个性、身份、荣耀、营养、健康、快乐、放松等)、品牌用户族群需求的发展(归属感、成就感、认同感、价值感、参与接受感、情感、长期性需求等)、品牌消费安全的发展(食品安全系统、购买渠道、可靠电子商务、新品牌认知方式、品牌的首次信任设计)。
人类品牌的发展在一定程度上，是品牌偏好发展的历程，有发展能力的品牌生产者和有发展需求的品牌消费者共同促进了品牌的发展。有发展能力的品牌生产者通过不断创造新的品牌表达形式、品牌感观体验、品牌产品形态和品牌服务方式，促进了消费形态和消费方式的不断变革，这种自然淘汰过程是产业革命和创造性破坏旧市场组合方式的市场主要竞争主体。
有发展需求的品牌消费者不断要求国际化、专业化、个性化、风格化的消费特征，从而促进新兴品牌的出现，也促进原有的品牌不断实施品牌再造以适应新的市场变化。各种多元化的品牌偏好需求，组合成为品牌发展力的主要发展元素，促进了品牌以多元多样化发展方式进行发展，也不断使原有的品牌市场受到冲击，新品牌市场获得扩容，其中专业品牌和专业级品牌市场加快了全球市场的分解速度，被体现为各个市场容量不断发生增加或减少的弹性变化，如某一周期某些电子商务市场突然出现的市场减少趋势，当品牌生产者不具备有效的发展能力时就会明显感觉到某一时期市场趋势发生的急速减缓。(待续)
