■ 于大勇
“品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现，是一种无形的资产，更是国家的名片。”近日，全国人大代表、长城汽车总裁王凤英在接受记者采访时表示，我国应实施国家品牌发展战略，让更多的中国品牌走向世界。
据了解，尽管我国已成为世界第二大经济体，但还不是品牌大国，更不是品牌强国，缺少能够引领国内乃至全球消费的世界顶级品牌。相对欧美日韩等发达国家对本国品牌的重视程度而言，除消费环境和消费结构因素之外，我国在品牌重视程度和支持力度方面亟待提高。
以汽车行业为例，虽然我国汽车产业已经发展了60年，特别是经过改革开放40年的快速发展与崛起，已连续10年成为全球第一汽车产销大国，但外资品牌却占据了近一半的市场份额，特别是在乘用车领域，外资品牌在中高端市场占据绝对优势。目前，尽管我国拥有上百家汽车生产企业及上百个汽车品牌，但并没有形成一个世界级的汽车品牌，仅有一部分自主品牌在发展中国家有一定知名度和影响力。“如何把这些优秀品牌培育成国家品牌，乃至世界品牌，不但是中国汽车行业的职责与使命，更是实现国家强盛、民族复兴的有效途径与重要手段。”王凤英表示。
“当前，我国制造业规模全球第一，中国产品遍布世界各地，非常有必要将品牌意识和品牌发展上升为国家意志，形成国家战略。”王凤英表示，希望尽快制定出台《国家品牌发展战略规划》，确定国家品牌中长期发展战略目标、战略任务和重点领域、战略措施、以及围绕品牌强国战略目标的基本原则、指导思想和保障支撑等。
“首先，制定国家品牌发展战略规划，充分发挥我国在制度和体制方面的优势，调动国家各层面的力量和积极性，唤起全民族的国家品牌意识，推动品牌强国梦的实现。其次，制定国家品牌评价标准体系，组建一支技术领先、理念领先、模式领先、创新领先、文化领先的‘国家队’，发展成为全球消费者信赖和认可的顶级品牌。第三，集中行业优势，成立国家级的技术创新中心，加大技术基础性研究，为国家品牌提供强有力的技术平台支撑。第四，制定国家品牌国际化专项政策，鼓励中国企业在海外进行本土化发展，让更多的中国品牌走向世界。第五，组建国家舆论宣传平台，寻找、发现和培育能够代表中国国家实力，代表我国参与全球竞争、参与国际事务的国家品牌，讲好国家品牌的‘中国故事’。”王凤英说。
“对于我国企业而言，要成为国家品牌和中国名片，就必须达到品质出众、技术领先、用户信赖、在国际市场上有极强的核心竞争力，是中国创新、中国品质、中国文化的代言。只有那些自强不息、奋发向上、展现中国精神与风貌、代表民族自信与骄傲的品牌，才是真正的国家品牌。”王凤英表示。
