——写在“申请撤回‘国酒茅台’商标行政诉讼案件起诉”之际
■ 本报记者 樊瑛 张建忠
8月13日晚间，“关于申请撤回‘国酒茅台’商标行政诉讼案件起诉的声明”出现在茅台集团官方网站上，一时间引起了人们高度关注。声明明确表明茅台集团乐于接受国家商标评审委员会“不予注册‘国酒茅台’商标”的复审决定。
声明指出：“茅台能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。
茅台将继续感恩前行，一如既往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。”
“国酒茅台”商标之争就此落下帷幕，值得我们回味和深深思考。
茅台为何被人们尊称为国酒
茅台镇是黔北名镇，有“川盐走贵州，秦商聚茅台”之称，出产“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”的茅台酒。
从百年前巴拿马万国博览会上那段“智摔酒瓶振国威”勇夺金奖的佳话开始，茅台人，日拱一卒、历经百年，天道酬勤、功不唐捐，历经百年岁月磨砺，在“打破”中前行，在创新中进步;尤其是新中国成立以来，在党和国家政府的高度重视关心支持下，在一代一代茅台人艰苦卓绝的前行奋斗中，茅台人不断砥砺前行，创造卓越。
众说周知，茅台酒在新中国的政治、经济、军事、外交、文化盛事中，发挥了特殊作用，意义非凡，影响深远。
从1935年为万里长征的中国红军解乏疗伤，到1949年成为中国开国宴酒;
从“两台”辉映日内瓦，到中美、中日外交的破冰酒;
从中英谈判时邓小平、撒切尔夫人的碰杯酒，到香港、澳门回归时的祝贺酒;
从中国加入WTO、申奥成功时的喜庆酒，到2004年“胡连会”的和谐酒;
从“神舟”飞船遨游太空的庆功酒，到上海世博会的唯一指定白酒;
从2013年中美元首峰会上习近平主席和奥巴马的祝福酒，到2014年亚信峰会晚宴的国礼酒;
从2015年布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖酒，到2015年11月“习马会”晚宴的和平酒;
从进军俄罗斯市场，到深入英国、美国等欧美市场;
从“一带一路”行首站走进德国汉堡，到文化茅台走进非洲、走进澳洲品牌推介引盛况……
茅台，以酒为媒，足迹遍及全世界，已然成为了一张飘香世界的大中华民族的国际名片;其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、7.5平方公里非常稀缺的核心产酒区，让茅台从一诞生就打上了稀缺的印记;加之其上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用，造就了茅台“品和位”的高大上，从而奠定了茅台在大众心目中的“国酒”地位。
1998-2018茅台连续20年的高速发展
从1998年茅台人鼓足勇气“打破”计划经济束缚，勇敢迈向市场经济那一刻起，茅台人焕发了无穷活力，迸发出前所未有的创业激情，在20年的市场经济洗礼中，如凤凰涅槃般获得新生。即便是2012年因为公务消费收窄，转向普通消费和大众消费，市场也能快速恢复，甚至爆发式增长，从而实现了自1998年以来的连续20年的高速增长发展，缔造了今天的茅台盛世。
2017年是茅台集团发展史上值得浓墨重彩书写的一年，市值连续攀升逼近万亿元;更重要的是，年营业收入高达764亿元，千亿级企业集团的目标从一纸规划变得如此伸手可触。
茅台集团原本在公司十三五规划中提出2020年实现千亿级企业集团目标。然而，2018年茅台集团收入目标直线提升为900亿元，意味着千亿级企业集团的目标将加速，很大程度上，将比预定的时间表提前一年实现。
据茅台官方消息，2018年圆满实现了“双过半”。上半年，实现销售收入450亿元，同比增长 45.8%;利润总额 235亿元，同比增长51.4%;上交税收 238亿元，同比增长 67.5%。
在茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳看来，取得这样的成绩，既得益于新时代的新红利，也在于茅台集团坚持稳中求进的总基调，深度践行高质量发展理念，围绕“做足酒文章、扩大酒天地”的要求，保持定力、精准发力，更加重视品质坚守、品牌建设，把抓品质树品牌作为首要任务，以推进“文化茅台”建设作为重要路径，取得了更好的发展，呈现出“稳中有进、进中向好”的良好态势。
对于发展，李保芳尤其强调了茅台集团坚持“能快则快，不设上限，不留后路”的原则。
得益于茅台20年的连续高速发展，茅台取得了令世人瞩目的业绩，也在国内国外获得了诸多荣誉：
茅台集团系中国500强企业，大品牌大担当，茅台集团连续十年发布社会责任报告，多次入选“CCTV最有价值上市公司”;
从总市值看，2017年4月起，茅台股份的总市值超越帝亚吉欧，居全球酒类上市企业首位，并遥遥领先。
从品牌价值看，2017年“全球烈酒品牌价值50强”排行中，茅台高出第二位尊尼获加70亿美元，在2017年“全球品牌价值500强”中，茅台位列118位，领先尊尼获加256位，差距进一步拉大。茅台酒“世界蒸馏酒第一品牌”地位不断巩固和提升
2018年3月，由专业行业数据机构发布的《2018新春中国白酒品牌排行榜TOP35》新鲜出炉，此次榜单是基于iiMeval评价模型，结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度，针对品牌进行综合评价与排名。从榜单可以看出，茅台继续稳占鳌头，各大白酒品牌竞争激烈。
2018年5月29日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ全球品牌价值100强”排名。茅台再次入选，是中国酒类行业和西部地区唯一上榜品牌。
2018年6月28日，国际咨询公司海德思哲(Heidrick & Struggles)发布2018年“超级加速成长企业”名单，贵州茅台市值列2018全球榜单前五。茅台首次入围“全球成长最快企业”;
2018年7月，中国上市公司协会联合上海证券交易所、深圳证券交易所共同发布上市公司现金分红榜单，包括“上市公司丰厚回报榜单”和“上市公司真诚回报榜单”各100家公司。贵州茅台荣登“上市公司丰厚回报榜单”，位列第十四位;
“贵州茅台”品牌多次入选美国《商业周刊》、《财富》杂志、英国金融时报、胡润、福布斯等国际品牌评选榜单，成为中国食品饮料行业最具价值的民族品牌 。
一个世纪以来，茅台在星光璀璨的中国民族工业品牌中，演绎了一个最闪亮的奇迹。
新时代，茅台积极倡导和践行“竞合”发展理念
据茅台官方消息，在8月11日由梁金辉率队，古井集团高管一行到访茅台集团的座谈会上，李保芳再次强调竞合发展已经成为白酒行业发展的大趋势。
李保芳认为，以目前态势看，白酒行业复苏与回暖已成为大趋势，名酒复兴进程加快，总体呈现两个方面的特点：
一是行业已经进入一个稳定的发展期。
随着宏观经济延续总体平稳、稳中向好的发展态势，可以肯定，白酒消费市场和行业平稳发展的基本面不会有大的改变。“之所以这样讲，主要是随着全面小康进程的加快，一方面，中产家庭人数持续增长，购买力日益增强，消费群体规模不断扩大。”李保芳如此诠释，“另一方面，老百姓对美好生活的品质需求越来越高，喝好酒、喝健康的酒这样的消费升级趋势越来越明显，对名优品牌带来了前所未有的机遇，将更有利于骨干企业的发展，‘好的更好、差的更为艰难’将成为这一时期行业发展最为明显的特征。”
二是竞合发展已经成为大趋势。
李保芳说：“近年来，茅台积极倡导和践行的‘竞合’理念，与金辉董事长大力倡导的‘中国酒商新文明’遥相呼应、相得益彰。目前看来，无论是区域性的还是全行业，加强交流、增进合作、实现共赢已成为行业共识，‘大家好才是真的好’已被行业广泛接受，‘竞合’发展形成了行业——企业之间彼此更尊重、交流更频繁、发展更协调、关系更和谐的新格局。”
在李保芳看来：“中国有句话叫‘好人有好报’。就是做有良心的企业不吃亏，要出于公心。坚持把推动行业发展、服务国家战略，作为企业应尽的责任和义务。坚守社会公德，倡导企业道德，一门心思抓品质、做产品，树立良好的品牌形象，把最好的产品奉献给消费者，努力成为行业标杆。古井是这样，茅台也是这样。”
可以看见，2015年以来，茅台始终以更加开放、包容的姿态，深入调研市场，广泛地开展行业间的交流与合作。无论是赴湖北劲牌公司展开友谊之旅，还是携手五粮液、泸州老窖、郎酒开展川黔名酒情系东北活动，以及就市场销售价格、供求关系、消费群体结构、消费需求等深入到全国各地市场调研，再到抵达俄罗斯、美国、英国、澳洲、纳米比亚、南非、莫桑比克等开展茅台品牌和文化茅台推介，茅台的足迹几乎走遍了世界各地。
一个更加开放、包容的茅台不仅赢得了健康可持续发展的良好外部环境和令世人称道的公众形象，而且，茅台巨大的聚能效应正在形成，文化茅台和智慧茅台的建设成为了千亿茅台的新动力，茅台向着千亿以及后千亿时代迈进的步伐更加地稳健和铿锵有力。
