■ 张红霞 程子倩
王永是谁?中国品牌节?是传统节日，还是现代节日?近日，品牌联盟董事长、品牌联盟商学院院长王永博士以一身正装现身时，媒体都在期待——带来品牌领域豪华阵容的第12届“中国品牌节”首次来到成都，会给成都在塑造城市品牌方面怎样的“金点子”?
从两年前“督院大讲堂”结缘，到将中国品牌节举办地从北京移师成都，王永在访谈中建议成都城市品牌打造“必须来”的核心吸引力，建议设立像西班牙番茄节一样全民参与的“熊猫节”。
城市品牌的魅力在于独一无二
记者：您是中国品牌节的发起人之一，对于塑造城市品牌有什么心得?
王永：我举一个城市的例子吧。有一个城市提出想在城市品牌中体现科技、宜居、人文等内容，我研究了一下，这个城市自古以来出了不少成语典故，如邯郸学步、胡服骑射、黄粱美梦、负荆请罪等许多成语都诞生在此地。我给当地领导说，你说科技，中关村会笑;你说宜居，三亚会笑;你说人文，北京会笑;不如就突出这里最独特、别人没有的东西，比如“成语典故之都”。我也别卖关子了，这个城市就是邯郸。
记者：您对成都的城市品牌有什么观察和建议呢?
王永：我个人认为，成都作为中国第五大城市是比较成功的，有“三美”很出名——美景、美食、美女。但也有美中不足的地方，成都似乎没有一个很充足的、让人非来不可的理由，它的独一无二的特性并不突出，我们还需要找到哪怕是一个非来不可的东西，让成都成为人们梦想中必来不可的一个城市。
我曾经在一次四川的会议中，建议打造一个与目前熊猫文化节完全不同的熊猫狂欢节，就像国外的音乐节、番茄节，吃熊猫餐、穿熊猫服、跳熊猫舞、看熊猫电影，甚至开熊猫运动会，所有景点、餐厅包括酒店都与熊猫的元素相结合，我们甚至可以想象一群身着熊猫服的“熊猫”们在公园城市里跑马拉松……熊猫节不仅有政府的主导，领导的讲话与会见，更重要的是全民狂欢，让每个人能够参与其中，让外地游客来到成都不仅仅是去熊猫基地看熊猫，更重要的是加强他们与熊猫的联系。
在我看来，做一个元素就要把它做足、做深、做透、做广，这样才能形成真正的品牌。比如做宣传，应该秉持“少就是多”的理念，从头到尾只有一个宣传语，把它说的深入人心，这样才能成为一种形象，把人吸引过来，然后再慢慢突出城市真正的优点。
第12届中国品牌节为什么来成都?
记者：中国品牌节已经举办了11届，是什么契机，让你们在成都举办第12届?
王永：品牌节落地某一个地方有两个因素——必然因素与偶然因素。
首先是必然因素，中国品牌节去了很多城市，包括青岛、大连、贵阳、成都等，这些城市至少是省会或者是副省级城市，品牌聚集相对比较多，知名度也比较高。就成都而言，万亿级经济总量、品牌聚集度，包括会展环境等都能够支撑中国品牌节的要件。
其次是偶然因素，2016年4月，我受邀来成都讲课，在省政府主办的“督院大讲堂”讲品牌建设，当时的省长便邀请我们在成都举办品牌节。活动最终落地，不仅要感谢省政府与市政府大力支持，也要感谢成都市博览局大力支持。同时，相较其他城市，成都的政务环境很好，成都政府的工作效率和友善度很高，如果这次举办很成功，我们可能会考虑下一次还在成都举办。
记者：四川、包括成都的企业品牌，有哪些值得您称道?
王永：成都有几个品牌我觉得都不错。第一个是通威，我陪陆克文先生去了通威集团实地考察后，感觉通威集团在农业、新能源方面的成就很不错。第二个是新希望集团，它也是成都的一张名片。第三个是成飞集团，也是成都在高端制造业方面的一张名片。这次品牌节，我们按惯例设立了25个品牌奖项，过去一个城市获奖品牌最多不超过2个，这次成都以实力赢得了3个品牌奖，就是上述三家企业。
另外，成都的一些新品牌，例如camera360、roseonly，以及刚崛起的独角兽品牌新潮传媒，都是非常不错、值得关注的品牌。
