■ 倪民
7月26日下午，重庆市房地产开发协会在重庆市铁山坪财信·赖特与山会所举办行业品牌建设促进会，数十家品牌企业共聚探讨如何促进推动行业品牌建设。
据悉，自5月24日“重庆房地产开发行业品牌建设工作会”后，该协会积极贯彻会议精神，充分发挥行业协会桥梁作用。同时，深入一线，与品牌企业深度沟通交流，关注行业品牌企业成长，为企业品牌建设营造良好氛围。
推进房地产开发建设向高质量发展
据了解，此次品牌建设专题活动以品牌专题宣传为主线，通过开通《重庆市房地产品牌建设》专题专栏、发布《重庆市房地产开发行业品牌建设白皮书》、举办品牌主题论坛以及品牌建设成果发布等多种形式，共看重庆房企品牌之路，共同聚焦品牌事件。
需要特别指出的是，重磅级的《重庆市房地产开发行业品牌建设白皮书》将在9月正式出炉，并配合品牌建设成果发布会落地活动强势推出!
“品牌白皮书”将从重庆房地产开发行业品牌建设的发展历程、重庆房地产开发行业品牌建设现状、重庆房地产开发品牌企业、品质项目、品牌人物、品牌故事等各个方面入手，将充分展示房地产企业近年来的品牌建设成果，探索在助推高品质生活背后的房地产品牌力量，规避市场单纯以销售额、利润作为评价企业发展的现象。让重庆房地产企业，在比“价值”的同时，更比“价值观”，以注重长远发展的“品牌建设”作为企业的评价标准。
重庆市城建开发办副主任黄永俊更是对各家开发商提出殷切希望：希望企业不应仅仅只看重庆，还应放眼全国、全球。重庆房企品牌建设正处在关键时期，在信息化智能化风云变幻的今天，要精准把握经济走向，加快品牌建设，把企业做大做强。
地产品牌建设促进重庆楼市转型
对于重庆楼市近期的品牌建设，行业专家纷纷给予了高度评价。其中，行业资深人士张鑫对记者表示：“这是非常明智的选择。从市场维度来说，这是形势所驱。以前‘大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。’现在市场高速发展了，虾米没有了，小鱼如果不成长为大鱼，就只能被市场无情的淘汰，从中我们不难看出打造大品牌的重要性。”
此外，就消费需求来说，地产的品牌建设更是迫在眉睫。“众所周知，如今的重庆楼市，已经迎来了‘改需时代’，一个优质的品牌，往往能成为消费者再度选择的关键要素。这时，品牌就是价值，就是溢价力。”
与此同时，对于地产品牌的建设，重庆社会科学院城市发展研究所副所长彭劲松对记者表示：“当下，看到越来越多的地产品牌开始关注品牌建设，这是一个非常好的现象，我们希望这种关注不仅仅停留在‘秀’的层面，而更应该落到实处去，比如企业文化的传递、产品的打造、售后服务的提升、业主满意度的关注，这些才是品牌建设的关键所在，也是一个地产企业需要持续深耕的核心点。”
“百家争鸣”呈现重庆楼市品牌活力
与此同时，面对楼市竞争的激烈，楼市调控的严厉，房地产企业如何才能经受考验，在行业中不断前进，稳步发展，打造品牌，成为一大部分房地产企业的选择。鉴于此，重庆楼市品牌房企积极响应，并以“百家争鸣”的多种形态，共同迈入了“品牌建设”的高峰期。
一方面，企业通过一场场创意十足的品牌发布会，向外界传递着品牌文化价值理念。以重庆市场为例，仅在6—7月间，各家房企的品牌发布就超过了10场，特别是新城、金地等新晋入渝的地产企业，纷纷都以品牌发布会的形式，让重庆市场有了对其品牌的直观概念。与此同时，活动落地更成为了近期品牌建设的主流。比如龙湖“小龙人”、金科“童学，礼好”、绿城“海豚计划”、鲁能“泰山杯”等形式多样的品牌落地活动，也收获了广大消费者的一致好评。
另一方面，在传统的发布会和落地活动之外，部分标杆房企更是推出了行业领先的品牌服务活动。比如绿城的“业主工地开放日”以及融创的“臻心交房活动”，都是从业主层面，将实实在在的福利给予他们，也让业主充分感受了品牌的品质和责任感。
