■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
第一章 品牌概论
2.2 品牌学的性质——作为前沿科学的品牌学
品牌学是一门前沿科学，囊括了世界上最多的前沿科学领域的发展，这与一般意义上的科学发展方式同样有着本质性区别。一般意义上的科学研究是以实验实证研究为基础，从研究到应用需要一个很漫长的科学研究、科学发现与科学应用发展过程。
但品牌学本身是在全球市场竞争发生中最直接的反应、反馈的应用科学领域。其发展速度、带动领域、辐射面积、应用效率都位居人类科学生产力排名的第一位。激烈的市场竞争促进以企业为主的科学研究和科学政策发展，品牌发展力的主体被放在产品化的研究、研发环节，发明专利等人类知识化过程被高度集中，同样放眼于人类更长远发展的实验室研究、非营利研究资助等科学活动也被带动起来，使人类有更多的资金用于支持多方面基础科学研究。
品牌化促进科技发明的同时，又进一步发展了生产技术、信息技术、物流技术、联网技术、服务技术、新材料发展等各种现代管理方式的进步，技术领域研究、发展和促进活动集中到现代管理上，使管理学脱离于传统意义上的“人治”及“法治”管理范畴，进步到以管理学与现代科学完美融合的“明日管理”阶段，企业不断进行管理技术装备的升级，积极探索新兴的社会网络中各种管理环节变革方式，从而使管理学的内容与形式以前所未有的方式着眼于明天，开拓性建立了现代意义上先进发达的管理科学。即将到来的明日管理所需的品牌化、系统化、网络化的高度需求在高度高速发展的同时，带动了科学技术本身日新月异的发展，并带动着社会化、信息化、专业化、规模化、产业化等动态社会经济发展发生急剧变化。
为满足品牌发展的目标，工业设计、包装、美学、音乐、影视、动漫、广告、新闻、公关、传播等各种品牌配套服务领域以前未有的方式发展起来，并带动电视、互联网、移动互联网、电子商务、文化产业、外包服务等各种业态形式多样化快速发展，从而形成世界上规模庞大的品牌产业以及品牌化衍生产业。酒店业、旅游业、银行业、医疗业、体育业、家庭服务业等各种公共生活业态也因人类需求的不断提高和收入的增长而发展起来，并且每一个领域又产生新的品牌进入新一轮的品牌化发展中。
让我们回到人类社会经济发展的一切原点——品牌，我们会深刻地发现并体会到品牌在人类整个发展历史上独一无二的进步作用、发展方式和创造形态。品牌作为人类经济发展的重要发动机引擎，在人类的过去、现在和未来之间架构起腾飞的桥梁，并以丰富、鲜活、奔腾的动态发展方式奠基了现代人类文明活力四射的生活场景。每一个品牌发展的过程，都为人类的消费形态创造了无比丰富的精神享受和宝贵物质财富。而品牌学作为前沿科学的性质，将为人类的未来发展创造出更为广阔的梦想场景、梦幻元素和极致生活体验，为人类的收入增长、家庭幸福和每个人的快乐创造根本性的发展价值。
2.3 品牌学的作用——品牌的科学、技术与文化
品牌学是综合运用科学、技术、艺术进行发展的科学，科学决定了品牌的发展结构，技术决定了品牌的实践方法，文化决定了品牌的表达方式。品牌的科学、技术与文化的共同协调发展决定了品牌在人类世界的主导地位，决定了品牌学在各个领域发展出的作用力，是品牌学产生作用、发展作用并逐步促进人类科学、技术和文化本身获得发展、发挥重大作用的同步进步生态系统。
品牌已经发展为一个庞大发达的学部，由多个专业纵深、交互支撑的品牌专业学科分支组成。品牌结构既包括了品牌学本身的学部和学科组成结构，也包括品牌经济的发展结构，还包括了线一个品牌在具体实践中的组成结构。品牌学发展到今天，已经成为一个复杂综合的学部领域，并包括了品牌史学、品牌战略学、品牌设计学、品牌质量学、品牌广告学、品牌传播学、品牌体验学等不同的品牌学科，这种学部学科化的发展结构对品牌学今后纵深发展提供了理论研究、实践指导的学习发展基础，促进着品牌学的知识进步。品牌经济包括了人类品牌经济、品牌输出国、品牌经济体、品牌产能、社会品牌、人与品牌关系、品牌与人口发展、品牌劳动收入等社会经济领域的研究与发展，品牌组织包括了企业品牌在前沿科学和现代社会网络领域发展的前沿地位、决定性竞争力，包括了所需要的品牌要素、品牌性能、品牌能力准备。这一系列结构化的品牌学学术研究、品牌化应用和品牌发展水平对品牌学发展发挥着主体支撑作用。
品牌技术是具体实施品牌化的过程，是企业品牌发展的科学准备、技术方法、工具和一切品牌实践活动的总合。品牌技术的发展首先是来自于品牌思想、品牌理论的发展，对各种人类社会间存在的品牌现象、品牌事件、品牌行为进行的科学总结、规律研究和技术发明，特别是对企业动态管理中随时随地遭遇的品牌问题进行集中搜集、荟萃分析，从而确定最新的品牌科学原理和技术实施要点，科学地预防、规避潜在品牌问题，有效地提升品牌性能，发挥高效品牌效应的技术。品牌技术在具体实践中，分为品牌秩序层、品牌技术层、品牌部门级三个有效的结构性品牌技术发展领域，分别解决企业战略层、品牌技术具体实施和企业间部门日常运转的品牌科学程式。结合未来社会网络发展所需，企业品牌需要升级到动态管理的品牌生态组织形态，以满足未来链式、流式的多网互联组织形态的发展。
品牌文化是具体完成品牌文化内涵表达和品牌艺术化表现的方式，是品牌终成品最终吸引品牌用户、感染品牌用户、发展品牌生态组织的文化发展和艺术再造过程。品牌文化具体表达在品牌形象设计、产品理念工业化设计、品牌包装设计、品牌推广识别艺术化设计、品牌广告设计等众多方面。品牌文化综合运用了文化艺术的表现手法，以文学、设计美学、音乐、影视、摄影、环境空间艺术等多种设计思考和表现方式，运用图像、声音、图形、形状、立体化表达，品牌在人类意境、美学、心灵之间天然创造力与创作灵感。人类对品牌艺术的表达具有设计要素化、民族化、美学追求时代化等典型特征，是建立在设计美学、艺术表达、传播呈现三者之间的互动发展过程，是品牌设计者与品牌使用者之间的心灵互动。
3 从品牌主义到品牌生态
在人类发展史上，品牌的发展是“品牌主张——品牌主义——品牌生态”三位一体的循环发展史。每一个企业品牌本身，每一个国民或民族本身都有其自己的品牌主张，决定什么样的品牌方向，发展什么样的品牌形态，实现什么样的品牌使命，创造什么样的品牌理念，形成什么样的品牌美学表达，运用什么样的品牌表现手法，都在品牌主张中得到思考、诠释、实践、理解与运用。
如果说一些国家迅速发展为品牌强国，一些品牌能够成为享誉世界的国际品牌，一些品牌能够发展成为史诗般的百年品牌，还有一些品牌迅速成为受资本市场追捧的快品牌，与其坚定、独立、传承的品牌主张是密不可分的。尽管为发展或坚守这些早期并不一定会受到人们欢迎的品牌主张，品牌创始人、品牌领导人们经历了许多磨难和坎坷，但他们勇敢的冒险精神、坚定意志、始终如一的人生追求美德在品牌发展过程中发挥了极大的促进作用，并最终使品牌主张成为品牌的灵魂与信念持续下去，这种坚持、坚定的意志和毅力是成就人类百年品牌传奇的宝贵精神，因而品牌主张主要是人类与生俱来的精神、使命与责任之于品牌孕育和发展的基本基因组。
在品牌主张中，当一部分品牌所追求的理念趋于系统一致，品牌理念主张就发展成为一种共有的品牌主义，每当同类的追求者在人类多元化的品牌思潮、品牌设计潮流找到共鸣的品牌风格、品牌表达方式、品牌表现手法，就会使多样化的品牌主义获得发展，并成为人类对个性化文化追求的重要品牌风格形态。于是简约主义、时尚主义、自然主义、蓝色系列、紫色系列、绿色系列、经典怀旧风格、东方传统风格、未来科幻风格、现代科技风格、美式、韩式、日式、英伦血统、中国风等多样化、系列化、风格化的品牌主张构成了人类对品牌无止境的发展方式。而品牌主义，则是代表着人类在品牌文明模因的基础上，从品牌科学与文化追求方面所表达的品牌理念呈现方式，是人类在品牌哲学层面的具体发展表现，赋予了品牌精美绝伦的物质造型、完美意境式的现代设计思想以及美学感观的主题化表达走向。
任何一种品牌主张或品牌主义的发展都离不开在人类共同的超级品牌生态链中的稳定运行，这是人类对自然生态的回归，也是人类对社会网络的发展，更是人类谋求生态可持续性社会经济长久发展的共同价值主线。追求不同理念的国家，追求不同发展方式的企业、追求不同风格的人，在人类社会的共有生态网络中，组团成为不同的有机生态体，在交流、交互与互动过程中，形成了品牌的创造、生产、运营和消费的不同生态组织个体。国家和企业作为社会群体，人作为社会个体，依据各自不同的理解、意识、精神、追求、使命、爱好、兴趣，在人类总体的品牌生态链中不断创造、形成出品牌生态分支，各自既独立运行又交互运转的品牌，共同形成了特有品牌生态多网互联超级生态化组织。人类的大自然是有序运转的生态体，而世界上所有的品牌以及每一个具体的品牌，都在对自然的回归中，如同物种或生物的自然发展本质，遵循着自然生态发展规律有机地进行独立、组合、分解、协同发展。
(待续）
