■ 周骥滢
“中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”， 世界企业家集团首席执行丁海森在接受媒体记者采访时表示。日前，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京举行，以国家电网、腾讯、海尔为代表的中国企业成为了《中国500最具价值品牌》排名的前三，代表着着中国品牌走向世界。但是，中国在“品牌价值”领域与发达国家相比，还是有很大差距，在欧美市场上并未收到广泛认可。为此，丁海森表示，中国品牌需要抓住机会“弯道超车”。
品牌：一国经济实力与世界影响力的标志
通过多年发布最具价值品牌榜单，丁海森也见证着中国品牌成长的步伐。在丁海森眼里，品牌是企业为提高自身辨识度和竞争力而产生的标志。
从小的概念上说，品牌是浓缩的无形资产，是表现企业实力的重要标志之一;从更大的概念上说，品牌是一国文化与意识形态的载体，更是一国经济实力与世界影响力的标志。搭载先进文化的品牌产品，敲得开任何闭关锁国的大门。此外，品牌价值的魅力，往往能通过资本市场体现。
过去十几年，中国品牌的如雨后春笋般的成长，也印证了中国经济的发展。《财富》杂志发布的2017年世界企业500强中，中国共有115家企业入围。而2007年只有22家中国企业入选。
“中国品牌与中国经济第二大国的地位并不匹配”
即便快速崛起，中国品牌存在的很多问题也不容忽视。尤其与老牌发达国家相比，中国在世界市场上“叫得响、叫得亮”的品牌屈指可数。
丁海森说：“中国是制造大国，与外国品牌相比，中国企业不缺少生产优势，但却缺少品牌优势。”目前有37个中国品牌入选世界品牌500强，占比7%，但这与经济第二大国的地位并不匹配。中国品牌普遍意义上存在品牌定位不明确、品牌创新力和品牌营销力度不足、品牌意识淡薄等问题，品牌战略亟待提升。国外品牌都在挤占着国内品牌的市场份额，而能成功打入国际市场的中国品牌数量甚少。
除此之外，在国际市场上，中国品牌并没有取得世界消费者的信任，甚至有谈中国品牌就与“价低”、“劣质”联系在一起。
对此，丁海森表示，以往的绝大部分中国企业都依赖于规模化的贴牌生产，低价竞争来占取海外市场份额，忽视了品牌这一无形资产价值的塑造以及品牌带来的巨额附加利润。
未来五年是中国品牌的关键期
值得庆幸的是，越来越多的中国企业正将眼光投入“品牌”，加大对品牌营销的投入。在本届世界杯上，中国企业代替中国国足“出征”世界杯广告之战，并收获颇丰：据统计，本届世界杯上，中国企业的广告数量超过了其他国家企业，成为世界杯广告投放的主角。
而且，中国企业也学会了“扬长避短”。在欧美一线市场颇受冷遇的中国品牌，在非洲、南美、南亚等二线市场站稳了脚跟。譬如在非洲，中国品牌的手机销量超过了苹果和三星。在未来，随着移动网络和社交媒体的全球普及，能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距。
丁海森也为中国品牌如何塑造自身影响力制定了一个方案：发起“超级品牌计划”。
在丁海森的设想下，“超级品牌计划”以权威的模型和方法评估品牌，并授予其超级品牌认证印章，维护品牌声誉。“超级品牌计划”的目的在于打造中国品牌的国际影响力，培养国际品牌，帮助品牌走向国际市场，提升品牌的全球知名度和影响力。
丁海森说表示，与中国国力相匹配的中国品牌，可能需要15-20年才能锻造成熟。在这个磨练品牌的时间段里面，品牌要有自我提升的概念。要先充分利用好未来的这5年，从品牌领导力、市场占有率、品牌影响力和客户忠诚度四个方面完善品牌。
