■ 李波
中国驰名商标37个，中国名牌农产品16个，13个特色农产品成为国家地理标志保护产品，烟台苹果连续九年蝉联中国果业第一品牌……近年来，烟台市以优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，重点在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变，激发了品牌农业新活力，逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展格局。
区域公用品牌建设卓有成效。目前，烟台市苹果、樱桃、海参等传统区域品牌已经形成较强影响力，确立了“围绕核心支柱产业，逐个产业进行品牌梳理和打造”的思路。先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台海参品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，对品牌建设进行顶层设计。同时，围绕品牌产业，举办“果香烟台”摄影大赛、烟台苹果微视频大赛等一系列活动，提升品牌文化影响力。
目前，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等43个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等13个特色农产品成为国家地理标志保护产品。
企业品牌群体不断发展壮大。围绕苹果、樱桃、水产等从业农户多、涉及面广的民生产业，在重大市场开拓、品牌推介活动中以十大品牌企业为主体和先锋，政府加以背书和支持，扩大品牌知名度。联合果品企业先后赴全国各地举办特色市场精准推广活动，开拓市场。同时，利用国际性展示交易会，组织特色优质企业参展，通过特装展示、产品专场推介等形式，宣传品牌，开拓市场。
品牌产品质量安全水平大幅提高。烟台市先后制定了红富士苹果、酿酒葡萄国家标准、烟台大樱桃地理标志产品地方标准、27种无公害农产品生产技术操作规程、10种绿色食品生产操作规范，累计制定推广“三品一标”技术规程和出口农产品良好农业操作规范277项。已规划建设9个国家级农业标准化示范区和绿色农业示范区，农产品达到绿色无公害。建设了烟台市农产品质量安全监管追溯平台，对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全监管实现信息化监管。
品牌对接平台效应逐步显现。为推介品牌，提升产区影响力，先后联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国园艺学会、中国合作经济学会等“国”字号单位，举办了系列烟台苹果产销对接会和中国大樱桃产销研大会。该市龙头企业先后与深圳农产品批发市场、华润万家、亚洲果蔬产业联合会等国内大型销售平台缔结形成了“烟台水果品牌营销推广联盟”，广大果品企业与全国各地的经销商建立了稳固的合作关系。发布了烟台苹果价格指数，建设了国内第一个苹果垂直电商平台-烟台苹果网。
