■ 王修君
●俄罗斯中国国家品牌合作中心在莫斯科揭牌，宇通客车成为该中心首批入驻企业。
2018年7月2日，俄联邦莫斯科红场GUM
国家商场三层金色大厅。正当整个世界都在为俄罗斯世界杯而沸腾时，这里却把目光瞄向了世界杯之后的未来。中国与俄罗斯，两个重要的战略伙伴在经贸领域开启了新的篇章——俄罗斯中国国家品牌合作中心正式亮相。
从“中国制造”到“中国智造”，中国企业不断地找差距、抓机遇，从产品输出、人力输出到技术输出，服务输出，中国品牌正开始以品质领航。
俄罗斯中国国家品牌合作中心，是一个助力两国企业开展经贸合作的平台，更是一个长期目标的开始。
世界杯：是机遇，更是开端
有一种说法：2018年俄罗斯世界杯，除了中国足球队，所有和中国有关的元素都来了。从比赛用球，到赛事用车，再到球场内高频出现的广告板，大量中国企业借助这一时机，彰显自己的品牌力量。
与此同时，一个问题也萦绕在人们心间：世界杯结束之后，这些中国品牌还会在俄罗斯闪亮吗?
昙花一现显然不在大多数企业的选项内。高频曝光的背后，不乏随之匹配的企业战略布局。而在世界杯召开前，2018俄罗斯中国企业馆——这一参照世博会模式在莫斯科建立的机构正式落地。由中企万博集团联合中诚通国际、中国中车集团、俄中战略投资基金等设立的中国企业馆，正为中国品牌布局俄罗斯搭建桥梁。
“世界杯只有一个月，而中国品牌在俄罗斯的布局无疑会更久远。中国馆将持续为中外经贸合作交流提供共享平台，为两国企业牵线搭桥，提供有效服务，探讨更长期、更深远的合作模式。”2018俄罗斯中国企业馆执委会主任、中企万博董事长王慧表示：向俄罗斯推荐中国的优质品牌，向中国对接俄罗斯的市场需求，中国馆正通过世界杯，发现两国经贸往来的广阔前景。
中国中车、宇通客车、Vivo、中国诚通……中国国家品牌中心的的首批代表成员，个个声名显赫。选择这些品牌的理由，显然也与它们长期“走出去”的战略相关：世界杯期间的惊艳亮相，更像是品牌长期扎根海外后的厚积薄发，人们有理由相信，在世界杯之后，它们依然会在当地显出勃勃生机，开启新的征程。
世界杯前期，宇通客车向BBUS、KLavto等客户交付了300多辆车辆，而在整个俄罗斯，3233辆多宇通客车正持续为城市运输服务。自波罗的海沿岸至远东地区，随处都能看到宇通客车在俄罗斯联邦广阔的土地上驰骋。
世界杯期间高频亮相的宇通品牌，为世界杯而来，但不仅仅为世界杯而来。密集交付的车辆，将继续行驶在俄罗斯，成为城市的组成部分。
这是宇通的战略，也是许多中国品牌的战略。亮相世界杯，是一个难得的推广机遇，但更重要的，是远东地区战略规划的新开始。
●宇通客车向俄联邦总统经济顾问格拉兹耶夫先生赠送宇通车模。
中国品牌：是具体产品，更是一种模式
宇通是一辆车，更是一种模式。
在俄罗斯、在法国、在缅甸、在巴基斯坦……宇通所展现的能力都会有些不一样。它有标准化的产品输出，但更注重各地的差异，也会形成有针对性的关注。
俄罗斯有夏季的世界杯，更有冬季的冰雪。车辆的长期运营，需要宇通为自己的产品做一些改变。在对俄罗斯多个城市密集收集数据之后，宇通打造了客车的“俄罗斯版”，大功率独立的水暖、整体电泳涂装……它是中国的宇通，也是充满“战斗民族”特色的宇通。早在2015年，宇通就在莫斯科投资建设自营的配件中心库，通过近四年的经营，以中心库为中心，发展一级配件经销商5家，二级经销商19家，分布宇通车辆所在城市，覆盖100%。目前，与宇通直接签约的当地服务站有19家，二级网络6家，宇通每年对服务站设施进行评审和提升，保证车辆服务网络覆盖范围在200公里以内，做到有车就有服务站。
完备的售后体系，高效的响应能力，让宇通客车在俄罗斯市场的忠实客户数量逐年递增。在揭牌仪式上，宇通客车的俄罗斯经销商——BBUS和KLavto都期待能与宇通展开更为深入的合作，共同塑造“中国智造+远东市场”的持续竞争力。
俄罗斯市场的成功，正是宇通模式的剪影
在法国，将客车的低入口、高地板改成当地习惯的低入口、低地板;在干旱炎热的沙特，特别加强了空调的设计;在以色列，根据司机的身材加大了驾驶座椅的空间;在哈萨克斯坦油气资源比较丰富的地区，推出天然气客车……每进入一个新的海外国家，宇通都会先派技术团队对实地的路况、客户使用习惯、当地的法律法规进行全方位的调研，以此为依据优化相应的出口车型。
人才、管理的输出同样是“宇通模式”的魅力所在。在缅甸，由于当地客车产业相对不发达，专业技术人才较少，宇通对合作方的管理、技术骨干进行了为期半年的培训。宇通的工作人员跟他们吃住在一起，手把手地教他们技术、操作，如今，他们已经完全能按照宇通的标准在当地组装客车。
品质过硬的产品、因地制宜的变革、全面覆盖的服务、标准完善的管理、授人以渔的培训，如今宇通的这套“组合拳”已运用的非常成熟。
从产品出口到品牌出口，宇通带来的不仅是“中国客车”，更有广受当地好评的“中国标准”。宇通客车海外市场总经理胡怀班表示，让海外市场通过中国智造了解中国，“经济和贸易联通固然重要，但更重要的是民心相通”。
13年来，宇通模式赢得了合作方的一致青睐，也扎扎实实地打响了中国品牌。
合作方略：是着眼现在，更是立足未来
在揭牌仪式结束后，宇通客车成为中国馆指定用车，这场仪式，是中俄两国品牌更密切连结的见证，也是更久远合作的开始。
据了解，2020年，莫斯科将全面弃用燃油公交车，政府将购置专门的电动公交车。宇通客车积极参与相关采购招标工作，将最新研发的新能源电动客车科技投入定制生产，通过整车轻量化、智能控制、高效电驱动与制动等技术，实现了超低能耗，在智能化方面，车辆故障远程诊断和碰撞预警系统，既可有效规避潜在交通事故，又能实现一键智能充电，完全满足未来城市公交的运营需求。
时代在前进，海外各国的标准在前进，宇通模式也在前进。
不仅仅是宇通，大量中国在海外的品牌都在密集研究宏观政治、行业环境、进出口政策法规，制定详细的短期、中期和长期的市场战略。经历过2008年的国际金融危机的宇通发现，只有认真地播种、精心地培育，把种子变成参天大树才能收获海外市场，提升海外知名度。中国品牌“走出去”，不能只做“狩猎者”，而要做致力共赢的“耕田者”。
政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，正是这样的魅力，打造了“一带一路”长久的生命力。
在中心成立的同时，中国馆和首批中国品牌共同发布了《俄罗斯中国国家品牌合作计划——莫斯科宣言》，一份更加务实的中远期规划也随之浮现：目前，俄罗斯中国国家品牌合作中心已经落实了5年规划，以重要的国际经济文化体育事件为契机，打造国家品牌交流和互动。这些覆盖不同领域、不同区域的详尽时间表，将打造一个又一个世界杯后的脉冲式热点，持续展现中国品牌的力量。
以东方智慧为全球发展探寻解决之道，中国品牌“走出去”的步伐更快，也更稳。从过去的价格优势，到后来的产品优势，再到如今的模式领先;从“中国制造”和“中国智造”，中国品牌逐渐改变着世界的认知，更成为代表中国实力的标杆。
以宇通为代表的中国品牌，正不断重新定义中国品牌的海外竞争力：聚光灯下，有万众瞩目;发展路上，已扬帆起航。
