6月9-10日，上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议在山东青岛举行。这是上海合作组织扩员后召开的首次峰会，也是中国2018年第二场重大主场外交。苏酒集团(洋河股份)麾下产品“梦之蓝(M9)”作为官方指定用酒，一并亮相“上合组织青岛峰会”。
在这样一场举世关注、声传全球的国际盛会中，“梦之蓝”从众多白酒品牌中脱颖而出，成为青岛峰会官方指定用酒，可以说是意料之中。作为中国白酒国际化的先行者，洋河“梦之蓝”以其丰富的文化内涵，频频登上国内、国际重要场合的舞台，日益成为世界人民了解中国、认识中国、品味中国的一把“钥匙”。
成为中国白酒国际化的排头兵
近年来,在国内市场竞争持续加剧的大背景下，国际市场已经被视为中国白酒的“新蓝海”。国内诸多白酒企业纷纷开始行动，尤其是“一带一路”倡议的不断深入，为中国自身对外开放的全面升级提供了有力支撑。
2017年4月份，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜，洋河股份排名全球第三，成为国际市场上最具知名度的白酒品牌。不少业内专家表示，从某种程度上来说，洋河目前已成为中国白酒国际化的排头兵。
获得的种种奖励，仅仅是“题记”。洋河的目标定位：无论是在中国还是在世界的其它国家，每一个觥筹交错的地方都能看到洋河美酒的“身影”。2017年6月，“梦之蓝”成为摆上英国上议院餐桌的第一瓶中国白酒，受到英国皇室、贵族以及政要的喜爱;2018年2月，在法兰西“梦之蓝之夜”现场，一杯“梦之蓝特调鸡尾酒”获得当晚嘉宾波旁公主的连连称赞;如今，在世界杯激战之际，在“俄罗斯·梦之蓝之夜”上同样展现着中国白酒的靓丽风采......
除了英、法、美等欧洲国家，在东南亚的泰国、柬埔寨及西亚的阿联酋等40多个国家和地区，以及国内外近200家机场、边境口岸、市内或码头免税店都能看到“梦之蓝”的踪迹。
在国际舞台上，洋河已收获了诸多赞誉，而“梦之蓝”则以新风扑面、气质鲜明的“国际范儿”，被国际上广泛认可和接受，“中国梦·梦之蓝”的品牌更是深入人心。
近日，意大利前总理马特奥·伦齐(Matteo Renzi) 为增进中意友好合作，推动“一带一路”建设到访北京。在招待晚宴上，他一边享受着中国美食，一边一杯又一杯品尝着“梦之蓝(M9)”，十分畅快，并不时赞道：“好酒，好酒!”
打造“文化IP”赋能产品力
“从普通商品到文化产品，背后的核心驱动力就是提升产品的文化附加值。这是全球酒业通行的运营模式，也是中国白酒企业高质量发展的方向。”有业内专家这样表示。实践证明，“洋河股份由传承到文化、由文化到品牌的软实力，正在成为越来越重要的发展驱动力，不断推动企业在激烈的市场竞争中创新转型发展，进一步提升和夯实核心竞争力。”
“国际化并不是单纯的把白酒卖到世界各地，中国白酒‘走出去’是要超越白酒本身，实现从产品输出到文化输出的转变，追求更高层次的消费满足。”洋河股份董事长王耀在“改革开放40年中国酒业功勋人物”颁奖典礼上如是说。
洋河的品牌文化建设历程，与诸多成绩斐然的名企一样，一路风雨，一路彩虹，却又别具风骨、别具魅力。除了在近几年的国内外重大事件中频频亮相外，还通过《梦之蓝·经典咏流传》《梦之蓝·敬我最尊敬的人》等一系列文化活动，着力提升“梦之蓝”的品牌影响力，并一举摘得“消费者最喜爱的白酒品牌、高端礼品酒首选品牌”两项第一，成为中国高端白酒品牌的引领者。
在品牌力爆发的同时，梦之蓝这个“文化IP”在集聚高端产品势能上也发挥了重要作用。据年报显示，2017年洋河股份接近200亿元营收、66亿元利润的业绩中，梦之蓝实现50%以上高增长，其销售额占蓝色经典系列产品总收入的30%左右。同时，近几年“梦之蓝”全国化趋势非常明显，省外销量占比从2017年的25%，到2018年一季度已增至30%。
近日，在2017年股东大会上，洋河股份高频发声：“未来将以高端品牌运作引领驱动的模式，引领公司向高端转变，并通过精心打造梦之蓝，推动梦系列成为百亿俱乐部的一员，成为中国超高端白酒的标杆。”(张逸尘)
