■ 张晓磊
日前，在上海举办的“2018中国品牌价值评价信息发布会上，总共发布了718个品牌的品牌价值，中国工商银行、贵州茅台等10个品牌的价值超千亿元，青岛啤酒、片仔癀等81个品牌价值超百亿元。
据悉，这是我国连续第五年举办公益性的品牌价值发布活动，是建立中国特色的品牌价值评价机制的重要举措，也是推动“中国产品向中国品牌转变”的一次重要盛会。今年参加评价的企业数量达到1346家，超历史水平，大部分行业的龙头企业都主动参加了评价。
值得关注的是，片仔癀以249.03亿元在中华老字号品牌中位居第二，较去年上升一位，品牌价值再创新高。逐年提升的品牌价值，印证了中国品牌企业在经济新常态下取得的丰硕成果。
讲好自己的品牌故事
讲好品牌故事是每个优秀企业的不懈追求。国宝名药片仔癀不断加强品牌培育，为企业在经济新常态下讲好中国品牌故事提供了丰富多彩的实战案例。
品牌的背后是品质，唯有好品质才能建设好品牌。一直以来，片仔癀药业秉持着务实、包容、创新、发展的企业精神，坚持以大国工匠精神做国家品质，以创新意志铸长盛产业，在“一核两翼”大健康战略的引领下，不遗余力地培育片仔癀品牌。作为蜚声海内外的中医药老字号品牌，2013-2017年，片仔癀五次荣登胡润品牌榜，2017年位居医药保健品行业第五位。片仔癀药业不仅是中医药文化的传承者，更是中国品牌走向世界的见证者、践行者。
加大科技投入提高“中国制造”含金量
科技引领是片仔癀取得持续快速发展，推动公司转型升级，在资本市场拥有较高竞争力的技术保障。
近年来，片仔癀不断加大科技投入力度，坚持用循证医学、分子生物学等进行老药新开发，与国内知名的三甲医院进行临床研究，揭示产品药理作用，诠释产品功效，让片仔癀能更精准地服务于广大消费者。
片仔癀始终将科研摆在企业发展的突出位置，董事长刘建顺曾多次强调，只有用现代科技手段来证明中医药的疗效，片仔癀才能更好地“走出去”。早在2016年4月，陈可冀院士主持 成立《片仔癀临床应用中国专家共识》编写小组，总结片仔癀多年来临床及基础研究成果，形成专家共识，更好地指导和规范片仔癀的临床应用。在此后的研讨会上，相关专业权威专家，就征求意见稿的相关内容进行讨论，对片仔癀多年来在临床研究、药理毒理、药效学等方面的研究成果给予了充分肯定，并提出了许多意见和建议。《片仔癀临床应用中国专家共识》第一版，已发布在《中国中西医结合杂志》上，为提高和扩大片仔癀品牌影响力起到积极作用。
2018年4月17日，片仔癀药业检测中心正式通过国家实验室认可。这一成果的取得，表明片仔癀药业的检测水平正式步入国际化水准，不但为国内医药界同行所承认，还获得了更广泛的国际互认，具备独立性、可靠性和国际权威性，从而为片仔癀药业拓展海外市场提供了更有力的技术支持。
通过国家实验室认可，对片仔癀药业产品质量、品牌建设提供了更有力的技术保障。
用创新营销模式 推动转型升级
近年来，片仔癀药业在营销管理模式上大胆探索，寻求突破，走出了一条擦亮老字号品牌和创新企业管理模式的新路子，推动了企业发展的转型升级。
自2015年以来，片仔癀药业以推进供给侧结构性改革为导向，以提高发展质量效益为中心，以追求更高产品品质和更好服务体验为目标，创新营销管理模式，在全国大部分省会和主要地级市的交通枢纽、风景名胜区等人流密集处，布局建设片仔癀体验馆。至今，片仔癀体验馆已超150家。
与传统经营理念和营销模式不同的是，片仔癀药业并不满足于固化的中成药生产和销售，而是突破路径依赖，“以文化为核心、以客户为导向”，打造集片仔癀中药文化博物馆、片仔癀系列大健康产品专卖店、贵宾体验区于一体的体验门店，将“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”有机结合，充分发挥中医药的独特优势，让消费者能在浓厚的传统中医药文化氛围中，生动体验国宝名药片仔癀的深厚文化底蕴和优质服务。
营销创新是近年来片仔癀取得突出市场效益，带动品牌提升，赢得资本市场认可的主要因素。
为了更好地顺应医药行业需求格局和资本市场竞争形势的深刻变化，片仔癀药业提出“一核两翼”发展战略，积极调整产品策略和产业结构布局，除核心产品片仔癀系列之外，还将产品链延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品等，促进了产业的健康持续发展。
