信息技术革命后，“泥沙聚下”的信息爆炸逐渐被精准对接用户需求的商业开发筛选。知识也从海量的信息中被抽离，摇身一变从免费共享的资源成了待价而沽的商品。
近年来，随着“分答”“知乎live”“喜马拉雅FM”等专业平台的“精耕细作”和微博、微信等打赏渠道的打通，知识付费领域悄然成为一方沃土。不久前，微信宣称内容付费时代即将到来、36氪付费专栏“开氪”上线等动作又一次激起了行业波澜。
知识付费悄然兴起
打开知乎，可以在页面中找到“知乎live”模块，进入之后，“创造力如何养成?”、“如何学习语言?”等相关原创课程琳琅满目，点击下方赞助并参与活动即可购买相关知识。
即使没有使用过这样的平台，不少用户也为知识掏过腰包。企鹅智酷发布的《知识付费经济报告》数据显示，有55.3%的网友有过知识付费行为。在有过知识付费行为的人中，订阅付费资讯/付费下载资料的人占比达到50.3%;对于已经有过知识付费体验的消费者，有38%表示满意，还会继续尝试。
一些尝试知识付费的企业也尝到了甜头。去年6月，喜马拉雅FM尝试开辟“付费精品”专区，去年12月4日零点，喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的销售额就达到5088万元。罗辑思维方面近日公布的数据显示，目前旗下付费阅读产品得到App总用户529万，日活42万，订阅总份数130万，总人数超79万，得到App平均总营收2.45亿元。
“如果可以找到权威的答案，我愿意稍微花点‘咨询费’。”易观互联网娱乐高级分析师黄国锋表示，“比如撰写报告的时候，花一块钱去偷听一些有参考价值的信息，为什么不呢?”黄国锋认为这代表了不少知识付费活跃用户的想法。
36氪媒体公司总裁冯大刚认为，用户付费体现的是知识变现，是影响力变现，专业化的知识付费是未来发展的方向。
“网络信息太杂，如果希望听一些关于投资、品牌营销的权威课程和经验，我倾向选择付费项目。”义乌一家实体店的经营者王昊抿说。他的选择似乎印证了一些平台的宣传语：提供搜索不到的专业知识。
“获取权威答案、经验指导和专家见解是消费者为知识买单的最重要动力。”黄国锋说，“比如在一些机构非常稀缺的经历带来的经验分享，又比如一些个性化的职业生涯规划咨询等。”
便捷的支付手段是知识付费行业兴起的另一先决条件。基于支付宝、微信等便捷的支付工具，知识变现在几秒钟成为可能，进而才有商业模式发展的可行性。
易观千帆基于用户App发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》分析，2016年开始，知识付费领域通过与网生内容、移动音频、网络红人等元素的交织，已呈燎原之势进入商业开发活跃期。
知识经济会是下一个风口吗?
“知识共享可以归纳为三个阶段。”黄国锋说，“1.0阶段是基于互联网百科搜索的静态知识获取;2.0阶段主要是像‘新浪爱问’、‘知乎’等知识交换社区;目前的3.0阶段则是实时互动、知识变现的时期。”
目前，知识变现阶段的商业模式大致可分为两种。其一是平台或联合或独立作为原创知识生产者。行业内包括喜马拉雅、得到等平台直接生产相关知识产品;第二种是独立知识付费平台，类似知乎打造知识社区的概念。通过C端的互动完成生产、消费，平台从中抽取一定比例的收益。
“无论什么模式，目前知识付费领域有明显的粉丝经济特点。”分答联合创始人曾进说，“因为目前流量仍旧是关键因素，自带粉丝的网红、课程团队意味着可观的流量。”
在分答，红人答主王思聪的收听者超12万。网红编剧史航在自己的微博晒出了参与分答的部分截图，上线回答没多久，他通过回答相关问题的收入已达5万多元。
“在需求端，高端人士的知识需求基本稳定，城市中产对生活技能和职场经验等方向的‘求知欲’又在提升。因此，知识付费的未来是可以期待的。同样由于需求和知识变现‘短平快’的特点，再生产的动力会不断涌现，因此目前的商业模式是可持续的。”黄国锋说。
上海禹闳资本执行合伙人唐荣汉表示，作为互联网行业的投资者，从2016年国内知识付费行业的发展状况，结合欧美发达国家巨大的知识产权贸易量来看，中国线上知识付费市场的确是片蓝海。
(来源：经济参考报 作者：吴帅帅 文章有删减)
