最近，川酒圈有两件标志性事件——
其一，国家统计局2016年中国白酒产量统计显示，四川白酒总产量402.7万千升，毫无悬念再夺第一，同比增幅为3年来最高，川酒行业领先地位被再度强化;其二，五粮液从2月14日开始，在商超卖场启动新一轮的价格调整，终端价格再度提升。
一个是行业层面的宏观描述，一个是影响市场的消费细节，两件事折射一种趋势：川酒在经历4年深度蛰伏之后，已全面苏醒。
论规模：全国第一行业由寒转暖
去年川酒产量有多少?
据四川日报报道，1月底，国家统计局四川调查总队发布白酒产业数据，2016年全省白酒年产量402.7万千升，增长8.7%，主要经济指标稳居全国第一。以10厘米直径500毫升标准瓶型来折算，整体装瓶量达到80亿瓶，排起来可以绕地球60圈。
相关数据显示，从2014年以来，四川省白酒产业增幅分别是5.6%、6%、8.7%，去年也是3年来增幅最高的一年。“即使是在白酒行业全面调整的这几年，我省白酒行业的增速每年均高于全行业的增速。”省经信委相关负责人表示。
另外一个说法也能体现出川酒的强大：去年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，四川白酒年产量占比近三分之一。跟随其后的分别是，河南省白酒产量117.5万千升，山东省白酒年产量112.64万千升。
“一直以来，四川白酒都拥有深厚的产业规模优势，在这一轮的行业复苏中，名酒企业都有不错的表现。”方正证券食品饮料行业首席分析师薛玉虎如此评价。从效益上来看，去年纳入到国家统计局统计范畴的规模以上白酒企业1578家，累计实现利润总额797.15亿元，与上年同期相比增长9.24%;亏损企业累计亏损额10.54亿元，比上年同期下降15.92%。整个白酒行业进入一个“增幅加大，亏损减少”的大好局面。
看企业：更进一步大家都有“新想法”
近年来，四川省委、省政府着力打造“中国白酒金三角”，全面推进四川白酒产业转型升级，巩固提升传统优势，加快培育发展新动能，努力保持四川白酒产业持续健康的发展。不仅产业规模保持领跑，川酒企业也在酝酿重返巅峰。细数2016年，川酒企业交出了不错的答卷。以五粮液股份公司为代表的一线白酒销售收入企稳回升，郎酒重返100亿元，泸州老窖股份公司快速回升，剑南春创下历年新高。
据中国白酒协会公布的相关数据显示，2016年中国白酒市场100元-300元酒品销售增长16.3%;300元-500元酒品销售增长9.3%;500元以上酒品销售增长6.1%。这些增长的百分比里面，川酒占有很大的份额。
进入到2017年，这样的复苏势头更见生猛。
在最近举办的投资者见面会上，泸州老窖提到，2017年的目标是整体收入增速不低于20%，泸州老窖股份公司董事长刘淼表示：“长远的战略目标是站在第一集团军，重回前三强。”为了实现这一目标，泸州老窖进行了大刀阔斧的改革，砍条码、涨价格、缩战线，以“五大单品”的阵容出击。不仅泸州老窖，包括五粮液、水井坊、沱牌舍得在内的知名企业也纷纷对市场亮剑，分别在规模、产品、资本方面布局。五粮液继续冲击千亿元规模;水井坊精耕细作夯实产品基础;郎酒默默扩大产能，同时重启上市计划，争取2019年完成上市……
川酒龙头五粮液最近的市场举措，更为行业注入了兴奋剂。2月14日，五粮液发出一份《调价函》：即日起，针对商超卖场渠道，52度新品五粮液的建议零售价调整为899元/瓶。这一价格，比之前的零售价格每瓶提升70元，同时调整的还有五粮液1618。据了解，这是今年以来处于一线阵营的品牌首次大幅度调价。业内人士表示，五粮液的价格调整依据来源于消费市场的反馈，这标志着白酒行业复苏持续加强，可能会引发全行业新一轮的价格调整，并认为，“这是川酒重返巅峰的阶段性布局。”
拼产品：布局千元级市场上来了“新面孔”
在五粮液发布调价信息的前一天，2月13日，郎酒发布消息称，全力打造高端产品青花郎，该产品市场售价定于1098元，是倾注海量资源打造的千元级产品价位的大单品，力求使之成为品牌旗下继红花郎、小郎酒、郎牌特曲外第4个销量过10亿元的产品线。
事实上，今年以来，除了郎酒外，水井坊、泸州老窖也先后宣布，将“激活”原本沉寂的高端酒系列。水井坊定价700瓶/元左右的“典藏”系列将于今年3月重新上市，这是一款对标五粮液、国窖1573的产品。国窖1573也将推出对标市场一线价格的高端新品，“不排除中国品味系列再度发力，为泸州老窖进一步开拓品牌和价格上升空间。”行业相关人士透露。
“严格说来，这不算是推新。”业内人士方宇这样认为。的确，对这些“新面孔”，其实消费者并不陌生，只是这一次有了新的定位和使命。并且，这一次川酒企业重点发力“千元市场”的策略，呈现出“齐步走”的姿势。“目前，曾经那些曲高和寡或者市场门槛太高的产品正在被陆续‘激活’，背后的原因是市场大势转换后，知名酒企提高了市场预期的结果。”业内人士白晨告诉记者，在2016年，红花郎高端酒系列(青花郎、红花郎15年、年份酒)整体增长80%。“经过前两年的恢复，2017年高端白酒市场或将迎来行业调整后竞争更加激烈的一年。”黑格咨询董事长徐伟认为，“由中高端价格带支撑起来的白酒增长惯性，也将在今年继续推动市场。”在徐伟看来，“目前各品牌的高价位推新是占领价格带和实现品牌升级的重要举措。”
