■ 张逸尘
最近，全球从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“Brand Frinance”隆重推出“2017年度全球品牌500强”榜单，中国共有55个品牌上榜。在食品饮料企业中，除了可口可乐、百事可乐、红牛、百威等国际品牌外，中国食品饮料品牌仅有伊利、茅台、洋河三家企业上榜，其中茅台排名118位、洋河排名398位。
据悉，Brand Finance是世界知名的品牌价值及战略咨询公司，每年都会评估全球数千个知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。在今年的评比中，是以“一家公司愿意就像未曾拥有其品牌一样为之付出”为盘算值量，评比维度包含大众熟悉水平、忠诚度、推广运动、营销投资、员工满足度及企业荣誉等，同时还斟酌到品牌未来收益的归属。
有行业专家表示，本次洋河与茅台成为“全球500强”中仅有的两家中国白酒品牌，说明洋河在国内市场稳居行业第一阵营的同时，正在逐渐成为全球品牌和世界品牌，其品牌价值将迎来新一轮飞跃，和茅台一起带领中国白酒加快国际化步伐。
刚刚过去的一年，洋河品牌在重大国际场合频频亮相，其品牌影响力持续攀升。2016年9月4日—5日，20国集团（G20）领导人第11次峰会在杭州举行，洋河旗下高端产品“梦之蓝”成为峰会指定用酒；2016年11月16日—18日，第三届世界互联网大会在浙江乌镇举行，洋河梦之蓝成为峰会唯一指定用酒；2016年12月9日，在中美商会第十七届年度答谢晚宴上，梦之蓝再次登场并成为晚宴唯一指定白酒……
据了解，目前洋河产品已远销全球五大洲的37个国家和地区，同时进入132家国际免税店，2016年海外销售同比增长40%以上。中国文化复兴促进会会长王静表示，洋河梦之蓝最有国际范，相比其他品牌，无论是梦幻的蓝色还是绵柔的口感，都更接近外国人的消费观。
从2012年茅台、五粮液、洋河三强入选“FT全球500强”，到现在茅台、洋河两强入选“2017全球品牌500强”，洋河用五年时间实现了新的跨越发展，不断被国际市场和权威机构认可。
此外，这也是英国品牌评估机构Brand Finance第二次关注到洋河，在2016年4月份由该机构发布的“全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，洋河位列“世界第七”、入选中国白酒品牌第二。两次入选国际品牌榜，标志着洋河真正进入了世界知名品牌的序列。
