■ 张紫尘
1月1日，在北京国家大剧院上演的“中国梦·梦之蓝2017新年音乐会”备受关注和热议，从荣登央视首批“国家品牌”计划到被誉为“时代新国酒”，再到频频亮相重量级国际餐桌的“中国名片”，为什么都是“梦之蓝”？
盛初咨询总经理柴俊认为，随着中产阶层的兴起，消费升级更富有时代气息，也更能获得新生代的共鸣，“梦之蓝”优势很明显。
重量级音乐会上的“常客”
自古以来诗和酒不分家，殊不知，酒和音乐也是紧密相连的孪生兄弟。据英国《金融时报》称，流行音乐已成为全球酒商的关注焦点，各大酒商为提高市场占有率和推广品牌，将巨资砸向音乐行业。在大型音乐比赛及颁奖典礼现场，均能见到“指定用酒”等字样，借助音乐，酒企和所冠名的音乐会通常能实现共赢。
与此同时，中国白酒企业也跃跃欲试。早在多年前，洋河股份就在行业率先冠名一些较有实力的演唱会及音乐会，借助音乐吸引大批年轻消费者，并与之建立最直观的感情联系。如在南京、武汉、郑州等地冠名的王菲、纵贯线、周杰伦、汪峰、陈奕迅、李健、张学友等实力歌手演唱会，均出现“一票难求”的场面。演唱会现场的布置，更是做到了“蓝色洋河”的极致化，且歌手在每一场演唱会都会用自己的方式诠释“男人的情怀”，将洋河品牌的个性魅力完全展露出来。
除了演唱会现场包装外，近年来，洋河股份还十分关注演唱会的传播，除了在地铁、商场、户外、楼宇等各大强势传统媒体资源上宣传外，还利用新媒体的数字营销，通过微信H5互动、微博微信KOL大号的宣传，让演唱会在线下各传统消费渠道随处可见，并将其在网络上的声量与互动推至最高潮；同时借助“录歌比拼、抽奖得门票”等多种激励方式，让粉丝积极参与到活动互动中，从而实现了“营”与“销”的有效结合。
2016年，随着洋河股份全国化市场的拓展，企业所冠名的演唱会及新年音乐会更是遍地开花，充满了爆发力。在“中国梦·梦之蓝2017新年音乐会”上，有观众在接受采访时说：“梦之蓝”在新年到来之际，与世界级艺术大师一起为现场观众献上了一场礼乐盛宴，可以说是将“酒＋音乐”的互利共赢做到了登峰造极的程度。
“大健康”托起中国白酒未来
“给消费者酿造健康的酒，让消费者用健康的方式饮酒”，自2003年“洋河蓝色经典”诞生之日起，这一理念便是洋河股份的价值主张和梦想愿景。以消费者为中心，洋河开创的绵柔型口感白酒，不仅是对行业传统格局的改变，更是引发了“蓝色消费风暴”。
据悉，洋河的“大健康”品质战略，是把健康饮酒从概念提升到品质的重大变革。他们对待每一道工艺流程都细致和严格，无论是酿酒、制曲、勾储，还是包装、物流等，企业都追求极致化，并以品质创新驱动发展，注重消费者饮酒体验，推动整个白酒行业的品质升级，成为行业的领航者。
众所周知，品牌的打造非一朝一夕之功，需要不断的积累。近两年，洋河股份不断增强品牌渗透力和厚重感，着力打造责任品牌、国家品牌、公益品牌形象。继连续三年举办“大气磅礴”的封藏大典后，洋河生产基地又乘势摘得“国家4A级景区”称号，通过积攒大量的人气，洋河的品牌传播得广泛和久远。
紧贴大事件、大媒体，围绕高端提升品牌力，是洋河股份品牌塑造和传播的基本策略。2016年，企业围绕“梦之蓝”高端品牌建设的传播任务，借助春节、奥运、G20峰会、世界互联网大会、国家大剧院新年音乐会等多个大事件，让“梦之蓝”持续曝光，把其品牌价值与品牌形象推向一个全新的高度。毫无疑问，洋河“梦之蓝”以更加时尚、更加现代的形象，向人们展示出“新时代国酒”的风貌。
